Publicidad interactiva con Las Nuevas TIC

Módulo 1. La Evolución de la Publicidad en Internet en los últimos 20 años.

• Cómo nacen las webs y su publicidad, los formatos, los modelos de precios.
• Del display a los motores de búsqueda: Del TOM al MOT
• El modelo tradicional de compra: El RFP

Módulo 2. El Ecosistema Digital y La compra programática

• La evolución de la compra tradicional a la programática
• Qué es el RTB, por qué surge y qué ecosistema genera.
• Ventajas e inconvenientes para los diferentes actores del mercado.

Módulo 3. El Big Data: Recopilación de datos de usuarios.

• Big data Qlikview
• Qué es un DMP y para qué se utiliza
• Qué datos se recogen y cuales son los procedimientos
• El retargetting y el Behavioral targetting

Módulo 4. La Publicidad en vídeo Online

• Herramienta de Branding: los formatos usados
• El vídeo interactivo como herramienta de Performance
• Datos de usuario y tomas de decisiones en función de la navegación

Módulo 5. El Móvil.

• Por qué es un éxito en uso y no en inversión publicitaria.
• Datos de mercado y comparativas. ¿Es este el año del móvil?
• Los diferentes formatos publicitarios. La Estrategia “Mobile First”

Módulo 6. La publicidad Transmedia

• El Second Screen. Audio, imagen, códigos de barras y QR
• El Engagement como finalidad de la publicidad transmedia
• La venta y la fidelización en los procesos transmedia

Módulo 7. La geolocalización

• La Geolocalización Qlikview.
• El geohábito: la trazabilidad del usuario y su contextualización.

Módulo 8. Internet de las Cosas.

• Para qué se conectan y cuáles son los más importantes
• Publicidad en los dispositivos conectados.

Módulo 9. La Cuarta Pantalla

• La cuarta pantalla: Los coches.
• Legalidad de los coches conectados
• Funciones básicas y añadidas
• Publicidad

Módulo 10. Visión del Futuro Digital.

• ¿Cómo serán los mercados, las marcas, la publicidad, los medios de comunicación y la compra de productos?

• La Realidad Virtual, los hologramas. La robótica y la Inteligencia Artificial.

Tutorías – Proyecto

IDO Business School