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Técnicas de Marketing

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Información importante

Tipología Curso
Metodología A distancia
Duración Flexible
Inicio Fechas a elegir
Campus online
Envío de materiales de aprendizaje
Servicio de consultas
Tutor personal
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    Flexible
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Descripción

¿Quieres ser partícipe de la satisfacción de los clientes de una empresa? ¿Te gustaría implantar estrategias de marketing en el desarrollo de la actividad empresarial? Si quieres obtener todas estas competencias, este curso de técnicas de marketing te las proporcionará a través de una enseñanza de calidad.

Esta actividad formativa, que te propone Cursoteca y que se contempla en el índice de la oferta educativa de emagister.com, divide su programa en 9 apartados con sus subtemas pertinentes. Empezarás con una introducción al marketing, comprendiendo qué es y sus distintos enfoques, y seguirás con la planificación estratégica de marketing, la investigación de mercados, la segmentación y el posicionamiento, etc. Además, entenderás el comportamiento de los consumidores y el proceso de decisión de compra, asimismo estudiarás las políticas de precio, de producto, de distribución y de comunicación.

El método de impartición es a distancia, con lo cual tendrás vía libre para realizar el seguimiento de estos contenidos desde el sitio que mejor te vaya. Para ello, dispondrás de flexibilidad horaria, y por lo tanto podrás planificarte las horas de estudio a tu manera, facilitándote la compaginación de la vida cotidiana con estos estudios.

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¿Qué aprendes en este curso?

Técnicas de marketing
Enfoques de marketing
La planificación estratégica de marketing
La investigación de mercados
La segmentación y el posicionamiento
El comportamiento de los consumidores
El proceso de decisión de compra
Política de Precio
Política del producto
Política de Distribución
Política de Comunicación
Plan de acción
Sistema de información de marketing
Variables internas del comportamiento
El producto y la marca
Estrategias de marca
La elasticidad de la demanda
Fijación de precios
Tipos de intermediarios
Publicidad
Marketing directo

Temario

TEMA1. Introducción al marketing

- Introducción
- Qué es el marketing
- Enfoques de marketing
- El marketing en la empresa
- Estructura organizativa
- Las extensiones del marketing

TEMA 2.Planificación estratégica de Marketing

- Planificación estratégica de la empresa
- Planificación de marketing
- Análisis de la situación
- Diagnóstico de la situación
- Definición de objetivos
- Desarrollo de la estrategia
- Plan de acción
- Calendario y presupuesto
- Control y seguimiento

TEMA 3. Investigación de mercados

- Sistema de información de marketing (SIM)
- Aplicaciones de la investigación de mercados
- Tipología de la investigación
- Proceso de investigación
- Fuentes de información
- Técnicas de recogida de datos
- Selección de la muestra
- El cuestionario
- Empresas, organismos y asociaciones de investigación

TEMA 4. Segmentación y posicionamiento

- Introducción
- Proceso de segmentación
- Criterios de segmentación
- Métodos de segmentación
- Estrategias de segmentación
-Posicionamiento. Definición
- Posicionamiento específico
- Posicionamiento de valor

TEMA 5. Comportamiento del consumidor

- Introducción y concepto
- Proceso de decisión de compra
- Modelo de comportamiento
- Variables internas del comportamiento
- Variables externas del comportamiento

TEMA 6. Política de producto

- El producto y la marca. Introducción
- Dimensiones del producto
- Clasificación de productos
- Ciclo de vida
- Creación de nuevos productos
- Estrategias de producto
- La marca
- Estrategias de marca

TEMA 7. Política de precio

- El precio. Introducción
- Denominaciones del precio
- La demanda
- La elasticidad de la demanda
- Métodos de fijación de precios
- Estrategias de precios

TEMA8. Política de distribución

- La distribución. Introducción
- Funciones de la distribución
- Estructura del canal
- Selección del canal
- Tipos de intermediarios
- Estrategias de distribución

TEMA9. Política de comunicación

- La comunicación. Introducción
- Objetivos de la comunicación
- Proceso de comunicación: elementos
- Instrumentos de comunicación
- Publicidad
- Relaciones públicas
- Marketing directo
- Promoción de ventas
- Merchandising
- Fuerza de ventas


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