TÉCNICO ESPECIALISTA EN PUBLICIDAD
Curso
En Madrid
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¡Desempeña tu labor en base a la comunicación comercial!
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Tipología
Curso
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Lugar
Madrid
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Inicio
Fechas a elegir
Instalaciones y fechas
Ubicación
Inicio
Inicio
Opiniones
Materias
- Segmentación
- Publicidad
- Técnicas publicitarias
- Plan de medios
- Marketing
- Ventas
- Investigación de mercado
- Atractivo estructural
- Mercado
- Intercambio de marca
Temario
Programa:
Técnicas publicitarias
Introducción a la publicidad
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La comunicación comercial
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El mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el marketing directo
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La comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa
La publicidad
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Definición de Publicidad
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Procesos de Comunicación Publicitaria
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Técnicas de Comunicación Publicitaria
La empresa anunciante ( el emisor)
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Necesidad del Departamento de Publicidad en la empresa
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Funciones del Departamento de Publicidad
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Determinación del presupuesto publicitario
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La selección de la empresa de publicidad
La agencia publicitaria ( el emisor técnico)
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La Agencia de Publicidad
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Organigrama de una Agencia Publicitaria
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Clasificación de las Agencias
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El fundamento económico y las relaciones
El canal de comunicación
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Concepto y clasificación
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Medios Publicitarios
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Internet y Publicidad
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Animación y Marketing
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Telemarketing
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Estrategias Publicitarias
Plataforma comercial
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Introducción
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El cliente actual
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El cliente potencial
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Plataforma Comercial de Mercado
Definición y delimitación en el mercado
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El entorno de las Organizaciones
Análisis del comportamiento de compra
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El estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con otras disciplinas
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Los condicionamientos del comportamiento de compra de los consumidores
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Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de consumo
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El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial
La segmentación del mercado
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Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones
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Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz
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Las estrategias de cobertura del mercado
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Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori
Marca
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El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda
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Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes
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Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca
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Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento
La investigación del mercado
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Componentes de un sistema de información de marketing
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Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado
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Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado
CD’S, Marketing, publicidad, medios y ventas.
1_ Ejemplo de plan de marketing
2_ Ejemplo plan de medios
3_ Ejemplo plan de ventas
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