Creatividad en Función del Medio

CREATIVIDAD EN MEDIOS CONVENCIONALES. INTRODUCCIÓN

• El mensaje en la comunicación del marketing
• Componentes del mensaje
• Tipos de mensajes
• Importancia de la selección de las ideas
• Puntos básicos de la creatividad
• Texto y contexto
• El medio como mensaje

CREATIVIDAD EN PRENSA

• El medio prensa
• Creatividad en el medio prensa
• Los espacios publicitarios
• La creatividad en función del espacio publicitario
• Valores del mensaje en prensa
• Proceso de creación: ideación-realización
• El medio revistas

CREATIVIDAD EN TELEVISIÓN

• El medio televisión
• Creatividad en el medio televisión

• El lenguaje cinematográfico.
• Creatividad plano a plano
• Creatividad en el montaje
• Creatividad en movimiento
• Lógica y eficacia narrativas
• Presentación de la idea
• Creatividad en el proceso: ideación-realización
• El mensaje electrónico

CREATIVIDAD EN CINE

• El medio cine
• El medio de los medios
• Los espacios publicitarios
• Creatividad en el medio cine
• El lenguaje publicitario del cine
• El texto en el anuncio de cine

CREATIVIDAD EN RADIO

• El medio radio
• Singularidad del mensaje radiofónico
• La comunicación verbal
• La comunicación no verbal
• El sonido de la música
• Tiempo de radio
• Creatividad en el medio radio
• Redacción del mensaje radiofónico
• El creativo y el mensaje radiofónico

CREATIVIDAD EN

PUBLICIDAD EXTERIOR

• Un grito en la pared
• El medio exterior
• Los espacios publicitarios
• Nuevos espacios publicitarios
• Creatividad en el medio exterior
• Creatividad más allá del mensaje

CREATIVIDAD EN MARKETING DIRECTO

• El mensaje directo
• Todos los medios no son iguales
• Respuesta al mensaje
• El medio marketing directo
• Marketing en función del receptor
• El marketing directo y sus aplicaciones
• Medios y técnicas directas
• El mailing
• Planificación creativa del marketing directo
• Creatividad en el medio marketing directo
• Lenguaje del marketing directo
• Importancia del texto en el mensaje directo.

CREATIVIDAD EN MARKETING PROMOCIONAL

• El valor añadido
• El medio marketing promocional
• Promociones en función de los grupos-objetivo
• Características del medio
• Objetivos del marketing promocional
• Reglas básicas para las promociones
• Variables económicas y lúdicas del premio al consumo
• Promociones-tipo
• El plan de marketing promocional
• Proceso de creación: ideación-realización
• El lenguaje promocional

CREATIVIDAD EN OTROS MEDIOS

• Medios o herramientas
• Las relaciones públicas
• El patrocinio y el mecenazgo
• Ayuda de ventas
• El merchandising y la publicidad en el punto de venta
• Marketing ferial
• La comunicación on-line