Curso Superior de Publicidad y Comunicación Comercial

DESCRIPCIÓN BREVE: Obtener la capacidad suficiente para la dirección de campañas publicitarias. ALUMNO OBJETIVO: Responsables de departamentos de publicidad o titulados superiores, orientados a la comunicación. PROGRAMA: Publicidad y Comunicación (9 horas). Evolución de la publicidad. El fenómeno social de la publicidad. La publicidad como elemento de marketing. La comunicación personal. La Empresa ante la Publicidad (9 horas). Imagen corporativa. La comunicación interna. El servicio al cliente. El departamento de publicidad. La Campaña de Publicidad (18 horas). Objetivos y estrategia de comunicación. El plan de publicidad. Inversión y rentabilidad. Estrategia Creativa (30 horas). Creatividad y arte. Producción y realización de campañas publicitarias. Los Medios Publicitarios (18 horas). Medios de comunicación: TV, cine, radio, prensa y revistas. Publicidad exterior. "Bellow the line". La planificación de medios. Mecánica operativa. El uso de Internet. Publicidad en internet ( 9 horas). Investigación Publicitaria (12 horas). Métodos y técnicas aplicados al desarrollo creativo. Los estudios de audiencia. Acciones de Apoyo (9 horas). Relaciones con la publicidad. El marketing directo. Tipos de promociones. El plan promocional. La P.L.V. Las acciones promocionales. Las relaciones públicas. La Actividad Publicitaria (6 horas). La publicidad a nivel internacional. Los grupos publicitarios. Relaciones e interdependencias. Normativa publicitaria. La agencia de publicidad. Sistemas de contratación, La presentación de agencia. Relaciones con el cliente. Desarrollo de Proyectos (30 horas). METODOLOGÍA : Presencial COORDINADOR: José Manuel Díez de la Lastra, Consultor de marketing.