Máster en Dirección de Marketing SEMIPRESENCIAL

 Programa

1.- MARKETING ESTRATÉGICO Y ESTRATEGIAS COMERCIALES

• Las empresas orientadas al mercado
• El Marketing Estratégico en la nueva economía
• Segmentación de mercado y Plan de Fidelización
• Los Sistemas de entrega de valor a los clientes

2.-PLAN DE MARKETING Y EL MARKETING AUDIT

• Análisis y Planificación de Marketing
• Marketing Sectorial
• Marketing audit: Auditoría y seguimiento de la actividad del mktg
• Nuevas tendencias del Marketing

3.- EL PRODUCTO Y EL MERCADO

• Desarrollo y lanzamiento de Productos
• Los nuevos esquemas de innovación y creación de Nuevos Productos
• El Jefe de Producto
• El Mercado: Conceptos y tipos
• Investigación de mercados

4.- ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

• El peso de la comunicación en el Marketing
• La Estrategia de Comunicación
• La gestión de las agencias
• Impacto de la publicidad en las ventas
• El Plan de Medios

5.- ESTRATEGIA DE PRECIOS

• La política de precios en la gestión del Marketing
• La competencia y los precios
• Discriminación de precios
• Los precios internacionales
• Precios de la “información”

6.- MARKETING INTERNACIONAL

• Investigación y selección de mercados exteriores
• Formas de acceso a mercados exteriores
• Marketing-mix internacional
• La oferta internacional

7.- E-BUSINESS

• CRM
• Marketing en la Red
• ERP
• La transformación de las empresas tradicionales a empresas e-business

8.- DIRECCIÓN DE EQUIPOS COMERCIALES

• Selección de equipos comerciales.
• Dirección de equipos
• Técnicas de ventas

PROYECTO FINAL

*La información del Programa es orientativa.
ENAE se reserva la posibilidad de introducir los cambios que estime oportunos.