COMM15- ESPECIALISTA EN MARKETING DIGITAL

Módulo 1 Disciplinas y conceptos estratégicos del marketing digital- 15 horas

 Adquisición de los fundamentos del marketing digital.

 Conocimiento del ecosistema, de los diferentes players y de los perfiles que componen el marketing digital.

 Entendimiento de las claves del SEO, SEM, Display, Email marketing, Social Ads, Inbound, Programática...

 Conocimiento de las herramientas de research y validación digital.

 Entendimiento de los aspectos legales esenciales del marketing digital.

Módulo 2 Plan de marketing digital - 15 horas

 Planteamiento del plan de marketing digital completo, efectivo y rentable y su correspondiente distribución presupuestaria por disciplinas.

 Uso de herramientas para identificar tendencias y consumos, analizar el mercado e investigar sobre la competencia.

 Entendimiento de la base de la analítica digital para tener nociones de cómo se generan los datos digitales y ser capaces de tomar decisiones.

Módulo 3 Digital content plan & branded content -10 horas

 Comprensión del Digital Content Plan & Branded Content.

 Definición y uso de los clientes ideales y uso de la herramienta Buyer Persona Canvas.

 Ventajas de la dedicación a los clientes ideales.

 Generación de perfiles de clientes ideales.

 Cómo identificar clientes ideales.

 Creación de Buyer Persona Canvas.

 Conocimiento de las fases y acciones de un Funnel de conversión.

 Desarrollo de un Funnel de conversión.

 Optimización del Funnel de conversión.

 Aplicación de los principios del marketing en buscadores y las claves de la redacción para SEO.

Módulo 4 Procesos, herramientas y canales del inbound marketing - 20 horas

 Comprensión global de los componentes de un proyecto SEO.

- Título de la página.

- Descripción de la página.

- Palabras Clave (en desuso).

- Encabezados H1, H2 y H3.

- Imágenes con atributos y nombre.

- Enlaces internos y externos con URL amigable.

- Evitar el uso de elementos que no indexan bien.

- Insertar un Sitemap XML.

 Adquisición de los conceptos básicos de Marketing Automation.

- Definición de objetivos.

- Preparación de la implementación de un proceso de Marketing Automation.

- Externalización o internacionalización del Marketing Automation.

- Elección de un buen software de Marketing Automation.

 Conocimiento de las estrategias y herramientas para el marketing en redes sociales.

 Uso del email marketing.

 Planteamiento de la analítica como herramienta para la consecución de objetivos.

Módulo 5 Marketing en buscadores - 20 horas

 Conocimiento de los elementos clave e imprescindibles de cómo se monta una campaña en cada una de las plataformas y los principales factores del posicionamiento de SEM.

 Comprensión del diseño de una estrategia de SEM integrada en una estrategia de marketing global.

 Dominio de los formatos publicitarios para ecommerce y marketplaces.

 Análisis del ecosistema y funcionamiento de la Programática y Real Time Bidding.

 Adquisición de las claves de cómo ejecutar las campañas y los soportes disponibles gracias a los datos y segmentación al detalle.

 Aprendizaje sobre la generación de reporting de las campañas.

Módulo 6 Social media marketing - 20 horas

 Comprensión de la importancia del mobile marketing.

 Dominio de los principales formatos publicitarios en redes sociales y redes publicitarias.

 Conocimiento de los elementos clave e imprescindibles de cómo se monta una campaña en cada una de las plataformas.

 Creación y seguimiento de las estrategias de campaña y objetivos clave (KPI’s).

 Comprensión de los nuevos canales de adquisición: plataformas, videojuegos, nuevas redes, marketing de influencers…

Módulo 7 Habilidades y competencias de gestión, personales y sociales, para el entorno digital -30 horas

 Impulso de habilidades digitales:

- Liderazgo participativo.

- Gestión del cambio.

- Inteligencia emocional.

- Storytelling.

- Creación de marca personal.

- Comunicación y negociación en entornos digitales.

 Comprensión de las competencias necesarias para el nuevo entorno digital:

- La influencia digital.

- La colaboración en el entorno.

- La integración de la diversidad.

- La gestión emocional.

- La agilidad en toma de decisiones.

- La anticipación en contextos digitales.

- La flexibilidad para la transformación.

- La asunción de incertidumbre y riesgos.

- La elaboración, gestión y difusión de contenidos.

 Conocimiento de las herramientas imprescindibles para:

- El trabajo colaborativo.

- El trabajo en remoto.

- La gestión de proyectos.

- Automatización de flujos de trabajo.

 Práctica en las claves del trabajo en equipo y de la productividad en remoto.

 Fomento del liderazgo participativo y la gestión del cambio.

 Dominio de la comunicación y la negociación en entornos digitales.

 Práctica del modelo de competencias para el entorno digital.

 Elaboración y gestión de la marca personal desde la importancia del storytelling.