Copywriting para Landing Pages exitosas

MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN AL COPYWRITING

5 HORAS

** Los anuncios de respuesta directa son un tipo muy especial de publicidad que busca provocar una acción inmediata por parte del lector, televidente, navegante o transeúnte. Existe desde principios del siglo XX y durante todo ese siglo fue uno de los mejores canales de ventas para las empresas de retail, servicios y de una gran variedad de productos.

El copywriting es una técnica de redacción persuasiva que busca lograr una respuesta inmediata por parte del destinatario del anuncio.

1.1. ¿Qué es el copywriting? Publicidad tradicional y de respuesta directa.

1.2. El valor del copywriting en el universo online.

1.3. El proceso de investigación, la llave de un copywriting que funciona.

1.4. ¿Qué vende un copywriter?

1.5. Claves de este módulo.

MÓDULO 2. ENTENDIENDO A NUESTRO CLIENTE

6 HORAS

** Las personas compran de manera emocional, por lo que entender la psicología del consumidor es clave en el momento de redactar cualquier pieza o anuncio publicitario de respuesta directa. De lo contrario, es probable que fracasemos en nuestra tarea.

2.1. ¿Por qué compramos? Psicología del consumidor:

2.1.1. Las tres reglas más importantes de la venta.

2.1.2. Abraham Maslow y la jerarquía de las necesidades.

2.2. El viaje del cliente:

2.2.1. Consideraciones adicionales sobre el viaje del cliente.

2.3. La importancia del funnel de venta para el marketing directo.

2.4. Resumen del módulo.

MÓDULO 3. PONGA EL FOCO EN SU PROSPECTO

6 HORAS

** Con este nombre tan particular de prospecto, identificamos a la persona más importante para quien redactaremos nuestros textos persuasivos. Hace referencia a un potencial cliente que reúne todas las características para responder de manera efectiva nuestros textos de respuesta directa.

3.1. El prospecto: la persona más importante para la que escribirá.

3.2. ¿Qué es un prospecto?

3.3. Construya su buyer persona.

3.4. Involúcrese con las emociones de su prospecto:

3.4.1. Las principales emociones que mueven a las personas.

3.5. Seis técnicas de persuasión infalibles:

3.5.1. 1ª técnica – La reciprocidad o “dar para recibir”.

3.5.2. 2ª técnica – La escasez. Cuando nadie quiere quedarse fuera.

3.5.3. 3ª técnica – La autoridad.

3.5.4. 4ª técnica – Consistencia.

3.5.5. 5ª técnica – Consenso social: ¿qué dicen los demás?

3.5.6. 6ª técnica – Genere apego emocional contando una historia.

3.6. Conclusiones sobre sus prospectos.

MÓDULO 4. INTRODUCCIÓN A LAS LANDING PAGES

6 HORAS

** Una landing page es un producto del marketing digital que posee características de diseño y de redacción particulares y donde el copywriter debe sacar a relucir toda su capacidad persuasiva.

4.1. ¿Qué es una landing page?

4.1.1. ¿Páginas de aterrizaje largas o cortas?

4.1.2. Tipos de landing pages.

4.2. Anatomía de una página de aterrizaje:

4.2.1. Titular y encabezado de una landing page.

4.2.2. El concepto “Above the Fold”.

4.2.3. El cuerpo de una página de aterrizaje.

4.2.4. El enorme valor de los testimonios.

4.2.5. Garantías. Mayor confiabilidad para su prospecto.

4.2.6. Llamados a la acción (CTA) irresistibles.

4.3. ¿Cómo llevamos tráfico a una página de aterrizaje?

4.3.1. Enlaces patrocinados en los motores de búsqueda (Google Search).

4.3.2. Anuncios en redes sociales.

4.3.3. Campañas de e-mail marketing.

4.4. Claves del módulo.

MÓDULO 5. ¿CÓMO REDACTAR UN TITULAR PODEROSO? PARTE 1

5 HORAS

5.1. Propuesta Única de Venta o cómo diferenciarse de la competencia:

5.1.1. 3 partes esenciales de la USP.

5.1.2. Convierta características en beneficios.

5.2. Generando una GRAN IDEA:

5.2.1. 6 ingredientes de la receta para una Gran Idea.

5.2.2. ¿Cómo crear una Gran Idea?

5.2.3. ¿Cuál es la mejor Gran Idea?

5.2.4. Un método para su tormenta de ideas.

MÓDULO 6. ¿CÓMO REDACTAR UN TITULAR PODEROSO? PARTE 2

6 HORAS

6.1. Introducción.

6.2. ¿Cómo redactar titulares poderosos?

6.2.1. ¿Cuál es la extensión ideal de un buen titular?

6.2.2. La fórmula de las 4 U.

6.2.3. ¿Cómo vencer la resistencia del prospecto?

6.2.4. 7 trucos para hacer sus titulares irresistibles:

6.2.4.1. Conecte con su gran idea.

6.2.4.2. Háblele a su prospecto, directamente a él.

6.2.4.3. Redacte de forma sencilla.

6.2.4.4. Convierta su titular en una novedad.

6.2.4.5. Ofrezca una verdadera transformación en su titular.

6.2.4.6. Incluya un beneficio a futuro.

6.2.4.7. ¿Puede ofrecer exclusividad? ¡Ofrézcala!

6.2.5. Recomendaciones a la hora de redactar un titular.

6.3. Fórmulas que le ayudarán a eliminar el bloqueo para escribir titulares poderosos:

6.3.1. 10 fórmulas que terminará con su hoja en blanco.

6.3.2. Un poco de inspiración.

6.4. Conclusión.

MÓDULO 7. REDACTANDO EL CUERPO DE SU LANDING PAGE

5 HORAS

** El cuerpo (body) de nuestra página de aterrizaje tiene que generar confianza, demostrar que nuestras promesas son reales y que no hay “una letra chica” de la que deba desconfiar. Es importante redactar un texto ameno que ofrezca pruebas irrefutables de lo que hemos prometido en el titular y donde podamos ampliar toda la información sobre nuestro producto/servicio.

7.1. Comienza el gran viaje hacia la conversión:

7.1.1. ¿Cómo generamos confianza en nuestro producto / servicio?

7.1.2. Agitando el problema.

7.1.3. El deseo de nuestro prospecto.

7.1.4. La solución esperada.

7.1.5. Rompa la monotonía con subtítulo.

7.2. El poder de los testimonios:

7.2.1. Algunos caminos para obtener testimonios.

7.3. Llamados a la acción (CTA).

7.4. Recomendaciones para redactar el cuerpo de la landing page.

7.5. Claves sobre la redacción del cuerpo de una landing page.

MÓDULO 8. ¿CÓMO LOGRAR UNA LANDING PAGE ÓPTIMA?

5 HORAS

8.1. La importancia del diseño de una landing page.

8.2. Todo lo que se puede medir, se puede mejorar:

8.2.1. Principales métricas para medir su página de aterrizaje.

8.2.2. Principales herramientas para medir nuestra landing page:

8.2.2.1. Pruebas A/B para páginas de aterrizaje.

8.3. ¿Cómo llevar tráfico a su landing page?

8.3.1. Google Ads.

8.3.2. Facebook Ads.

8.3.3. Campañas de e-mail.

8.3.4. Marketing de afiliados.

MÓDULO 9. LA REDACCIÓN PERSUASIVA EN TIEMPOS DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL

6 HORAS

9.1. ¿Cómo conviven la Inteligencia Artificial y la redacción persuasiva?

9.1.1. ¿Cómo puede ayudarnos ChatGPT?

9.1.1.1. ChatGPT, su asistente de investigación.

9.1.1.2. Nuestro asistente nos ayuda a superar el síndrome de página en blanco.

9.1.1.3. Textos optimizados para llegar a sus prospectos.

9.2. ¿Cómo “dialogar” con ChatGPT y obtener mejores resultados?

9.2.1. Los secretos para generar prompts efectivos:

9.2.1.1. 1º secreto: el poder de dialogar con un profesional.

9.2.1.2. 2º secreto: incorpore palabras clave a sus prompts.

9.2.1.3. Evite estos errores al escribir las instrucciones para ChatGPT.

9.3. Su asistente de AI en acción.

9.4. Palabras finales.