Curso de Posicionamiento Local de Pymes en Buscadores

1. Cómo funcionan los buscadores para establecer sus rankings de posicionamiento

● Cómo ordena la información un buscador: El concepto de Relevancia

● Presentación de los factores de posicionamiento Local 2015

● La importancia de las palabras clave (keywords):

○ Qué son las palabras clave y para qué sirven

○ La importancia de una correcta elección de palabras clave

○ Herramientas para la selección y medición del impacto de nuestra selección

○ Investigación de las palabras clave de la competencia: Identificar oportunidades de posicionamiento

2. Análisis de los factores de posicionamiento orientados a negocios locales

● Factores generales y porcentaje individual de influencia

● Factores Internos:

○ Optimización de la página Web

● Factores externos: Dónde y cómo conseguirlos

○ Enlaces externos

○ Directorios locales relevantes

○ Consistencia en la Información

○ Menciones, marcadores sociales, Blogs de referencia

● La importancia de Google My Business en el ámbito Local:

○ Posicionamiento Local a través de la ficha My Business

● Otras variables:

○ Valoración y comentarios de usuarios

○ Factores Sociales

○ Dispositivos móviles

3. Optimización Interna de la página web (SEO OnPage). Caso Práctico

● Por qué es importante optimizar el contenido de nuestra web:

○ Ayudar al buscador a que encuentre nuestra página

○ Selección de palabras clave

○ Título y la descripción de páginas

○ Etiquetar cada página

○ Optimización del contenido de la página

○ El Sitemap: Cómo crearlo y enviarlo a los buscadores

○ schema.org: La búsqueda semántica de los buscadores 2015

● Caso Práctico:

○ Herramientas gratuitas para el análisis interno de una página

○ Análisis Interno de una página: Aprender a determinar qué factores son relevantes para los buscadores y cómo corregirlos

○ Penalizaciones de los buscadores

4. Optimización Externa de la página web orientada al ámbito Local (SEO OffPage). Caso práctico

● Cómo valoran los buscadores las páginas y como utilizarlo en nuestro favor: El PageRank

● El valor de los enlaces externos

● Generación de enlaces procedentes de diferentes fuentes:

○ La importancia de la diversidad en la construcción de enlaces externos

○ Análisis de los enlaces de nuestra competencia y como nos ayudan a posicionarnos

● Caso Práctico:

○ Herramientas gratuitas para el análisis externo de una página

○ Análisis externo de una página: Análisis de los enlaces externos de una página concreta, como interpretarlos y conseguir los de mayor relevancia en base a nuestros objetivos: Competencia estratégica

○ Penalizaciones de los buscadores en la construcción de enlaces

5. De la Captación de Usuarios a la conversión en clientes. Casos Práctico

● Introducción a Adwords Express para campañas Locales

● El proceso de conversión de usuarios en clientes:

○ Determinación de los objetivos

○ Captación de usuarios que conviertan: La importancia del mensaje

○ El proceso de conversión: Elementos que intervienen positivamente en el comportamiento del consumidor orientados a la consecución de objetivos empresariales.

● Caso Práctico:

○ Análisis de casos reales fundamentados en la conversión