El sector del escaparatismo se mueve en dos dimensiones muy diferentes:
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- Pequeño escaparatista, urbano, del pequeño y mediano comercio, normalmente llevado a cabo por los gerentes del local y sin intervención profesional.
- Escaparatismo profesional de las grandes marcas presentes en todo el territorio nacional, llevado a cabo indistintamente por personal freelance contratado expresamente para el cuidado de la imagen visual de las tiendas.
En el primer ámbito son muy frecuentes los concursos y premios de escaparates, con los que ayuntamientos y asociaciones de comerciantes promocionan su actividad económica, especialmente en fechas destacadas (Navidad, San Valentín…). Para los profesionales escaparatistas estos concursos son una forma de introducirse en el sector; y la acumulación de pequeños premios en su currículum profesional van aportándoles prestigio.
Cabe destacar que los premios a los mejores escaparates que realizan ciudades orientadas al diseño como Madrid, Barcelona, Pamplona, etc… son los que gozan de un mayor prestigio dentro del sector, puesto que para poder optar a estos premios muchos locales contratan eventualmente a profesionales del escaparatismo.
- Escaparatismo profesional
El escaparatista profesional, sin embargo, no suele entrar en reconocimientos públicos. Ni la propia Asociación Española Empresarial de Escaparatistas, Visual Merchandisers e Interioristas Comerciales (ASEMAIC), encargada de promover la profesión, tiene entre sus funciones la de organizar concursos o galardonar a los profesionales más destacados del sector. Aún hoy, la actividad escaparatista debe desarrollar más sus estrategias de autopromoción y son pocos los congresos, eventos y concursos que se organizan alrededor de este tema.
- Proyectos de escaparatismo
Cuando se habla de concursos en el mundo del escaparatismo profesional se suele hacer referencia a la forma en que los freelances del sector pueden ganar un proyecto por una temporada.
Las grandes marcas utilizan el concurso de ideas para establecer la línea de trabajo que se implantará en todos los escaparates de su red de tiendas. Para ello, cada candidato suele presentar su proyecto, se le financia la confección del piloto en una de las tiendas y en caso de ser el ganador, se encarga durante toda la temporada de desplazarse por todo el territorio supervisando la ejecución de la idea. Al acabar la temporada, se rescinde la relación del escaparatista con la marca.
Este tipo de concursos de escaparates se anuncian en las webs de las marcas, en los blogs profesionales de escaparatismo o se difunden entre los exalumnos de los centros de formación del sector y pasa desapercibido para el gran público.
