GOOGLE ANALYTICS (60h)

Unidad 1. Introducción a Google Analytics.

1. ¿Qué es Google Analytics?
2. Interfaz.

• • Menú de selección de cuentas.
  • Menú lateral.
  • Iconos superiores.
  • Periodos de tiempo y comparaciones.
  • Visualización por días, semanas o meses.
  • Anotaciones.
  • Selección y comparación de métricas en un gráfico.
  • Cambiar el tipo de gráfico principal.
  • Tipología de datos.
  • Dimensiones primarias y secundarias.
  • Visualización de los datos.
  • Aumento del número de filas de las tablas.
  • Opciones de filtrado.
  • Segmentos: selección, comparación y creación.

Unidad 2. Google Analytics: informe de Audiencia.

1. Contenidos del informe e importancia.
2. Visión general.
3. Usuarios activos.
4. Valor del tiempo de vida del cliente.
5. Audiencias.
6. Explorador de usuarios.
7. Datos de usuarios.

• • Datos demográficos.
  • Intereses.
  • Geográficos.
  • Comportamiento.
  • Tecnología.
  • Dispositivos móviles.
  • Multisdispositivo.
  • Personalizado.
  • Comparativas.
  • Flujo de usuarios.

Unidad 3. Google Analytics: informe de Adquisición.

1. Contenido del informe e importancia.
2. Visión general.
3. Todo el tráfico.
   • Canales.
   • Gráfico de rectángulos.
   • Fuente/medio.
   • URLs de referencia.
4. Google Ads.
   • Campañas.
   • Gráficos de rectángulos.
   • Enlaces de sitio.
   • Ajuste de puja.
   • Palabras clave.
   • Consultas de búsqueda.
   • Hora del día.
   • URL finales.
   • Segmentación de la Red de Display
   • Campañas de vídeo.
   • Campañas de Shopping.
5. Search Console.
   • Páginas de destino.
   • Países.
   • Dispositivos.
   • Consultas.
6. Medios sociales.
   • Visión general.
   • Referencias de la red.
   • Páginas de destino.
   • Conversiones.
   • Complementos.
   • Flujo de usuarios.
7. Campañas.
   • Todas las campañas.
   • Palabras clave de pago.
   • Palabras clave orgánicas.
   • Análisis de costes.

Unidad 4. Google Analytics: informe de Comportamiento.

1. Definición e importancia.
   • Visión general.
2. Flujo del comportamiento.
3. Contenido del sitio.
   • Todas las páginas
   • Resumen de navegación.
   • Agrupaciones de contenidos.
   • Desglose de contenido.
   • Páginas de destino.
   • Rutas de entrada.
   • Páginas de salida.
4. Velocidad del sitio.
   • Visión general.
   • Tiempos de página.
   • Sugerencias de velocidad.
   • Tiempos de usuarios.
5. Búsqueda en el sitio.
   • Visión general.
   • Uso.
   • Términos de búsqueda.
   • Páginas de búsqueda.
6. Eventos.
   • Visión general.
   • Eventos principales.
   • Páginas.
   • Flujos de eventos.
7. Editor.
8. Experimentos.

Unidad 5. Google Analytics: informe de Conversiones.

1. Definición e importancia.
2. Objetivos.
   • Visión general.
   • URLs objetivo.
3. Comercio electrónico.
   • Visión general.
   • Comportamiento de compra.
   • Comportamiento en la tramitación de la compra.
   • Etiquetar cada paso.
   • Rendimiento del producto.
   • Rendimiento de las ventas.
   • Rendimiento de la lista de productos.
   • Marketing.
4. Embudos multicanal.
   • Visión general.
   • Conversiones asistidas.
   • Rutas de conversión principales.
   • Usuarios internos.
   • Lapso de tiempo.
   • Longitud de ruta.
5. Atribución
   • Herramienta de comparación de modelos.

Unidad 6. Google Analytics: Personalización y Tiempo Real.

1. Personalización
   • Definición e importancia.
   • Paneles
   • Importando Dashboards de la galería de soluciones.
2. Informes personalizados.
   • Informes guardados.
   • Alertas personalizadas.
3. Los informes de En tiempo real.
   • Definición e importancia.
   • Visión general.
   • Ubicaciones.
   • Fuentes de tráfico.
   • Contenido.
   • Eventos.
   • Conversiones.

Unidad 7. Google Analytics: Implementación.

1. Implementación: tipos.
   • Directa.
   • Mediante GTM.
   • En WordPress.
2. Auditoria básica de la implementación.

Unidad 8. Google Analytics: Configuración.

1. La estructura de Google Analytics.
2. Tutorial de creación de cuentas.
   • Configuración.
3. Propiedad.
   • Configuración de la propiedad.
   • Usuarios.
   • Información de seguimiento.
   • Enlazar con otros productos de Google.
   • Notificaciones de conversiones.
   • Audiencias.
   • Definiciones personalizadas.
   • Importar datos.
4. Vista
   • Configuración de la vista.
   • Usuarios.
   • Objetivos.
   • Agrupaciones de contenido.
   • Filtros.
   • Configuración del canal.
   • Comercio electrónico.
   • Métricas calculadas.
   • Herramientas y elementos personales.