Licenciatura en Mercadotecnia

Asignatura 1. Derecho Mercantil.

• Introducción.
• Estatuto Jurídico Del Empresario.
• El Empresario Persona Jurídica: Las Sociedades Mercantiles.
• Derecho De La Competencia Y Propiedad Industrial.

Asignatura 2. Estructura Social.

• El Concepto De Estructura Social.
• Estructura Social De España Y Latinoamérica.

Asignatura 3. Historia Económica.

• El Crecimiento Económico En El Largo Plazo.
• Las Economías Preindustriales.
• La Revolución Industrial Y La Difusión De La Industrialización.
• Hacia Una Economía Mundial: La Primera Globalización.
• La Economía En El Periodo De Entreguerras. Crisis Y Desglobalización.
• La Edad Dorada Del Capitalismo Y El Mundo En Desarrollo.
• Los Desafíos De La Globalización: De Las Crisis A La Tercera Revolución Industrial.

Asignatura 4. Introducción a la Economía.

• Aspectos Básicos De Una Ciencia Social.
• Las Fuerzas De Mercado De La Oferta Y La Demanda.
• Aplicaciones: Elasticidad E Intervención En Los Mercados.
• Los Fallos Del Mercado.
• Las Fluctuaciones Económicas A Corto Plazo.

Asignatura 5. Matemáticas.

• Funciones De Una Variable.
• Funciones De Varias Variables.
• Integración.
• Cálculo Matricial.
• Formas Cuadráticas.
• Optimización De Funciones De Varias Variables.
• Apéndice: Sistemas Lineales.

Asignatura 6. Administración de Empresas.

• La Empresa: Aspectos Conceptuales.
• La Empresa Y Su Entorno.
• La Administración De Empresas.
• Evolución Del Pensamiento Administrativo.
• La Función De Planificación.
• La Función De Organización.
• La Función De Dirección. El Liderazgo.
• La Función De Dirección. Motivación Y Comunicación.
• La Función De Control.
• La Esencia Del Trabajo Administrativo: La Toma De Decisiones.

Asignatura 7. Contabilidad Financiera.

• La Contabilidad Como Sistema De Información.
• El Patrimonio Y El Balance De Situación.
• El Ciclo Contable.
• Normalización Y Principios Contables.

Asignatura 8. Dirección Financiera.

• La Dirección Financiera En La Empresa.
• Fundamentos Teóricos De Las Decisiones De Inversión.
• La Inversión En La Empresa.
• Criterios Para La Selección De Inversiones.
• Problemáticas De Los Criterios De Valoración.
• El Coste De Capital De La Empresa.
• Estructura De Capital.
• Política De Dividendos.

Asignatura 9. Dirección Estratégica.

• Introducción A La Dirección Estratégica.
• Análisis Estratégico I: Análisis Del Entorno.
• Análisis Estratégico II: Análisis Interno.
• Estrategias De Negocio O Competitivas.
• Estrategias Corporativas.
• Modos De Desarrollo Estratégico.
• Estrategias De Internacionalización.

Asignatura 10. Fundamentos de la Mercadotecnia.

• Definición De Mercadotecnia Y El Proceso De Mercadotecnia.
• Análisis Del Entorno De Mercadotecnia.
• Gestión De La Información De Mercadotecnia.
• El Cliente En Mercadotecnia: Mercados De Consumidores Y Mercados Organizacionales.
• Diseño De Una Estrategia Orientada Al Cliente Y Mercadotecnia Mix Integrado.
• Aplicaciones Del Mercadotecnia En La Empresa.

Asignatura 11. Finanzas Operativas.

• Gestión Financiera A Corto Plazo.
• Gestión De Los Deudores.
• Gestión De Existencias.
• Gestión De La Tesorería.
• Gestión De Los Recursos Financieros A Corto Plazo.
• Proyecciones Financieras A Corto Plazo.

Asignatura 12. Gestión de productos en las empresas.

• Gestión De Productos Y Servicios.
• Ciclo De Vida Del Producto.
• Desarrollo De Nuevos Productos.
• Comercialización Del Nuevo Producto.

Asignatura 13. Estadística.

• Distribuciones De Frecuencias Unidimensionales.
• Distribuciones De Frecuencias Bidimensionales.
• Fundamentos De Probabilidad.
• Variables Aleatorias Unidimensionales Y Bidimensionales.
• Modelos De Variables Aleatorias.
• Teoría De Muestras.
• Métodos De Estimación.

Asignatura 14. Microeconomía.

• Las Preferencias Del Consumidor.
• La Elección Racional Y La Demanda Del Consumidor.
• Tecnología Y Decisiones De La Empresa En Competencia Perfecta.
• Monopolio Y Competencia Monopolística.
• La Discriminación En Precios.
• El Oligopolio.

Asignatura 15. Sistema Fiscal.

• Elementos Esenciales Del Sistema Fiscal.
• Los Impuestos Del Sistema Fiscal.
• Imposición Directa: Personas Físicas.
• Imposición Directa: Personas Jurídicas.
• Seminario: Fiscalidad Y Género.

Asignatura 16. Economia I.

• El Entorno De La Economía.
• Crecimiento Y Crisis En La Economía.
• Sector Exterior.
• Mercado De Trabajo.

Asignatura 17. Comunicación Comercial I.

• Introducción A La Comunicación Comercial.
• Respuestas Del Consumidor A La Comunicación Comercial.
• Objetivos Y Presupuesto Publicitario.
• Mensaje Y Creatividad Publicitaria.
• Los Medios De Comunicación.

Asignatura 18. Distribución comercial.

• La Distribución Comercial Y Su Papel En La Economía Y En La Sociedad.
• Análisis Descriptivo De Los Canales De Distribución.
• Funciones De Los Intermediarios.
• Mayoristas.
• Estrategias Generales De Distribución.
• La Mundialización De La Distribución.

Asignatura 19.Organización De Empresas Y Gestión Comercial.

• Fundamentos Y Proceso De Diseño Organizativo.
• Configuraciones Estructurales.

Asignatura 20. Contabilidad de Costes.

• Introducción A La Contabilidad De Costes.
• La Contabilidad Interna Y Externa.
• Costes Directos (Materias Primas Y Mano De Obra) Y Costes Indirectos.
• Diferentes Modelos De Costes.
• Costes Fijos Y Variables.
• Modelo De Coste Variable Y Análisis Coste-Volumen-Beneficio.
• Información De Costes Para La Toma De Decisiones.

Asignatura 21. Economía II.

• Sector Público.
• Distribución Personal Y Funcional De La Renta.
• Distribución Territorial De La Renta.
• Economía.
• El Sistema Financiero.

Asignatura 22. Comunicación Comercial II.

• Técnicas De Promoción De Ventas.
• Marketing Directo E Interactivo.
• La Comunicación En El Punto De Venta.
• Relaciones Públicas Y Patrocinio.
• La Comunicación Integrada De Marketing.

Asignatura 23. Políticas de precios.

• Introducción A La Política De Precios.
• Costes Y Análisis Financiero.
• Consumidores Y Clientes: Valor Percibido Y Sensibilidad Al Precio.
• Competencia Y Ventaja Competitiva.
• Estrategias De Fijación De Precios.
• Integración Del Precio En El Marketing - Mix.
• Aplicaciones Sectoriales De La Fijación De Precios.

Asignatura 24. Análisis Multivariante.

• Introducción Al Análisis Multivariante.
• Análisis De La Varianza.
• Análisis Multivariante De La Varianza.
• Análisis Discriminante.
• Análisis De Componentes Principales Y Análisis Factorial.
• Análisis De Correspondencias.
• Análisis De Conglomerados.

Asignatura 25. Analisis de Estados Contables.

• Cuentas Anuales Y Estados Financieros Intermedios.
• Fundamentos De Análisis Contable.
• Análisis Financiero A Corto Plazo.
• Análisis Financiero A Largo Plazo.
• Análisis De La Rentabilidad Y El Apalancamiento.

Asignatura 26. Comprador Y Mercadotecnia Industrial.

• Introducción A La Mercadotecnia.
• Mercadotecnia Relacional En La Empresa Industrial.
• Análisis De Mercados, Segmentación Y Posicionamiento.
• Cartera De Productos Industriales.
• Fuerza De Ventas En Mercados Industriales.

Asignatura 27. Economía Mundial.

• Medición De La Actividad Económica.
• Crecimiento Y Desarrollo.
• El Comercio Y La Inversión Mundial.
• Procesos De Integración Económica: El Caso Particular De La Unión Europea- Caso Practico Latinoamericano.

Asignatura 28. Investigación de Mercados.

• Introducción A La Investigación De Mercados.
• Tipos De Investigación De Mercados.
• Métodos De Recogida De Información.
• Fundamentos De La Medición.
• Diseño De Cuestionarios.
• Muestreo Y Recopilación De Datos.

Asignatura 29. Modelos Econométricos.

• Introducción.
• El Estimador Mco.
• Propiedades Del Estimador Mco.
• Inferencia Y Predicción.
• Heteroscedasticidad.
• Variables Ficticias.
• Modelos De Elección Binaria.

Asignatura 30. Comportamiento del consumidor.

• Comportamiento Del Consumidor Y Marketing.
• Factores Que Afectan Al Comportamiento Del Consumidor.
• Exposición, Atención Y Percepción.
• Procesos De Decisión.

Asignatura 31. Decisiones Estratégicas De Mercadotecnia.

• Estrategia Y Mercadotecnia.
• Mercado De Referencia Y Posicionamiento Estratégico.
• Evaluación Dinámica Del Atractivo Del Mercado.
• Análisis De La Competencia.
• Modelos Para El Diagnóstico Estratégico De La Cartera De Productos.
• Estrategias De Crecimiento.
• Estrategia De Desarrollo De Nuevos Productos.
• La Estrategia De Diferenciación.
• Estrategias Competitivas De Mercadotecnia.
• Estrategia De Expansion Internacional.

Asignatura 32. Venta Personal Y Dirección De Ventas.

• Venta Personal.
• Dirección De Ventas.

Asignatura 33. Aplicaciones De Investigación De Mercados.

• Preparación Del Cuestionario Para Su Explotación.
• Revisión Técnicas Estadísticas.
• Investigación Sobre El Comportamiento Del Consumidor.
• Estudio Producto Y Marca.
• Tipos De Invstigación En El Mercado.
• Elaboración Del Informe.

Asignatura 34. Mercadotecnia Interactiva Y De Servicios.

• Mercadotecnia Interactiva.
• Mercadotecnia De Servicios.

Asignatura 35. Estrategia Y Políticas De Mercadotecnia.

• Análisis E Idea De Negocio.
• Estrategia Y Politicas De Mercadotecnia.
• Planificación Y Lanzamiento.

Asignatura 36. Optativa I.

Asignatura 37. Optativa II.

Asignatura 38. Optativa III.

Asignatura 39.Trabajo Fin de Licenciatura.

Líneas de investigación:

1. Comportamiento del consumidor y comunicación comercial.
2. Investigación en canales de distribución y detallistas.
3. Cooperación interorganizacional de marketing.
4. Identificación empresa-consumidor.
5. La ética y el marketing.
6. Venta personal.
7. Marcas experienciales desde la óptica del consumidor.
8. Marketing Estratégico.
9. Innovación Comercial.
10. Marketing interactivo.
11. Decisiones de precios en la empresa.
12. Comportamiento del consumidor en redes sociales.
13. Innovación y desarrollo de nuevos productos.
14. Decisiones estratégicas de marketing.
15. Emociones y decisiones de consumo.
16. Gestión de Empresa Familiar.
17. Emprendimiento y Factores Competitivos en Pyme.