MAESTRÍA INTERNACIONAL EN COMUNICACIÓN DIGITAL

Parte 1. Marketing estratégico

Módulo 1. Principios del marketing

Unidad didáctica 1. Concepto de marketing

Unidad didáctica 2. Origen y evolución del marketing

Unidad didáctica 3. Dimensiones del marketing

Unidad didáctica 4. Ámbitos de aplicación del marketing

Unidad didáctica 5. Ética del marketing

Módulo 2. Marketing mix

Unidad didáctica 1. Concepto de marketing mix

Unidad didáctica 2. Producto

Unidad didáctica 3. Precio

Unidad didáctica 4. Posición

Unidad didáctica 5. Promoción

Unidad didáctica 6. Evolución de las 4p

Módulo 3. Análisis del entorno

Unidad didáctica 1. Análisis del macroentorno

Unidad didáctica 2. Análisis del microentorno

Unidad didáctica 3. Análisis de la competencia

Unidad didáctica 4. Análisis dafo

Módulo 4. Análisis del mercado

Unidad didáctica 1. Concepto y delimitación del mercado

Unidad didáctica 2. Demanda de mercado

Unidad didáctica 3. Segmentación

Unidad didáctica 4. Posicionamiento

Módulo 5. Análisis del consumidor

Unidad didáctica 1. Tipos de consumidores

Unidad didáctica 2. Relación con el cliente

Unidad didáctica 3. Satisfacción del consumido

Unidad didáctica 4. Estrategias desleales

Módulo 6. Aplicación del marketing

Unidad didáctica 1. Misión y objetivos corporativos

Unidad didáctica 2. Estrategias de marketing

Unidad didáctica 3. Análisis de la cartera de productos

Unidad didáctica 4. Canales de marketing

Módulo 7. Marketing digital

Unidad didáctica 1. Del marketing tradicional al marketing digital

Unidad didáctica 2. Investigación de mercados

Unidad didáctica 3. Estrategias de marketing digital

Unidad didáctica 4. Growth hacking

Módulo 8. Elaboración de un plan de marketing

Unidad didáctica 1. Utilidad del plan de marketing

Unidad didáctica 2. Desarrollo del plan de marketing

Unidad didáctica 3. Presentación del plan de marketing

Unidad didáctica 4. Adaptación al marketing digital

Módulo 9. Medición y valoración de resultados I

Unidad didáctica 1. Métricas de marketing

Unidad didáctica 2. Métricas de campaña

Módulo 10. Medición y valoración de resultados II

Unidad didáctica 1. Métricas digitales

Unidad didáctica 2. Errores a evitar

Parte 2

Módulo 1. Empresas en el sector digital

Unidad didáctica 1. Importancia de la tecnología

Unidad didáctica 2. Desarrollo de las tic

Unidad didáctica 3. Internet

Unidad didáctica 4. Digitalización empresarial

Unidad didáctica 5. Recursos digitales

Unidad didáctica 6. Habilidades digitales

Unidad didáctica 7. Customer experience management (cem)

Módulo 2. Tecnología aplicada a la empresa

Unidad didáctica 1. Comunicación digital

Unidad didáctica 2. Nuevos modelos de negocio

Unidad didáctica 3. E-commerce

Módulo 3. Seo

Unidad didáctica 1. ¿qué es el seo?

Unidad didáctica 2. Motores de búsqueda

Unidad didáctica 3. Arquitectura de la información

Unidad didáctica 4. Problemas con el seo

Unidad didáctica 5. Estrategias seo

Módulo 4. Joomla! I

Unidad didáctica 1. Introducción a los cms

Unidad didáctica 2. ¿qué es joomla!?

Unidad didáctica 3. Instalación

Unidad didáctica 4. Configuración inicial

Unidad didáctica 5. Contenido

Módulo 5. Joomla! II

Unidad didáctica 1. Menús

Unidad didáctica 2. Usuarios

Unidad didáctica 3. Extensiones

Unidad didáctica 4. Personalización

Unidad didáctica 5. Seguridad

Módulo 6. Wordpress I

Unidad didáctica 1. ¿qué es wordpress?

Unidad didáctica 2. Instalación

Unidad didáctica 3. Escritorio

Unidad didáctica 4. Entradas

Unidad didáctica 5. Medios

Unidad didáctica 6. Páginas

Unidad didáctica 7. Comentarios

Módulo 7. Wordpress II

Unidad didáctica 1. Apariencia

Unidad didáctica 2. Plugins

Unidad didáctica 3. Usuarios

Unidad didáctica 4. Herramientas

Unidad didáctica 5. Ajustes

Unidad didáctica 6. Seguridad

Módulo 8. Prestashop I

Unidad didáctica 1. ¿qué es prestashop?

Unidad didáctica 2. Instalación

Unidad didáctica 3. Panel de administración

Unidad didáctica 4. Pedidos

Unidad didáctica 5. Catálogo

Unidad didáctica 6. Clientes

Módulo 9. Prestashop II

Unidad didáctica 1. Servicio al cliente

Unidad didáctica 2. Estadísticas

Unidad didáctica 3. Módulos

Unidad didáctica 4. Diseño

Unidad didáctica 5. Transporte

Unidad didáctica 6. Pago

Unidad didáctica 7. Internacional

Unidad didáctica 8. Marketing

Unidad didáctica 9. Parámetros de tienda

Unidad didáctica 10. Parámetros avanzados

Unidad didáctica 11. Seguridad

Parte 3

Módulo 1. Marketing tradicional

Unidad didáctica 1. Concepto y definiciones del marketing

Unidad didáctica 2. Antecedentes históricos del marketing

Unidad didáctica 3. Introducción al marketing tradicional

Unidad didáctica 4. Comunicación o marketing offline

Unidad didáctica 5. Branding

Unidad didáctica 6. Responsabilidad social corporativa

Módulo 2. Publicidad tradicional

Unidad didáctica 1. Antecedentes históricos

Unidad didáctica 2. Medios convencionales

Unidad didáctica 3. Medios no convencionales

Módulo 3. Marketing digital

Unidad didáctica 1. Del marketing tradicional al marketing digital

Unidad didáctica 2. Estrategias de marketing

Unidad didáctica 3. Investigación de mercados

Unidad didáctica 4. Plan de marketing digital

Unidad didáctica 5. Growth hacking

Módulo 4. Métricas del marketing

Unidad didáctica 1. Introducción a las métricas

Unidad didáctica 2. Métodos de valoración de la marca

Unidad didáctica 3. Métricas de publicidad

Unidad didáctica 4. Métricas de marketing digital

Módulo 5. Comercio electrónico o e-commerce

Unidad didáctica 1. Origen del comercio electrónico

Unidad didáctica 2. Introducción al comercio electrónico

Unidad didáctica 3. Tipos de comercio electrónico

Unidad didáctica 4. Content management system (cms)

Unidad didáctica 5. Atención al cliente

Unidad didáctica 6. Casos de éxito

Módulo 6. Diseño web

Unidad didáctica 1. Introducción al diseño web

Unidad didáctica 2. Creación de un proyecto web

Unidad didáctica 3. Html o lenguaje web

Unidad didáctica 4. Arquitectura web

Unidad didáctica 5. Diseño responsive

Parte 4

Módulo 1. Introducción al posicionamiento web

Unidad didáctica 1. Motores de búsqueda

Unidad didáctica 2. Posicionamiento en buscadores

Unidad didáctica 3. Palabras clave

Unidad didáctica 4. Directrices para webmasters

Módulo 2. Posicionamiento orgánico: seo

Unidad didáctica 1. Search engine optimization

Unidad didáctica 2. Estrategias seo

Unidad didáctica 3. Herramientas seo

Unidad didáctica 4. Seo técnico

Módulo 3. Posicionamiento orgánico: técnicas seo

Unidad didáctica 1. Técnicas seo on page
Unidad didáctica 2. Técnicas seo off page
Unidad didáctica 3. Diseño de la estrategia seo

Módulo 4. Posicionamiento patrocinado

Unidad didáctica 1. Search engine marketing
Unidad didáctica 2. Campaña de sem
Unidad didáctica 3. Google ads
Unidad didáctica 4. Remarketing en google ads

Módulo 5. Wordpress I

Unidad didáctica 1. ¿qué es un blog?
Unidad didáctica 2. Wordpress

Módulo 6. Wordpress II

Unidad didáctica 1. Configuración de wordpress

Unidad didáctica 2. Seo en wordpress

Unidad didáctica 3. Google analytics en wordpress

Módulo 7. Introducción a la analítica web

Unidad didáctica 1. ¿qué es la analítica web?

Unidad didáctica 2. Fundamentos de google analytics

Unidad didáctica 3. Cookies

Unidad didáctica 4. Javascript

Módulo 8. Google analytics I

Unidad didáctica 1. Introducción a google analytics

Unidad didáctica 2. Funcionamiento

Unidad didáctica 3. Configuración del seguimiento web

Unidad didáctica 4. Google ads y google analytics

Unidad didáctica 5. Jerarquía

Unidad didáctica 6. Interfaz

Módulo 9. Google analytics II

Unidad didáctica 1. Informes

Unidad didáctica 2. Objetivos

Unidad didáctica 3. Segmentos

Unidad didáctica 4. Filtros

Unidad didáctica 5. Alertas personalizadas

Unidad didáctica 6. Publicidad

Unidad didáctica 7. Extensiones de google chrome

Unidad didáctica 8. Google marketing platform

Unidad didáctica 9. Google analytics individual qualification

Unidad didáctica 10. Ayuda de google analytics

Parte 5

Módulo 1. La actividad económica

Unidad didáctica 1. Conceptos clave

Módulo 2. Los mercados y el comportamiento del consumidor

Unidad didáctica 1. Definición de mercado

Unidad didáctica 2. El comportamiento del consumidor

Unidad didáctica 3. El proceso de decisión de compra

Módulo 3. Determinantes del comportamiento del consumidor

Unidad didáctica 1. Condicionantes internos

Unidad didáctica 2. Características del comprador

Módulo 4. La investigación de mercados

Unidad didáctica 1. ¿qué es la investigación de mercados?

Unidad didáctica 2. Planificación de la investigación

Unidad didáctica 3. Variables cuantitativas y cualitativas

Unidad didáctica 4. Fuentes de información

Módulo 5. Formatos existentes en las fuentes internas y externas

Unidad didáctica 1. Criterios de aceptación o rechazo

Unidad didáctica 2. Diseño de formatos para recogida de datos de fuentes primarias

Unidad didáctica 3. Técnicas de recogida de información

Módulo 6. Los encuestadores

Unidad didáctica 1. Antecedentes

Unidad didáctica 2. Selección de encuestadores

Unidad didáctica 3. Formación de encuestadores

Unidad didáctica 4. Métodos de control

Unidad didáctica 5. Presupuestos

Unidad didáctica 6. Elaboración y presentación de informes

Módulo 7. Conceptos aplicables a la investigación comercial: sociología y psicología

Unidad didáctica 1. Conceptos sociológicos

Unidad didáctica 2. Conceptos psicológicos

Módulo 8. Estadística en la investigación de mercados

Unidad didáctica 1. Tabulación y sus técnicas

Unidad didáctica 2. Probabilidad

Unidad didáctica 3. La muestra y el muestreo

Unidad didáctica 4. Métodos de contraste

Módulo 9. El sistema de investigación de mercados (sim)

Unidad didáctica 1. El sim

Unidad didáctica 2. La información del sim

Módulo 10. Comunicación

Unidad didáctica 1. La comunicación

Unidad didáctica 2. Sistemas de comunicación

Unidad didáctica 3. Comunicaciones orales

Unidad didáctica 4. La comunicación escrita

Unidad didáctica 5. Correspondencia comercial