Maestría en Marketing de Buscadores: SEO, SEM y PPC

La estructura y materias del Master en Marketing de Buscadores: SEO, SEM y PPC está organizada de la siguiente manera:

Módulo 1. Introducción al marketing digital

• Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
• Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
• Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
• Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital
• Masterclass: Aspectos legales y privacidad

Módulo 2. Nichos de Mercado & Keyword Research

• Nichos de mercado
• Keyword Research I
• Keyword Research II (Decisiones)
• Masterclass: SEO
• Masterclass: Caso de éxito

Módulo 3. SEO

• SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
• SEO Interno y técnico
• SEO Externo y linkbuilding
• Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)
• Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)

Módulo 4. Arquitectura - Estructuración Web

• Estructuración web I
• Estructuración web II
• Urls
• Masterclass: Copy SEO
• Masterclass: UX

Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

• Introducción al SEM
• Estrategia y estructuración en red de búsqueda
• Tipos y métodos de optimización del SEM en red de búsqueda
• Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor
• Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado)

Módulo 6. SEO On Page - Search Console

• SEO On Page I
• SEO On Page II
• Penalizaciones Panda, Penguin, etc.
• Masterclass: Herramientas
• Masterclass: Caso de éxito

Módulo 7. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing

• Publicidad de display PPC/SEM
• Publicidad programática
• Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping, etc.
• Masterclass: Creador de anuncios de display
• Masterclass: Casos de éxito en display

Módulo 8. SEO Técnico - SEO Excel

• Introducción a HTML y PHP
• SEO técnico I
• SEO técnico II
• Masterclass: Herramientas
• Masterclass: Caso de éxito

Módulo 9. Social Media

• Estrategias de Social Media
• Social Media Branding
• SM Audit y Plan Social Media
• Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media
• Masterclass: Casos de éxito en Social Media

Módulo 10. Link Building (Herramientas)

• SEO Off Page
• Técnicas Link Building
• Estrategias Globales de Link Building
• Masterclass: Herramientas Linkbuilding
• Masterclass: Caso de éxito

Módulo 11. Inbound Marketing

• Inbound marketing
• Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound
• Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
• Masterclass: Herramientas de Inbound
• Masterclass: Casos de éxito en Inbound

Módulo 12. SEO Mobile - ASO

• Seo Mobile
• Desarrollo Mobile - Mobile First
• ASO
• Masterclass: Herramientas ASO
• Masterclass: Caso de éxito

Módulo 13. Email marketing y CRM

• Email Marketing
• Email Marketing y CRM
• Marketing de Adquisición
• Masterclass: Herramientas de Email Marketing
• Masterclass: Caso de éxito

Módulo 14. Analítica y Dashboard SEO

• Analytics I
• Analytics II
• Analytics SEO, Objetivos y KPIS
• Masterclass: Herramientas
• Masterclass: Cuadro de mando

Módulo 15. Partnering y canales de afiliación

• Introducción al partnering y a la afiliación
• Estrategias y tipos de partnering y afiliación
• Lanzamiento y seguimiento del partnering
• Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación
• Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación

Módulo 16. Auditoría SEO - Consultoría SEO - Reporting

• SEO para Excel
• SEO para medios
• Auditoria SEO
• Masterclass: Caso de éxito
• Masterclass: Consultoría clientes-reporting

Proyecto de Fin de Master

El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.