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ESNECA BUSINESS SCHOOL

Márketing: Máster en Dirección de Márketing

5.0 1 opinión
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A Distancia
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Precio Emagister

2.380 € 595 
CURSO PREMIUM
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Información importante

Tipología Master
Metodología A distancia
Horas lectivas 600h
Duración Flexible
Inicio Fechas a elegir
Campus online
Envío de materiales de aprendizaje
  • Master
  • A distancia
  • 600h
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  • Inicio:
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Descripción

¿Te fascina el mundo de la Dirección de marketing y quieres formarte para dedicarte a ello? ¿Ya lo haces pero quieres ampliar tu currículum, así como tus conocimientos y aptitudes al respecto? Si tu respuesta ha sido afirmativa, este curso es para ti.

Se trata del curso en “Márketing: Máster en Dirección de Márketing” ofrecido por el centro ESNECA BUSINESS SCHOOL y ubicado dentro del catálogo formativo de Emagister. Con él, te convertirás en todo un profesional.

Las ventajas que este curso te ofrece son muchas, empezando por su modalidad online, que te permitirá adaptar los estudios a tu día a día y combinarlo con cualquier otra actividad. ¡Márcate tú los horarios y el ritmo de estudio!

El temario del curso queda dividido en distintos módulos, cada cual a su vez se subdivide en diferentes unidades didácticas a fin de que su comprensión sea adecuada y tu aprendizaje óptimo. Trabajarás Evolución del concepto y contenido del marketing: el intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing y La función del marketing en el sistema económico., entre muchos otros conceptos.

¡Aprovecha ya esta oportunidad y conviértete en un gran profesional!

Si necesitas más información puedes meterte en emagister.com y pedirla sin compromiso, un comercial te atenderá. También contestará cualquier duda que te pueda surgir.

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Instalaciones (1) y fechas
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A tener en cuenta

· ¿A quién va dirigido?

Este curso está dirigido a empresarios, directivos, emprendedores ytrabajadores, y cualquier persona que pretenda adquirir los conocimientos directivos ytécnicos necesarios para una excelente gestión del márketing empresaria.

· Titulación

Una vez finalizados los estudios y superadas las pruebas de evaluación, el alumno recibirá un diploma que certifica el “MASTER EN DIRECCIÓNDE MÁRKETING”, de ESNECA BUSSINES SCHOOL avalada por nuestra condición de socios de la CECAP y de AEC, máximas instituciones españolas en formación y de calidad. Los diplomas, además, llevan el sello de Notario Europeo, que da fe de la validez, contenidos y autenticidad del título a nivel nacional e internacional.

Preguntas & Respuestas

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Opiniones

5.0
Valoración del curso
100%
Lo recomiendan
4.6
excelente
Valoración del Centro

Opiniones sobre este curso

A
Axel Espino
Opinión verificada
5.0 12/11/2016
Lo mejor: Es muy llevadero, fácil e intuitivo. Está muy bien organizado, es fácil de entender. El temario seleccionado es muy acertado.
A mejorar: Nada.
¿Recomendarías este curso?:
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* Opiniones recogidas por Emagister & iAgora

Logros de este Centro

2019
2018
2017
2016
2015
Este centro lleva demostrando su calidad en Emagister
6 años con Emagister

¿Cómo se consigue el sello CUM LAUDE?

Todos los cursos están actualizados

La valoración media es superior a 3,7

Más de 50 opiniones en los últimos 12 meses

Este centro lleva 6 años en Emagister.

¿Qué aprendes en este curso?

Papel
Plan de marketing
Segmentación
Comunicación comercial
Dirección estratégica
Comercio electrónico
Segmentación de mercados
Dirección de marketing
Publicidad
Comercio electrónico
Fidelizacion de clientes
Gestión empresarial
Consumidores

Temario

1.MÓDULO 1. TEORÍA DEL MARKETING Y ESTUDIOS DE MERCADO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PAPEL DEL MARKETING EN EL SISTEMA ECONÓMICO Y EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL

1.Evolución del concepto y contenido del marketing: el intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
2.La función del marketing en el sistema económico.
3.El marketing como filosofía o cultura empresarial: evolución del papel del marketing dentro de la empresa. Las tendencias actuales en el marketing.
4.Marketing y dirección estratégica.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN DEL MERCADO RELEVANTE

1.El entorno de las organizaciones.
2.El mercado: concepto y delimitación.
3.El mercado de bienes de consumo.
4.El mercado industrial.
5.El mercado de servicios.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

1.Importancia de la segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones.
2.Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz.
3.Las estrategias de cobertura del mercado.
4.Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. ANÁLISIS DE LA DEMANDA Y DE LA ESTRUCTURA COMPETITIVA

1.Introducción.
2.El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda.
3.Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes.
4.Loso modelos explicativos de la selección y del intercambio de la marca.
5.Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES

1.El estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con otrasdisciplinas.
2.Los condicionantes del comportamiento de compra de los consumidores.
3.Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de consumo.
4.El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y MARKETING

1.Los componentes de un sistema de información de marketing.
2.Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercados.
3.Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercados.

MÓDULO 2. MARKETING EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO

UNIDAD DIDÁCTICA 7. INTRODUCCIÓN AL COMERCIO ELECTRÓNICO

1.Introducción.
2.Concepto de comercio electrónico.
3.Categorías del comercio electrónico.
4.¿Qué aporta el comercio electrónico para la empresa?
5.Aplicaciones de comercio electrónico en la empresa.

UNIDAD DIDÁCTICA 8. VENTAJAS E INCONVENIENTES DEL COMERCIO ELECTRÓNICO EN INTERNET

1.Introducción.
2.Ventajas para los clientes.
3.Ventajas para las empresas.
4.Inconvenientes de comercio electrónico en Internet.

UNIDAD DIDÁCTICA 9. INTERNAUTAS COMPRADORES Y NO COMPRADORES

1.Perfil de internauta comprador.
2.Lugar de compra en Internet.
3.Compras en Internet por tipo de producto/servicio.
4.Gastos en las compras por Internet.
5.Forma de pago utilizada.
6.Satisfacción de las compras por Internet.
7.Internautas no compradores.
8.Razones para no comprar en Internet.
9.Sellos de calidad.

UNIDAD DIDÁCTICA 10. MARKETING ELECTRÓNICO Y PLAN ESTRATÉGICO

1.Introducción.
2.Marketing.
3.Proceso de marketing.
4.Objetivos del plan estratégico.
5.Realidad de la empresa frete a la red.
6.Establecer factores claves de éxito.
7.Estrategia y plan de marketing.
8.Marketing Mix.
9.Herramientas de publicidad.
10.Estudio de errores más frecuentes.
11.Control, evaluación y presupuesto de inversión.

UNIDAD DIDÁCTICA 11. ¿CÓMO ESTAR PRESENTES EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO?

1.Introducción.
2.Elementos de una tienda on-line.
3.Medios de pago.
4.Ventajas e inconvenientes de las formas de pago.
5.Mecanismos de seguridad en los medios de pago electrónicos.
6.Costes en instalación de las formas de pago.

UNIDAD DIDÁCTICA 12. PÁGINA WEB

1.Marketing en nuestra Página Web.
2.Diseño de nuestra página.
3.Cómo evaluar la eficacia de nuestro sitio Web.
4.Control y retroalimentación.

UNIDAD DIDÁCTICA 13. CÓMO FIDELIZAR AL CLIENTE

1.Introducción.
2.¿Están satisfechos los compradores?
3.¿Cómo creamos ese hábito de compra?
4.¿Qué hay que hacer para poder utilizar esta gran oportunidad?
5.¿Saber lo que hay que hacer garantiza lograr el objetivo?
6.¿Por qué es recomendable fidelizar a los clientes?

MÓDULO 3. INSTRUMENTOS DE ACTUACIÓN COMERCIAL

UNIDAD DIDÁCTICA 14. DECISIONES SOBRE PRODUCTOS

1.El concepto de producto. Los atributos formales del producto: la marca, el envase y la etiqueta.
2.Las estrategias de diferenciación y de posicionamiento del producto.
3.El proceso de diseño y desarrollo de nuevos productos.
4.El ciclo de vida del producto.
5.Los modelos de análisis de la cartera de productos.
6.Estrategias de crecimiento que pueden seguir las empresas.

UNIDAD DIDÁCTICA 15. LAS DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN

1.El canal de distribución: concepto, utilidades e importancia.
2.Los componentes del canal de distribución. Funciones.
3.El diseño del canal de distribución: factores condicionantes, longitud e intensidad.
4.Una clasificación de las formas comerciales.
5.El merchandising.

UNIDAD DIDÁCTICA 16. LAS DECISIONES SOBRE PRECIOS

1.Introducción.
2.El precio como instrumento de las decisiones comerciales: concepto e importancia.
3.Los factores condicionantes en la decisión de fijación de precios.
4.Los procedimientos de fijación de precios: métodos basados en los costes, en la competenciay en la demanda.
5.Las estrategias de fijación de precios.

UNIDAD DIDÁCTICA 17. DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN

1.La comunicación comercial.
2.El mix de la comunicación comercial.
3.La comunicación global de la empresa.

MÓDULO 4. INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN LA ACCIÓN COMERCIA

LUNIDAD DIDÁCTICA 18. LA PUBLICIDAD

1.Definición de publicidad.
2.Procesos de comunicación publicitaria.
3.Técnicas de comunicación publicitaria.

UNIDAD DIDÁCTICA 19. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR

1.Necesidad del departamento de publicidad en la empresa.
2.Funciones del departamento de publicidad.
3.Determinación del presupuesto publicitario.
4.La selección de la empresa de publicidad.

UNIDAD DIDÁCTICA 20. EL CANAL DE COMUNICACIÓN

1.Concepto y clasificación.
2.Medios publicitarios.
3.Internet y publicidad.
4.Animación y marketing.
5.Telemarketing.6.Estrategias publicitarias.

UNIDAD DIDÁCTICA 21. LA PLATAFORMA COMERCIAL

1.Introducción.
2.El cliente actual.
3.El cliente potencial.
4.Plataforma comercial de mercado.