Marketing Metrics: Análisis de la Rentabilidad de las Campañas

• Cuál es la utilidad de las distintas métricas en función del tipo de compañía, su estrategia y sus objetivos.
• Cuáles son los principales indicadores que se utilizan para medir el resultado de las actividades comerciales y de marketing de las empresas.
• La importancia de valorar las acciones de marketing que se desarrollan en la empresa, a efectos de su gestión y mejora.
• Cómo evitar el uso inadecuado de las métricas.
• Cómo utilizar las métricas en marketing a efectos de valorar la rentabilidad, eficiencia y eficacia de los programas.
• Cuáles son las variables que se utilizan para analizar la competitividad del negocio.
• De qué indicadores disponemos para cuantificar el valor de los clientes y de la marca.
• Por qué contar con un conjunto de KPI´s para el control y seguimiento de las acciones.
• Cómo diseñar el conjunto de variables a medir.
• Cuáles son los indicadores que definen la rentabilidad del punto de venta y el retorno de la inversión en el sistema de distribución.
• Métodos de seguimiento y medición de las actividades publicitarias.
• Cuáles son las principales métricas de seguimiento y valoración de las acciones de marketing digital.
• Cómo el análisis de las métricas facilitan la toma de decisiones.

Responsables de Marketing, Comercial, Publicidad, Comunicación y, en general, a todas aquellas personas interesadas en el marketing cuantitativo.

Una vez realizado el curso el alumno recibirá el diploma que le acredita como experto en Marketing Metrics: análisis de la rentabilidad de las campañas.
Para ello, deberá haber cumplimentado la totalidad de las pruebas de evaluación que constan en los diferentes apartados. Este sistema permite que los diplomas entregados por Iniciativas Empresariales y Manager Business School gocen de garantía y seriedad dentro del mundo empresarial.

Para medir el impacto de las acciones de marketing y calcular su retorno.