Marketing olfativo, aromarketing (I17545P07-02)
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Online
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Curso
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Metodología
Online
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200h
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Con el presente curso de Marketing Olfativo recibirá una formación especializada en la materia. El marketing tiene diferentes aplicaciones y puede ser aplicado desde diferentes puntos de vista, uno de ellos es el marketing olfativo. El marketing olfativo permite llegar a los potenciales clientes a través del olfato. Un olor agradable de un producto o de una tienda incentivará al cliente a entrar y realizar una compra, por eso este aspecto es importante tenerlo en consideración a la hora de emprender un plan de marketing y vender un producto.
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Materias
- Marketing
- Gestión empresarial
- Sistema económico
- Marketing evolución
- Técnicas de venta
Temario
- El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
- - Marketing: Concepto
- - Definiciones
- - Relevancia del marketing
- El marketing en el sistema económico
- El marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actuales en el marketing
- Marketing y dirección estratégica: marketing operativo y marketing estratégico
- - Funciones del marketing estratégico
- - Funciones del marketing operativo
- Orientación de las organizaciones hacia el entorno
- - Microentorno o entorno específico
- - Macroentorno o entorno genérico
- Delimitación y definición del mercado
- - Clasificación de los mercados
- Bienes de consumo y su mercado
- Uso del producto hacia el mercado industrial
- - Características del mercado industrial
- Uso del producto hacia el mercado de servicios
- - Características diferenciales de los servicios
- - Estrategias particulares para los servicios
- Introducción
- Objetivos
- Mapa Conceptual
- Comportamiento de compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y características
- - Características del comportamiento de compra
- - Ventajas que tiene para una empresa el análisis del comportamiento de compra del consumidor
- Comportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compra
- - Factores condicionantes internos
- - Factores condicionantes externos
- Estudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumo
- - Roles de compra en los mercados de consumo
- - Tipos de comportamiento de compra
- - Etapas del proceso de compra
- Comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.
- - Factores condicionantes
- - Roles del proceso de compra industrial
- - Tipos de comportamiento de compra
- - Etapas del proceso de compra industrial
- El sistema de información de marketing y sus componentes
- - Componentes que integran el sistema de información de marketing
- Investigación de mercados: Concepto, objetivos y aplicaciones
- - Concepto
- - Objetivos
- - Aplicaciones
- Estudio de investigación de mercados: Metodología de realización
- - Planificar la investigación
- - Diseño de la investigación
- - Puesta en práctica de la investigación
- Definición de producto: atributos formales del producto
- - Definición de producto
- - Tipos de atributos que integran un producto
- - Atributos formales del producto
- Diferenciación y de posicionamiento del producto: Estrategias
- - Estrategias de diferenciación
- - Estrategias de posicionamiento
- Etapas del desarrollo y diseño de nuevos productos
- El producto y su ciclo de vida
- - Etapa de introducción
- - Etapa de crecimiento
- - Etapa de madurez
- - Etapa declive
- La cartera de productos: Modelos de análisis
- - Cartera de productos
- - Modelos de análisis de la cartera de productos
- - Ventajas e inconvenientes de este tipo de modelos
- Estrategias de crecimiento para las empresas
- Concepto e importancia de la comunicación comercial
- Principales factores condicionantes en la estrategia y del mix de comunicación comercial
- Venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo de mix de comunicación comercial
- - Fuentes de información de la empresa
- Imagen corporativa
- - Identidad e imagen de marca
- Medios para la difusión de la imagen corporativa
- Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de marketing:
- - Utilidades y responsabilidades del plan
- Principales etapas del diseño del plan de marketing
- Tipos de control en la ejecución y control del plan de marketing
- El análisis DAFO
- - Clasificación de las fortalezas de la organización
- - Ejemplo de un análisis DAFO
- Hacia el marketing mix emocional
- Del comprador sensorial al cliente recurrente
- - El marketing sensorial
- - Componentes del marketing sensorial
- - El cliente recurrente
- El surgimiento del marketing olfativo
- - Historia de los aromas
- El sentido del olfato
- - La percepción olfatoria
- - Relación entre el sentido del olfato y el gusto
- La memoria y el olfato
- - Memoria. Definición y aspectos básicos
- - Mecanismos cerebrales implicados
- Ámbitos de aplicación y beneficios
- Cualidades de los aromas y clasificación
- - Clasificación de los olores
- - Naturaleza de los aromas
- - Estudio de los aromas y conceptos relacionados
- Técnicas de obtención de esencias
- La pirámide olfativa
- Familia olfativa
- - Familias olfativas establecidas por el Comité Francés del Perfume
- - La rueda de las fragancias de Michael Edwards
- Fragancias empleadas en marketing olfativo
- - Aromas naturales y su significado
- - Aromas sintéticos
- Fragancias por sectores comerciales:
- - Marketing olfativo aplicado a supermercados
- Emociones generadas por los aromas
- Selección del aroma adecuado
- - Factores que influyen en la preferencia olfativa de los consumidores
- - Limitaciones y precauciones al seleccionar un aroma
- Tipos de aromas empleados en marketing olfativo
- - Aromas identificativos
- - Aromas asociativos
- - Aromas reproductivos
- Estrategias del marketing olfativo
- - Generación de tráfico
- - Promoción o señalización
- - Ambientación
- - Identidad
- Niveles de aplicación
- Briefing olfativo
- Proceso de desarrollo de un aroma
- - Equipos de aromatización
- Limitaciones en el uso del marketing olfativo
- Introducción
- Objetivos
- Mapa Conceptual
- Marketing olfativo aplicado al proceso de compra en grandes superficies
- Marketing olfativo aplicado al producto
- Marketing olfativo aplicado al punto de venta
- Logotipo olfativo
- Marketing olfativo aplicado a otros medios
- - Marketing olfativo en las compras virtuales
- - Anuncios y campañas publicitarias
- - Tecnología aromática digital
Información adicional
Marketing olfativo, aromarketing (I17545P07-02)