Máster de Formación Permanente en Product Manager

PLAN DE ESTUDIOS

MÓDULO 1

Modelos de negocio

(Cristina Saeta Azorín)

En este módulo aprenderás a distinguir y comparar

los diferentes modelos de negocio digital, así como

diseñar y ejecutar una estrategia de negocio.

• Tema 1. Modelos de negocio tradicionales de

éxito

• Tema 2. Modelos de negocio digitales

• Tema 3. La estrategia de negocio

• Tema 4. Business Model Canvas

• Tema 5. El rol del PM en la estrategia de negocio

corporativa

MÓDULO 2

Análisis, Oportunidades y

Diseño de Producto

(Carlos González De Las Cuevas)

Aprenderás a realizar investigaciones de mercados

eficientes que permitan obtener el máximo de

información, así como la detección de las necesidades

para desarrollar la propuesta de valor.

• Tema 1. Política de Producto: clave para el éxito

del negocio

• Tema 2. Investigación de mercado I: análisis de

sectores, mercados, competencia

• Tema 3. Investigación de mercado II: análisis y

segmentación de cliente

• Tema 4. Detección de necesidades de producto.

Problemas y oportunidades

• Tema 5. Diseño de la propuesta de valor

• Tema 6. Estrategia de pricing

• Tema 7. PMV

• Tema 8. Creación de Productos: análisis, diseño y

ajuste al mercado

MÓDULO 3

Relación del Producto

con el Cliente

(Clara Sacristán Rodríguez)

Conocerás los conceptos y herramientas necesarias

para entender y mejorar la relación con el cliente.

• Tema 1. Modelos de relación con clientes

• Tema 2. Customer journey

• Tema 3. Customer experience

• Tema 4. UX Research

• Tema 5. UX Design

• Tema 6. Herramientas de relación con el cliente (CRM)

MÓDULO 4

Lanzamiento y Marketing

de Producto

(Natalia Álvarez Lobo)

Se revisarán los conceptos básicos del marketing

digital y se profundizará en los diferentes agentes,

estrategias y herramientas para lanzar y posicionar

correctamente un producto en el mercado.

• Tema 1. Estrategia de Marketing

• Tema 2. La figura del CRO

• Tema 3. Estrategia de lanzamiento omnicanal:

Go to market

• Tema 4. Estrategia de publicidad

• Tema 5. Campañas de éxito

• Tema 6. Estrategia de comercialización

• Tema 7. El rol del PM con el equipo comercial

• Tema 8: Ciclo de vida del producto: identificación

y etapas

• Tema 9: Aspectos específicos del lanzamiento y

marketing de producto digital

MÓDULO 5

Analítica, Métricas y Growth

(Unai Martin González)

Conocerás los diferentes KPI y métricas más

utilizadas en marketing para poder realizar una toma

de decisiones basada en datos.

• Tema 1. KPI y métricas imprescindibles para un

PM

• Tema 2. Herramientas de visualización y CRM

• Tema 3. Toma de decisiones basadas en los datos

• Tema 4. Growth hacking

MÓDULO 6

Metodologías para el

Desarrollo Ágil del

Producto Digital

(Alberto Del Sol)

Aprenderás a diferenciar y aplicar las diferentes

metodologías de trabajo para el desarrollo de

productos, más adecuadas a cada negocio.

• Tema 1. Entornos VUCA

• Tema 2. Business Agility

• Tema 3. Filosofía agile

• Tema 4. Scrum

• Tema 5. Otras metodologías ágiles: Kanban, Lean

Thinking, Agile escalado

• Tema 6. Product Owner vs Product Manager

MÓDULO 7

Soft Skills para el

Product Manager

(Noelia García Palomares)

En este módulo aprenderás a desarrollar las

competencias y habilidades necesarias para trabajar

con solvencia y eficacia en los diferentes entornos de

trabajo y modelos de negocio.

• Tema 1. Gestión de equipos: cultura de trabajo

híbrida, colaborativa y equipos deslocalizados

• Tema 2. Habilidades de comunicación en equipos

multifuncionales

• Tema 3. Liderazgo

• Tema 4. Negociación y creación de alianzas de

valor

• Tema 5. La toma de decisiones en entornos

complejos: metodología y resolución de

problemas complejos

• Tema 6. Pensamiento crítico

• Tema 7. Emprendedurismo

MÓDULO 8

TFE “Proyecto de

Desarrollo de Producto”

Pondrás en marcha un proyecto de desarrollo de

producto que recoja desde la ideación, pasando por

el lanzamiento, hasta la iteración.