Máster de Formación Permanente en Product Manager

MÓDULO 1
Modelos de negocio

En este módulo aprenderás a distinguir y comparar los diferentes modelos de negocio digital, así como diseñar y ejecutar una estrategia de negocio.
• Tema 1. Modelos de negocio tradicionales de éxito
• Tema 2. Modelos de negocio digitales
• Tema 3. La estrategia de negocio
• Tema 4. Business Model Canvas
• Tema 5. El rol del PM en la estrategia de negocio corporativa

MÓDULO 2
Análisis, Oportunidades y Diseño de Producto

Aprenderás a realizar investigaciones de mercados eficientes que permitan obtener el máximo de información, así como la detección de las necesidades para desarrollar la propuesta de valor.
• Tema 1. Política de Producto: clave para el éxito del negocio
• Tema 2. Investigación de mercado I: análisis de sectores, mercados, competencia
• Tema 3. Investigación de mercado II: análisis y segmentación de cliente
• Tema 4. Detección de necesidades de producto. Problemas y oportunidades
• Tema 5. Diseño de la propuesta de valor
• Tema 6. Estrategia de pricing
• Tema 7. PMV
• Tema 8. Creación de Productos: análisis, diseño y ajuste al mercado

MÓDULO 3
Relación del Producto con el Cliente

Conocerás los conceptos y herramientas necesarias para entender y mejorar la relación con el cliente.
• Tema 1. Modelos de relación con clientes
• Tema 2. Customer journey
• Tema 3. Customer experience
• Tema 4. UX Research
• Tema 5. UX Design
• Tema 6. Herramientas de relación con el cliente (CRM)

MÓDULO 4
Lanzamiento y Marketing de Producto

Se revisarán los conceptos básicos del marketing digital y se profundizará en los diferentes agentes, estrategias y herramientas para lanzar y posicionar correctamente un producto en el mercado.
• Tema 1. Estrategia de Marketing
• Tema 2. La figura del CRO
• Tema 3. Estrategia de lanzamiento omnicanal: Go to market
• Tema 4. Estrategia de publicidad
• Tema 5. Campañas de éxito
• Tema 6. Estrategia de comercialización
• Tema 7. El rol del PM con el equipo comercial
• Tema 8: Ciclo de vida del producto: identificación y etapas
• Tema 9: Aspectos específicos del lanzamiento y marketing de producto digital

MÓDULO 5
Analítica, Métricas y Growth

Conocerás los diferentes KPI y métricas más utilizadas en marketing para poder realizar una toma de decisiones basada en datos.
• Tema 1. KPI y métricas imprescindibles para un PM
• Tema 2. Herramientas de visualización y CRM
• Tema 3. Toma de decisiones basadas en los datos
• Tema 4. Growth hacking

MÓDULO 6
Metodologías para el Desarrollo Ágil del Producto Digital

Aprenderás a diferenciar y aplicar las diferentes metodologías de trabajo para el desarrollo de productos, más adecuadas a cada negocio.
• Tema 1. Entornos VUCA
• Tema 2. Business Agility
• Tema 3. Filosofía agile
• Tema 4. Scrum
• Tema 5. Otras metodologías ágiles: Kanban, Lean Thinking, Agile escalado
• Tema 6. Product Owner vs Product Manager

MÓDULO 7
Soft Skills para el Product Manager

En este módulo aprenderás a desarrollar las competencias y habilidades necesarias para trabajar con solvencia y eficacia en los diferentes entornos de trabajo y modelos de negocio.
• Tema 1. Gestión de equipos: cultura de trabajo híbrida, colaborativa y equipos deslocalizados
• Tema 2. Habilidades de comunicación en equipos multifuncionales
• Tema 3. Liderazgo
• Tema 4. Negociación y creación de alianzas de valor
• Tema 5. La toma de decisiones en entornos complejos: metodología y resolución de problemas complejos
• Tema 6. Pensamiento crítico
• Tema 7. Emprendedurismo

MÓDULO 8
TFE “Proyecto de Desarrollo de Producto”

Pondrás en marcha un proyecto de desarrollo de producto que recoja desde la ideación, pasando por el lanzamiento, hasta la iteración.