Máster en gestión de planes de medios de comunicación

PARTE 1. PLAN DE MEDIOS DE
COMUNICACIÓN E INTERNET
UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MEDIOS DE
COMUNICACIÓN E INTERNET
UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS
DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD.
1. Normativa en materia de publicidad y derechos del
consumidor.
2. Diferenciación de conceptos clave:
• Publicidad ilícita.
• Publicidad subliminal.
• Publicidad engañosa y desleal.
3. Regulación publicitaria en Internet.
4. Códigos deontológicos en el sector.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE
MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS.
1. Plan de medios:
• Concepto.
• Características y elementos de
planificación.
2. Medios, formas y soportes de publicidad y
comunicación:
• Diferenciación de medios, soportes y
formas publicitarias.
• Publicidad convencional y no
convencional.
• Internet como medio publicitario y de
relaciones con clientes.
3. Modelos de planes de medios:
• Fuentes de información e investigación de
medios de comunicación.
• Características y diferencias.
• Obtención del ranking de soportes:
audiencia, costes, rentabilidad, afinidad,
etc.
• Cuadro de mando de una campaña
publicitaria.
4. Criterios de elección de medios y soportes:
• Según producto.
• Según público objetivo: targets.
• Evaluación de perfiles y clientes
potenciales y objetivos del plan de medios.
• Tarifas y otros criterios de elección del mix
del plan de medios.
5. Formas específicas de publicidad en Internet:
• Banners, Inserciones, Enlaces
patrocinados, e-mails comerciales,
contenidos a medida, entre otros.
• Efectividad sobre otras formas y canales
publicitarios tradicionales.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y
CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.
1. Calendario de inserciones publicitarias:
• Representación gráfica del plan de
medios.
2. Presupuesto del plan de medios:
• Confección del presupuesto total y
desglosado por períodos y por medios.
• Recomendaciones para la compra de
espacios en medios.
• Optimización del plan de medios.
3. Ejecución del plan de medios.
• Relaciones entre agencias y anunciantes.
• Relaciones entre agencias y los medios.
4. Contratación de inserciones y desarrollo de
campañas publicitarias.
• El contrato de publicidad.
• El contrato de difusión publicitaria.
• El contrato de creación publicitaria.
• El contrato de patrocinio.
• La contratación «on line».
• Facturación.
5. Cursaje de emisión:
• Gestión eficiente del cursaje de emisión.
• Elaboración de órdenes de cursaje.
PARTE 2. EVALUACIÓN Y
CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS
UNIDAD FORMATIVA 1. EVALUACIÓN Y CONTROL
DEL PLAN DE MEDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS AUDIENCIAS Y LA
EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.
1. Conceptos clave para la medición de audiencia:
• Audiencia.
• Cobertura o alcance del plan de medios.
• Inserciones o frecuencia de la
comunicación.
2. Indicadores de medición de audiencias e impacto:
• Coste Por Mil (CPM).
• Cobertura neta.
• Gross Rating Point.
• Coste por Click (CPC).
3. Fuentes de medición de audiencias e impacto.
• Encuesta General de Medios (EGM)
• Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres)
Audiencia de medios
• Infoadex
• OJD (Oficina de Justificación de la
Difusión para prensa escrita).
• EGM (Estudio General de Medios de la
Asociación para la investigación de
medios de Comunicación).
• Paneles de consumidores y detallistas de
Nielsen
• Estudios de perfiles de audiencias y
coberturas de cada soporte.
• Medición de la audiencia en Internet.
4. Calidad de la medición de audiencias e impacto
del plan de comunicación.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTROL DE EMISIÓN
DEL PLAN DE MEDIOS.
1. Técnicas y herramientas de control de emisión.
• Simulación de procesos de control de
emisión.
• Técnicas de búsqueda «on line» y «off
line».
2. Control de contenidos pagados y no pagados.
• Diferencias y similitudes del proceso de
control.
• Control de plan de medios escritos.
• Control del plan de medios en televisión y
radio.
3. Seguimiento de noticias e informes de cobertura
informativa:
• El press clipping: estructura y
composición.
• Generación de informes y conclusiones a
partir de la cobertura mediática.
4. Control del plan de medios en Internet.