Máster En Marketing Digital (Titulación EUROPEA VEIGLER BUSINESS SCHOOL + Titulación Universitaria GLOBAL UNIVERSITY MÉXICO)

Parte 1. Marketing

Módulo 1. Fundamentos del marketing

• Unidad Didáctica 1. ¿Qué es el marketing?

• Unidad Didáctica 2. Conceptos nucleares

• Unidad Didáctica 3. Entorno

• Unidad Didáctica 4. Público objetivo

• Unidad Didáctica 5. Papel en la empresa

Módulo 2. Bases de la comunicación

• Unidad Didáctica 1. Teoría de la comunicación

• Unidad Didáctica 2. Comunicación aplicada al marketing

• Unidad Didáctica 3. Publicidad y medios

• Unidad Didáctica 4. Comunicación corporativa

• Unidad Didáctica 5. SEO o posicionamiento orgánico en buscadores

• Unidad Didáctica 6. SEM o publicidad en buscadores

Módulo 3. Psicología del marketing

• Unidad Didáctica 1. Introducción a la psicología

• Unidad Didáctica 2. Percepción y cognición

• Unidad Didáctica 3. Motivación y emoción

• Unidad Didáctica 4. Aprendizaje y memoria

• Unidad Didáctica 5. Actitudes y persuasión

• Unidad Didáctica 6. Economía conductual

Módulo 4. Consumidor

• Unidad Didáctica 1. Introducción al comportamiento del consumidor

• Unidad Didáctica 2. Factores influyentes

• Unidad Didáctica 3. Proceso de decisión de compra

• Unidad Didáctica 4. Tipologías

• Unidad Didáctica 5. Sociología del consumo

• Unidad Didáctica 6. Consumidor organizacional

Módulo 5. Estadística y probabilidad aplicada al marketing

• Unidad Didáctica 1. Introducción a la estadística

• Unidad Didáctica 2. Técnicas de recogida de datos

• Unidad Didáctica 3. Estadística descriptiva

• Unidad Didáctica 4. Estadística bivariante

• Unidad Didáctica 5. Vinculación entre variables estadísticas

• Unidad Didáctica 6. Elementos básicos de probabilidad

Módulo 6. Análisis de datos

• Unidad Didáctica 1. Naturaleza y gestión del dato

• Unidad Didáctica 2. Herramientas

• Unidad Didáctica 3. Visualización de datos y reporting

• Unidad Didáctica 4. Tecnologías avanzadas de análisis

• Unidad Didáctica 5. Análisis multivariante

Módulo 7. Investigación de mercados (I): fundamentos y diseño

• Unidad Didáctica 1. ¿Qué es la investigación de mercados?

• Unidad Didáctica 2. Proceso

• Unidad Didáctica 3. Fuentes de información

• Unidad Didáctica 4. Diseño de cuestionarios y escalas de medición

• Unidad Didáctica 5. Técnicas de muestreo

Módulo 8. Investigación de mercados (II): métodos y técnicas

• Unidad Didáctica 1. Investigación cualitativa

• Unidad Didáctica 2. Investigación cuantitativa

• Unidad Didáctica 3. Investigación en entornos digitales

Módulo 9. Neuromarketing

• Unidad Didáctica 1. Fundamentos de neurociencia aplicados al marketing

• Unidad Didáctica 2. Técnicas de investigación

• Unidad Didáctica 3. Aplicaciones

Módulo 10. Variables comerciales

• Unidad Didáctica 1. Visión integrada del marketing mix

• Unidad Didáctica 2. Política de producto

• Unidad Didáctica 3. Política de precio

• Unidad Didáctica 4. Política de distribución

• Unidad Didáctica 5. Política de comunicación

Módulo 11. Branding y gestión de marca

• Unidad Didáctica 1. Concepto y definición de marca

• Unidad Didáctica 2. Elementos de identidad de marca

• Unidad Didáctica 3. Capital de marca o brand equity

• Unidad Didáctica 4. Arquitectura de marca

• Unidad Didáctica 5. Gestión estratégica a largo plazo

• Unidad Didáctica 6. Gestión de cambio y crisis de marca

Módulo 12. Marketing relacional y experiencia de cliente

• Unidad Didáctica 1. Evolución hacia el enfoque relacional

• Unidad Didáctica 2. Gestión de la relación con el cliente

• Unidad Didáctica 3. Programas de fidelización

• Unidad Didáctica 4. Valor de vida del cliente

• Unidad Didáctica 5. Experiencia de cliente

• Unidad Didáctica 6. Indicadores de experiencia

Módulo 13. Marketing internacional

• Unidad Didáctica 1. Globalización y decisiones de internacionalización

• Unidad Didáctica 2. Estrategias de entrada

• Unidad Didáctica 3. Adaptación frente a estandarización del marketing mix

• Unidad Didáctica 4. Gestión intercultural

Módulo 14. Marco jurídico

• Unidad Didáctica 1. Derecho mercantil

• Unidad Didáctica 2. Regulación de la publicidad y competencia comercial

• Unidad Didáctica 3. Protección del consumidor

• Unidad Didáctica 4. Propiedad intelectual e industrial

• Unidad Didáctica 5. Protección de datos y normativa de privacidad

Módulo 15. Ética y deontología del marketing

• Unidad Didáctica 1. Fundamentos éticos

• Unidad Didáctica 2. Dilemas éticos en el entorno digital

• Unidad Didáctica 3. Marketing social y marketing con causa

• Unidad Didáctica 4. Responsabilidad social corporativa

• Unidad Didáctica 5. Marketing sostenible y economía circular

Módulo 16. Finanzas para marketing

• Unidad Didáctica 1. Introducción a las finanzas empresariales

• Unidad Didáctica 2. Lectura e interpretación de estados financieros

• Unidad Didáctica 3. Elaboración y control del presupuesto

• Unidad Didáctica 4. Análisis de rentabilidad de acciones comerciales

• Unidad Didáctica 5. Indicadores financieros

Parte 2. Herramientas de marketing digital

Módulo 1. Marketing de contenidos

• Unidad Didáctica 1. Qué es el marketing de contenidos

• Unidad Didáctica 2. Embudo del marketing de contenidos

• Unidad Didáctica 3. Planificación

• Unidad Didáctica 4. Medición de resultados

Módulo 2. Email marketing

• Unidad Didáctica 1. Definición y características

• Unidad Didáctica 2. Tipos de email marketing

• Unidad Didáctica 3. Herramientas clave del email marketing

• Unidad Didáctica 4. Medición de resultados

Módulo 3. Posicionamiento orgánico en buscadores (SEO)

• Unidad Didáctica 1. Definiciones

• Unidad Didáctica 2. ¿Cómo hacer un proyecto SEO?

• Unidad Didáctica 3. SEO on-page

• Unidad Didáctica 4. Elección de palabras clave

• Unidad Didáctica 5. Herramientas SEO

• Unidad Didáctica 6. ¿Qué perjudica el SEO on-page?

• Unidad Didáctica 7. SEO off-page

Módulo 4. Posicionamiento de pago en buscadores

• Unidad Didáctica 1. Introducción al marketing en buscadores

• Unidad Didáctica 2. Principales plataformas del marketing en buscadores

• Unidad Didáctica 3. Cómo definir las keywords

• Unidad Didáctica 4. Gestión y optimización en SEM

• Unidad Didáctica 5. Errores frecuentes en la creación de campañas SEM

Módulo 5. Social Ads

• Unidad Didáctica 1. Introducción

• Unidad Didáctica 2. Facebook Ads

• Unidad Didáctica 3. Instagram Ads

• Unidad Didáctica 4. Twitter Ads

• Unidad Didáctica 5. LinkedIn Ads

• Unidad Didáctica 6. Pinterest Ads

• Unidad Didáctica 7. YouTube Ads

Módulo 6. Publicidad display

• Unidad Didáctica 1. Conceptos y definiciones

• Unidad Didáctica 2. Campañas de display en Google

• Unidad Didáctica 3. Planificación y creación de una campaña de display

• Unidad Didáctica 4. Segmentación de audiencias

• Unidad Didáctica 5. Pujas y presupuestos

• Unidad Didáctica 6. Remarketing

Módulo 7. Marketing de resultados y de afiliación

• Unidad Didáctica 1. Marketing de resultados

• Unidad Didáctica 2. Marketing de afiliación

Módulo 8. Marketing móvil

• Unidad Didáctica 1. Introducción

• Unidad Didáctica 2. Herramientas de marketing móvil

• Unidad Didáctica 3. Diseño y planificación de apps

Módulo 9. Optimización de la tasa de conversión

• Unidad Didáctica 1. Qué es la conversión y el CRO

• Unidad Didáctica 2. Áreas de implementación del CRO