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Máster en Marketing Comunicación de la Moda - Enero

5.0
1 opinión
  • Me di cuenta que una de las mejores opciones era venir al IED Barcelona sobre todo por el tipo de profesores que tenian, que era gente que estaba incluida dentro del mercado, dentro del master lo más importante y lo que mas rescato es una visión critica con respecto al mundo de la moda, te hace ver y te hace conocer un poco más lo que hay detrás.
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Master

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  • Tipología

    Master

  • Lugar

    Barcelona

  • Inicio

    Fechas a elegir

Máster en marketing y gestión de marca en el mundo de la moda

¿Quieres dedicarte profesionalmente al mundo de la moda? ¿Te gustaría trabajar como especialista en marketing para una firma?

La moda, como expresión de una realidad social y cultural, y también como industria, está cambiando profundamente y adaptándose a una realidad compleja. Por este motivo, Emagister te presenta este Máster en Marketing y Comunicación de la Moda, impartido por el Barcelona Istituto Europeo di Design, IED.

El marketing es un instrumento imprescindible para cualquier empresa. La comunicación se hace especialmente necesaria en el mundo de la moda, un sector basado en la constante evolución de la demanda, que necesita profesionalizar su gestión mediante la elaboración de planes de marketing y comunicación creativos y eficaces.

El profesional del Marketing y de la Comunicación es la figura estratégica y operativa que identifica las futuras tendencias socio-culturales y del mercado, a la vez que las canaliza a través de estrategias creativas para una optimización de las colecciones en valor final, tiempo y costes y su consecuente rentabilidad.

Si quieres conocer todos los detalles sobre este curso, solicita información y contactaremos contigo cuanto antes para resolver todas tus dudas.

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Barcelona
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C/ Biada, 11, 08012 Barcelona, 08012

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Fechas a elegirMatrícula abierta

A tener en cuenta

– Identificar, evaluar y seleccionar las oportunidades del mercado, desarrollando estrategias óptimas en el ámbito de la comunicación y la imagen de marca. – Investigar, detectar el público objetivo y posicionar una marca a través del desarrollo e implementación de estrategias producto precio y distribución.– Desarrollar planes de comunicación creativos, eficaces y orientados a establecer una relación duradera con el consumidor final.

Título Universitario

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5.0
  • Me di cuenta que una de las mejores opciones era venir al IED Barcelona sobre todo por el tipo de profesores que tenian, que era gente que estaba incluida dentro del mercado, dentro del master lo más importante y lo que mas rescato es una visión critica con respecto al mundo de la moda, te hace ver y te hace conocer un poco más lo que hay detrás.
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100%
4.8
excelente

Valoración del curso

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Valoración del Centro

EDGAR CARRASCAL

5.0
02/02/2016
Lo mejor: Me di cuenta que una de las mejores opciones era venir al IED Barcelona sobre todo por el tipo de profesores que tenian, que era gente que estaba incluida dentro del mercado, dentro del master lo más importante y lo que mas rescato es una visión critica con respecto al mundo de la moda, te hace ver y te hace conocer un poco más lo que hay detrás.
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Materias

  • Branding
  • Eventos
  • Gabinetes de prensa
  • Estilismo de moda
  • Comunicación de moda
  • Gestión de eventos
  • Marketing de moda
  • Coolhunter
  • Marcas de moda
  • Gestión de colecciones
  • Marketing
  • Estilismo
  • Diseño de Moda
  • Organización de eventos
  • Gestión de los medios de comunicación
  • Funcionamiento actual del sistema de la moda
  • El mundo del lujo
  • Exigencias del mercado
  • Las últimas tendencias
  • Las TIC y la moda
  • Las estrategias de comunicación
  • Planificación de las RR.PP
  • Planificación de colecciones

Temario

Programa didáctico

El programa didáctico se divide en un
módulo específico y un módulo transversal,
ambos de carácter obligatorio y puntuables.
El Módulo Específico es el propio del curso
y desarrolla la especialización profesional.
El Módulo Transversal está presente en
todos los cursos del área Master porque
crea los fundamentos de la cultura común
a toda la comunidad del IED Barcelona.
Módulo Específico del Master en Marketing y
Comunicación de la Moda El módulo específico
se estructura en los siguientes bloques:

Contenido cultura de la Moda

Este módulo proporciona los conocimientos
indispensables sobre la cultura de la moda
desde diferentes disciplinas básicas,
afines y complementarias. Es fundamental
como base cultural para comprender las
especificidades del mundo de la moda durante
el desarrollo de la actividad profesional,
así como también de inspiración.

HISTORIA CRÍTICA DE LA MODA

Aborda las funciones de la moda a lo largo de la
historia, a través de la evolución del traje: el paso
de las necesidades físicas a las emocionales,
entendiendo el vestido como elemento de
diferenciación social, estatus y poder. Presenta
las diferentes etapas históricas que han
influido en el vestir y cómo se incorporan en
las tendencias actuales. Analiza las diferentes
etapas históricas, las marcas que las han
identificado, y su evolución hasta ahora.

MODA Y CINE

Explica cómo detectar la influencia de diferentes
películas en el mundo de la moda, socialmente
y en consecuencia en la manera de vestir. Por
qué han podido influir, cuáles son las situaciones
del entorno que permiten que una película
se transforme en una tendencia de moda.

DIRECCIÓN DE ARTE

Introducción en la dirección de arte como
herramienta para gestionar un concepto
coherente con la imagen, objetivo y
posicionamiento deseado por el cliente a
través de la estética visual, el análisis del
concepto y la interpretación de los valores
a transmitir en un proyecto concreto.

PSICOLOGÍA DE CONSUMO E INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Introduce los factores psicosociales y
organizacionales que representan la base
de cualquier estudio de mercado y presenta
los principales sistemas de investigación,
tanto cualitativos como cuantitativos.

SEMIÓTICA

Estudia los sistemas de significación con el
objetivo de entender en profundidad cómo son
construidos en una sociedad y un momento
determinados. En el ámbito de la moda, permite
observar, comprender y pronosticar tendencias,
además de establecer un vínculo más sólido
con el público al que se dirige ese diseño o
colección. La Sociología aplicada a la moda sirve
para comprender cómo funcionan los imaginarios
de una sociedad y cómo los representa.

TENDENCIAS DE MODA Y ESTILISMO

Concreta los estilos en moda vigentes en
el momento, determinando las diferentes
corrientes estéticas, sus características
principales, así como las señas de identidad
del grupo de seguidores de esa corriente
estética, analizando más allá de su papel como
consumidores. Para completar el enfoque, y
directamente vinculado a lo anterior, analiza las
propuestas de los diseñadores más influyentes
y avanzados, las claves de su estilo y su poder
para generar las tendencias de temporada.

Contenido Marketing

El marketing abarca muchos aspectos diferentes,
y varía según el mercado al que se enfoque, o
los canales que se utilicen para conectar con
el usuario. El objetivo del Master es abarcarlo
de la forma más amplia posible, entendiendo
las especificidades del mercado de la moda.

INTRODUCCIÓN AL MARKETING

Reflexiona sobre el mercado actual de la moda,
incorporando los fundamentos del marketing de
moda para poder desarrollar proyectos creativos
desde el análisis y la estrategia – apostando por
valores como la diferenciación o la orientación
hacia el consumidor. Producto, Distribución,
Precio y Comunicación son las variables del mix
que se aprende a desarrollar en proyectos 360º.

BRANDING Y MARKETING DE LUJO

Da a conocer las marcas más importantes del
sector, sus características y modelos. Explica
las herramientas de branding y las bases
para construir una marca desde su inicio o
reposicionar marcas existentes, siempre desde
una visión conceptual y creativa. Presenta cómo
el mercado del lujo es fuente de inspiración
estratégica para el prêt-à-porter y el mercado
retail. Analiza la pirámide del lujo, qué tipos de
lujo existen y cómo varían las marcas según
sea su país de procedencia. También estudia la
gestión del lujo democrático, y profundiza en
el conocimiento de este mundo como base
para el desarrollo de futuras estrategias.

FASHION MARKETING

Trabaja el marketing de moda como base de
desarrollo de las marcas, tanto a nivel conceptual
como operativo. Presenta los procesos de
marketing que actualmente son la base de
diferenciación de las empresas y que tienen
especial relevancia por su carácter efímero y
por un consumidor en constante evolución.

MARKETING ONLINE

Transmite las herramientas de cómo “hablar”
directamente con el consumidor final (Costumer
Relation Management) y cómo utilizarlas
para tener un feedback útil en el desarrollo
de acciones de marketing y comunicación.

RETAIL MARKETING

Cubre, a través de sesiones teóricas, los
aspectos más importantes de la gestión de un
punto de venta y los retos del retail marketing
hoy. Acerca al mundo del retail y provee de
una guía que permita un análisis efectivo de
la gestión de un punto de venta, así como
definir una nueva estrategia de retail.

Contenido Comunicación

La comunicación es actualmente una de las
áreas con más peso estratégico en el mundo
de la moda, permitiendo difundir sus mensajes
de una manera eficaz. Por este motivo la
comunicación de la moda requiere un lenguaje
propio que hay que saber identificar y utilizar.

COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

Presenta los fundamentos estructurales
para realizar un plan de comunicación y los
conocimientos estratégicos para poder desarrollar
proyectos de comunicación impactantes,
creativos, rentables y coherentes 360º, online y
offline. Enseña, en una sociedad focalizada en el
consumidor, cómo adecuar el mensaje al medio,
cómo fragmentar las audiencias para ejecutar
una mejor interacción con ellas y reenfocar las
estrategias de las marcas comerciales ampliando
la presencia en otros sectores como la publicidad
en calle, internet o el emplazamiento del producto.

COMUNICACIÓN DIGITAL (Web, blog, revistas digitales, redes…)

Enseña cómo la proliferación de los medios
de comunicación social y la segmentación
de los mercados hacen que la publicidad
masiva ya no tenga sentido y den paso a la
comunicación 360º online y offline, desarrollando
una relación a largo plazo con el consumidor.

RRPP Y EVENTOS DE MODA

Instrumentalizar un plan de RRPP planteado
con distintos ejemplos que ayuden a adquirir los
conocimientos para desarrollarlo. El desarrollo
con herramientas y metodología esclave para
la organización de un evento, desde la idea
creativa hasta la estrategia del evento.

VISUAL MERCHANDISING

Forma en los conceptos básicos que un
Visual Merchandiser debe conocer para
desarrollar su función dentro de una compañía,
recogiendo tanto las técnicas como la psicología
aplicada que engloba esta disciplina.

ANÁLISIS DIGITAL

Permite obtener las claves básicas para
entender la importancia de la orientación de
las campañas de marketing, su desarrollo y
resultados, conociendo los principales conceptos,
parámetros y técnicas que se engloban en un
amplio y complejo concepto del análisis digital.

Contenido Producto Moda

La diferenciación de las marcas se construye
de manera importante a través del producto.
Las colecciones que triunfan son colecciones
alineadas a las necesidades del consumidor.
La oferta de producto es dinámica, se aplican
tendencias en la medida y el momento adecuados
y se desarrollan colecciones incorporando los
valores de la marca a través de la construcción
de un estilo propio. Este módulo da un
conocimiento profundo del producto desde la
idea hasta su exposición en punto de venta,
su gestión y su desarrollo estratégico.

PRODUCTO ESTRATÉGICO MODA, TEXTILES Y PLAN DE MERCHANDISING

Da una visión integral del funcionamiento de las
empresas y sus estrategias de moda, desde
el punto de vista del producto. Trabaja desde
la base (la idea) hasta que el producto está en
el mercado. Desde el proceso de colección
hasta el proceso estratégico de investigación
de tendencias, mercado y competencia, para
definir una estrategia integral óptima, competitiva
y rentable. Da a conocer qué es un plan de
merchandising y su relación con el category
management y las compras. Descubre cómo
influencia la estrategia de producto al plan
de merchandising, y enseña a realizarlo.

Contenido Fashion Business

En este módulo se ofrece un conocimiento de las
herramientas y estrategias para poder gestionar
un departamento de marketing, de comunicación,
de producto o de retail. Y se presentan las últimas
tendencias en el management de moda.

COMPRAS Y PRODUCT MANAGER

Conocer y comprender las diferentes opciones
de compra de moda, así como la gestión de dicha
compra para obtener los mejores resultados en las
colecciones de moda. Cómo realizar la gestión del
producto, verificar su rentabilidad, decidir sobre
su implantación en tienda, su continuidad, etc.

FINANZAS

Entrena en el análisis de una cuenta de
resultados, en la realización de unos
presupuestos, en la previsión de las
implicaciones en valor monetario de las
decisiones de marketing y comunicación en
la cuenta de explotación de una marca.

INTERNACIONALIZACIÓN DE EMPRESAS

Presentar los principales conceptos, prácticas
y metodologías de la internacionalización
de una empresa de moda, la introducción
de los puntos clave y de interés desde un
punto de vista estratégico y, a su vez, desde
un punto de vista práctico y operacional.

MODA ÉTICA

Formar a los alumnos en el desarrollo de criterios
que les permitan desarrollar un pensamiento
crítico en términos de sostenibilidad, para
que tengan una visión interdisciplinaria y
estén preparados para integrar opciones más
sostenibles dentro de sus áreas de trabajo.
Opciones que permitan dibujar la moda
del futuro, una industria que debido a las
circunstancias económicas, medioambientales
y sociales del presente tiene que rediseñarse
para asegurarse una continuidad.

E-COMMERCE

Trabaja los pasos a seguir para llevar a cabo
un proyecto de venta online. Desglose de las
estrategias de venta online más comunes
en la actualidad a través de diferentes casos
reales usando herramientas de métrica y
de cro (Conversion Rate Optimisation).

MACROTRENDS

Clase magistral que dará a los alumnos los
conocimientos de lo que son, cómo nacen y cómo
influyen las macrotendencias en las tendencias
sociales y especialmente en el mundo de la moda.

Contenido Proyecto Final Master

Durante el desarrollo del Trabajo Final de Master
(TFM), se aplican todos los conocimientos
adquiridos durante el curso a un caso real de una
empresa. El proyecto se desarrolla siguiendo un
brief real con la colaboración de una empresa
real, con una metodología de seguimiento
personalizado por parte de la empresa y el equipo
de tutores del IED, formado por profesores
especialistas y liderados por un director de
proyecto. El trabajo se desarrolla en grupos,
e inicialmente se imparten unas sesiones de
Team building para identificar las fortalezas de
los estudiantes y las aptitudes de trabajo en
equipo. Una vez desarrollado el proyecto, se
presentará al Comité Académico del IED. Si es
aceptado, el grupo puede presentar su proyecto a
la empresa. Algunas asignaturas complementan
las competencias de los estudiantes, a la vez
que dan soporte al desarrollo del proyecto.

PROYECTO FINAL

El Trabajo Final de Master (TFM) es un trabajo
práctico de síntesis científica o de elaboración
de un proyecto en el cual el estudiante debe
demostrar haber adquirido el conjunto de
competencias asociadas al Master. El proyecto
debe permitir evaluar los conocimientos y
capacidades aprendidos por el alumnado,
teniendo en cuenta la interdisciplinariedad
de éste y su carácter de prueba global. Esta
asignatura dará al alumno las herramientas y los
conocimientos clave para su correcta redacción.
La Dirección del Istituto Europeo
di Design se reserva el derecho de
modificar el plan de estudios en función
de las exigencias que puedan surgir
en relación a los objetivos didácticos.
El proyecto debe permitir evaluar los
conocimientos y capacidades aprendidos
por el alumnado, teniendo en cuenta la
interdisciplinaridad de éste y su carácter
de prueba global. Esta asignatura dará al
alumno las herramientas y los conocimientos
clave para su correcta redacción.

VIDEO

Presenta los fashion films promocionales para
aprender a elaborar imágenes con sentido y
usar el medio audiovisual como herramienta
de expresión propia. Educar en una mirada
crítica hacia las imágenes, para ser capaces
de elaborar discursos complejos alrededor
de ellas y ponerlas al servicio de marcas
y productos de moda. Al final se crea un
producto visual coherente con su estrategia de
comunicación en el marco del proyecto final.
Módulo Transversal online: Cultura del Diseño
El módulo transversal tiene el objetivo
de aportar conocimientos y habilidades
generales imprescindibles para completar la
formación de un estudiante del IED Master.
El modelo de aprendizaje está basado en la
resolución de retos (challenge based learning)
y otras metodologías dinámicas, guiadas
por un tutor especialista en la materia.
Las asignaturas podrán impartirse en
diversos formatos (online, semipresencial
o presencial) y con estructuras diferentes,
en función de cada contenido.
Un ejemplo de asignatura transversal es
Designing for the many, un proyecto de
innovación educativa, común a todos los cursos
Master, creado con el objetivo de investigar sobre
la capacidad, las estrategias y la repercusión del
diseño en la construcción de nuestra sociedad,
poniendo en cuestión aspectos culturales,
productivos, económicos o políticos de la misma.
A través de grupos interdisciplinares y mediante
el uso de prácticas creativas y experimentales,
se trabaja bajo registros de investigación no solo
teóricos sino prácticos, vinculados a propuestas
de diseño productivista, crítico o especulativo.

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Máster en Marketing Comunicación de la Moda - Enero

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