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INENKA BUSINESS SCHOOL

Máster En Marketing + Máster En Marketing Digital - con Prácticas Garantizadas

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Semipresencial Vitoria-gasteiz, Albacete, Santander y 22 sedes más
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Precio Emagister

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CURSO PREMIUM
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Tipología Master
Metodología Semipresencial
Lugar En 25 sedes
Inicio Fechas a elegir
Campus online
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Descripción

Desempeña con pericia y profesionalismo en el sector del marketing a través del Máster En Marketing + Máster En Marketing Digital, un interesante programa formativo que el Inenka Business School en alianza con Emagister.com, pone a tu entera disposición para continuar tu crecimiento profesional y laboral.

Estudia las políticas de precio, producto, distribución y comunicación, así como las herramientas del marketing mix y el análisis DAFO, y aprende a realizar un plan de marketing empresarial con esta doble titulación. Una vez adquiridos estos conocimientos, podrás elaborar y diseñar una estrategia de comunicación y marketing teniendo en cuenta aspectos como la teoría del Ciclo de Vida de un Producto (CVP), la matriz BCG, el concepto de elasticidad cruzada, el cálculo del punto muerto o las distintas estrategias comerciales de precios como la diferencial o la competitiva. Todo esto sin dejar de lado aspectos como la comercialización online, las relaciones comerciales B2B y B2C y el mix de marketing directo, marketing relacional y marketing online.

¿Porque esperar más? Acompaña tu talento de la mano de la formación líder en materia y has de ti el profesional que soñaste. Solicita más información por medio de nuestros diferentes canales, el equipo de asistencia de Emagister.com con gusto te brindará la asesoría que necesitas.

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A tener en cuenta

· Titulación

Una vez finalizados los estudios y superadas las pruebas de evaluación, el alumno recibirá un diploma que certifica el “MÁSTER EN MARKETING + MÁSTER EN MARKETING DIGITAL”, de INENKA BUSINESS SCHOOL, avalada por nuestra condición de socios de la CECAP y AEEN, máximas instituciones españolas en formación y de calidad. INENKA BUSINESS SCHOOL desde noviembre de 2016, y siguiendo su apuesta por la calidad, ha sido reconocida con el sello ICEEX de la excelencia y la calidad de la formación. Los diplomas, además, llevan el sello de Notario Europeo, que da fe de la validez de los contenidos y autenticidad del título a nivel nacional e internacional. Junto al diploma, el alumno recibirá un Carné Acreditativo de la formación firmado y sellado por la escuela, válido para demostrar los contenidos adquiridos. Además el alumno recibirá una Certificación Universitaria Internacional de la Universidad Católica de Cuyo-DQ con un reconocimiento de 60 ECTS.

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¿Qué aprendes en este curso?

Herramientas de marketing
Plan de marketing
Análisis DAFO
Marketing mix
Política de precios
Marketing digital
Briefing
Marketing relacional
Control del plan anual
Control de rentabilidad
Control de eficiencia
Control estratégico
Beneficios
Participación en el mercado
Recursos economicos
Presupuesto del plan de marketing
Modelos de organización
Medios convencionales
Comunicación
Comunicacion personal

Temario

UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MARKETING EMPRESARIAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLANIFICACIÓN DE MARKETING

1. Concepto y contenido del marketing:

• Función del marketing en la gestión de la

empresa: la orientación al cliente.

• Marketing estratégico y operativo.

2. Estrategias y tipos de marketing.

3. Marketing mix:

• Planificación integral del marketing.

• Elementos que integran el marketing mix e

interrelación entre ellos.

4. Elaboración del plan de marketing:

• Estructura y funcionalidad.

• Políticas de marketing en la empresa.

• Presupuesto del plan de marketing.

5. Análisis DAFO y estrategias de marketing:

• Estudios de mercado.

• Segmentación y posicionamiento y

detección de oportunidades de mercado.

• Elaboración de informes de oportunidades

de mercado.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO

1. Definición de la política de producto.

2. Atributos y características de productos y servicios

de la empresa.

• Clasificación de productos.

• Diferenciación de los productos.

3. Concepto de gama y línea de productos.

• La cartera de productos.

4. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su

aplicación al marketing.

• Estrategias según el CVP.

• Servicios añadidos.

5. Mapas de posicionamiento.

• Concepto de posicionamiento de producto.

• La elección de los ejes de

posicionamiento.

6. Matriz BCG y creación de nuevos productos.

7. Análisis del envase y de la marca como elementos

diferenciadores.

• Concepto y finalidad de la marca.

• Tipología de las marcas.

• Estrategia de marca.

• Elementos fundamentales del envase.

8. Elaboración de informes sobre producto.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRECIOS

1. Definición de la política de precios.

• El concepto de precio.

• El precio como instrumento de marketing.

2. Características y variables de decisión.

3. Concepto de elasticidad de precio.

• Elasticidad cruzada.

4. Normativa vigente en materia de precios.

• Relaciones con los distribuidores.

5. Métodos para la determinación de los precios:

• Métodos basados en el coste.

• Métodos basados en la competencia.

• Métodos basados en el mercado o

demanda.

6. Cálculo del punto muerto.

7. Estrategias comerciales en la política de precios.

• Estrategias diferenciales.

• Estrategias competitivas.

• Estrategias para líneas de productos.

• Estrategias para productos nuevos.

8. Elaboración de informes sobre precios.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN

1. Definición de la política de distribución.

2. Canales y fórmulas de distribución.

• Elección de los canales.

• Relación entre miembros del canal de

distribución.

• Comercio mayorista.

• Comercio minorista.

3. Estrategias en la política de distribución.

4. Relaciones con la red y puntos de ventas.

• Determinación del número de puntos de

venta.

• Selección del lugar de emplazamiento.

5. Marketing en la distribución.

• Merchandising.

6. Comercialización «online» de productos y

servicios.

• Las relaciones comerciales B2B y B2C.

7. Elaboración de informes sobre distribución.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN

1. Definición de la política de comunicación en la

empresa.

2. Tipos de comunicación en la empresa.

• Comunicación interna.

• Comunicación externa en la empresa.

• La comunicación personal.

• Otros tipos de comunicación.

3. El mix de comunicación: tipos y formas.

• Publicidad.

• Promoción de ventas.

• Relaciones públicas.

• Marketing directo.

• Marketing relacional.

• Marketing «online».

4. Medios de comunicación.

• Medios convencionales.

• Medios no convencionales.

5. Elaboración del briefing de productos, servicios o

marcas:

• Objetivos y finalidad del briefing.

• Estructura y elementos del briefing.

• Aplicaciones de presentación del briefing.

UNIDAD FORMATIVA 2. CONTROL Y SEGUIMIENTO DE POLÍTICAS DE MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 1. EJECUCIÓN E IMPLANTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING

1. Fases del plan de marketing:

• Diseño.

• Implementación.

• Control.

• Mejora Continua.

2. Negociación del plan de marketing en la empresa.

• Formulación de la estrategia de marketing.

• Definición de objetivos.

• Modelos de organización empresarial e

implantación del plan.

3. Recursos económicos para el plan de marketing.

• El presupuesto del plan de marketing.

• Cálculo de desviaciones de gastos.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. SEGUIMIENTO Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING

1. Técnicas de seguimiento y control de las políticas

de marketing.

• Control del plan anual.

• Control de rentabilidad.

• Control de eficiencia.

• Control estratégico.

2. Ratios de control del plan de marketing.

• Beneficios.

• Rentabilidad y participación en el mercado.