Máster - MBA en Dirección y Gestión de empresas de Publicidad y Marketing

Parte 1. Dirección y gestión de empresas

Módulo 1. La empresa

• Unidad didáctica 1. Concepto de empresa

• Unidad didáctica 2. Los objetivos

• Unidad didáctica 3. Los elementos

• Unidad didáctica 4. Las estrategias

• Unidad didáctica 5. Las funciones

Módulo 2. Creación de una empresa

• Unidad didáctica 1. Pasos para la creación de una empresa

• Unidad didáctica 2. El proyecto de creación de una empresa

• Unidad didáctica 3. Trámites de constitución de la empresa

• Unidad didáctica 4. Tipos de empresas

Módulo 3. Organización de la empresa

• Unidad didáctica 1. El empresario

• Unidad didáctica 2. Clasificación de las empresas

• Unidad didáctica 3. La organización de la empresa

Módulo 4. Dirección de la empresa

• Unidad didáctica 1. Definiciones de dirección

• Unidad didáctica 2. Elementos de dirección

• Unidad didáctica 3. La importancia de la dirección de la empresa

• Unidad didáctica 4. Principios de dirección

• Unidad didáctica 5. Objetivos de la dirección

• Unidad didáctica 6. Niveles y funciones de la dirección

• Unidad didáctica 7. Estilos de dirección

• Unidad didáctica 8. La dirección de la empresa. la planificación estratégica

• Unidad didáctica 9. Dirección de la empresa. función de gestión. dirección

Módulo 5. El liderazgo

• Unidad didáctica 1. El concepto de liderazgo

• Unidad didáctica 2. Perspectivas del liderazgo

• Unidad didáctica 3. Funciones

• Unidad didáctica 4. Características de un líder

• Unidad didáctica 5. Naturaleza del liderazgo

• Unidad didáctica 6. Ambiente y liderazgo

• Unidad didáctica 7. Técnicas de liderazgo

• Unidad didáctica 8. Nuevo estilo de liderazgo

Módulo 6. Toma de decisiones, motivación y evaluación

• Unidad didáctica 1. Toma de decisiones

• Unidad didáctica 2. Motivación

• Unidad didáctica 3. Evaluación

Módulo 7. Resolución de conflictos

• Unidad didáctica 1. Definiciones de conflicto

• Unidad didáctica 2. Conflictos vs. problemas en la empresa

• Unidad didáctica 3. Tipos de conflictos en la organización

• Unidad didáctica 4. Etapas y efectos del conflicto

• Unidad didáctica 5. Punto de vista del conflicto

• Unidad didáctica 6. Fuentes que contribuyen en la aparición de conflictos

• Unidad didáctica 7. Tipos de estilo para resolver conflictos

• Unidad didáctica 8. Resolución de conflictos

Módulo 8. Dirección y conducción de reuniones

• Unidad didáctica 1. Definición de reunión

• Unidad didáctica 2. Clasificación de las reuniones de trabajo

• Unidad didáctica 3. Dificultades a tener en cuenta en las reuniones

• Unidad didáctica 4. Tipos de reuniones

• Unidad didáctica 5. Etapas o fases de la reunión

• Unidad didáctica 6. Funciones del grupo y del conductor en una reunión

• Unidad didáctica 7. Las preguntas en la reunión-discusión

• Unidad didáctica 8. Normas a tener en cuenta por el conductor de la reunión-discusión

• Unidad didáctica 9. Ventajas/desventajas de las reuniones de trabajo

• Unidad didáctica 10. Aspectos a tener en cuenta y que influyen en el comportamiento del grupo durante las reuniones de trabajo

• Unidad didáctica 11. Cuándo ha de convocarse una reunión de trabajo

• Unidad didáctica 12. La elección de los asistentes

• Unidad didáctica 13. Las instalaciones del lugar de reunión

• Unidad didáctica 14. El orden del día

• Unidad didáctica 15. La dirección de una reunión

Módulo 9. Trabajo en equipo, comunicación y delegación

• Unidad didáctica 1. Trabajar en equipo

• Unidad didáctica 2. La comunicación

• Unidad didáctica 3. La delegación

Módulo 10. Gestión de la empresa

• Unidad didáctica 1. Concepto de gestión empresarial

• Unidad didáctica 2. Capacidades y habilidades de la función gerencial

• Unidad didáctica 3. Factores de competitividad que afectan a la gestión

• Unidad didáctica 4. Clasificación de la gestión empresarial según diferentes técnicas

• Unidad didáctica 5. Pautas básicas fundamentales para una gestión adecuada

• Unidad didáctica 6. Funciones básicas de la gestión

Módulo 11. Planificación y gestión del tiempo

• Unidad didáctica 1. La planificación

• Unidad didáctica 2. Gestión del tiempo

Módulo 12. Análisis, descripción y valoración de los puestos de trabajo

• Unidad didáctica 1. Objetivos de la valoración de puestos de trabajo (VPT)

• Unidad didáctica 2. Agentes que intervienen en la VPT

• Unidad didáctica 3. Proceso previo a la aplicación de la VPT

• Unidad didáctica 4. Sistemas de VPT

• Unidad didáctica 5. Otros sistemas de VPT

• Unidad didáctica 6. Aplicación salarial

• Unidad didáctica 7. Retribución y compensación

Módulo 13. Reclutamiento y selección de personal

• Unidad didáctica 1. El proceso de selección de personal

• Unidad didáctica 2. Los test en la selección de personal

• Unidad didáctica 3. Algunos ejemplos de fichas utilizadas para el reclutamiento y selección de personal

• Unidad didáctica 4. Reclutamiento y selección a través de empresas de trabajo temporal (ETTS)

Módulo 14. La formación en la empresa

• Unidad didáctica 1. El concepto de formación

• Unidad didáctica 2. Clases de formación

• Unidad didáctica 3. Los principios de la formación

• Unidad didáctica 4. Los objetivos de la formación

• Unidad didáctica 5. La planificación y la formación, motores del éxito

• Unidad didáctica 6. Formación en la empresa

• Unidad didáctica 7. El plan de formación

• Unidad didáctica 8. El rol del profesor

Módulo 15. Prevención de riesgos laborales: normativa de seguridad e higiene

• Unidad didáctica 1. Conceptos básicos sobre seguridad y salud en el trabajo

• Unidad didáctica 2. Riesgos generales y su prevención

• Unidad didáctica 3. Riesgos específicos y su prevención en el sector correspondiente a la actividad de la empresa

• Unidad didáctica 4. Elementos básicos de gestión de la prevención de riesgos

Parte 2. Políticas de marketingMódulo 1. El marketing y la actividad económica

• Unidad didáctica 1. Antecedentes

• Unidad didáctica 2. Naturaleza, enfoque y alcance del marketing

• Unidad didáctica 3. El marketing en los sistemas económicos

• Unidad didáctica 4. Políticas y estrategias

Módulo 2. Política del producto

• Unidad didáctica 1. Concepto y factores que definen la política del producto

• Unidad didáctica 2. Tipos de productos

• Unidad didáctica 3. Ciclo de vida del producto

Módulo 3. Análisis y planificación del producto

• Unidad didáctica 1. Decisiones del mix del producto

• Unidad didáctica 2. Análisis y planificación del producto

Módulo 4. Estrategias de producto

• Unidad didáctica 1. Mercado

• Unidad didáctica 2. Estrategia de producto

• Unidad didáctica 3. Diversificación

Módulo 5. Política de precios

• Unidad didáctica 1. Precio y demanda

• Unidad didáctica 2. Costes relevantes para fijar precios

• Unidad didáctica 3. Estrategias de precios

Módulo 6. Política de distribución

• Unidad didáctica 1. Distribución comercial

• Unidad didáctica 2. Canales comerciales

• Unidad didáctica 3. Tipología y formas de organización comerciales

Módulo 7. Costes de distribución

• Unidad didáctica 1. Costes de distribución

• Unidad didáctica 2. Transporte

• Unidad didáctica 3. Abastecimiento

• Unidad didáctica 4. Almacenamiento

Módulo 8. Nuevo desarrollo de la distribución

• Unidad didáctica 1. La franquicia

• Unidad didáctica 2. Los minoristas "off price"

• Unidad didáctica 3. Las marcas de distribución

• Unidad didáctica 4. Asociacionismo e integración

Módulo 9. Políticas de comunicación

• Unidad didáctica 1. El proceso de comunicación

• Unidad didáctica 2. Comunicación de marketing

• Unidad didáctica 3. Forma de la información

Módulo 10. La publicidad

• Unidad didáctica 1. Publicidad y marketing

• Unidad didáctica 2. Objetivos de la publicidad

• Unidad didáctica 3. Presupuesto

• Unidad didáctica 4. El mensaje

• Unidad didáctica 5. Los medios

• Unidad didáctica 6. Medición de la eficacia

Módulo 11. La promoción

• Unidad didáctica 1. La promoción de ventas

• Unidad didáctica 2. Herramientas promocionales

Módulo 12. Relaciones públicas

• Unidad didáctica 1. Las relaciones públicas

• Unidad didáctica 2. Evaluación de resultados

Módulo 13. El plan de marketing

• Unidad didáctica 1. ¿qué es el plan de marketing?

Módulo 14. La estadística aplicable a un plan de marketing

• Unidad didáctica 1. Números índices

• Unidad didáctica 2. Análisis de series en el tiempo

• Unidad didáctica 3. Ajuste de curvas, método de mínimos cuadrados y teoría de la correlación

Módulo 15. El briefing

• Unidad didáctica 1. Elaboración del briefing

• Unidad didáctica 2. Estructura y elementos del briefing

Módulo 16. Concepto de planificación comercial

• Unidad didáctica 1. La planificación comercial

• Unidad didáctica 2. Evaluación

Módulo 17. Organización de estrategia comercial

• Unidad didáctica 1. Aspectos básicos

• Unidad didáctica 2. El marketing mix

• Unidad didáctica 3. Tipos de estrategias

• Unidad didáctica 4. Control de la estrategia comercial

Módulo 18. Programas informáticos específicos de marketing

• Unidad didáctica 1. Programas informáticos

Parte 3. PublicidadMódulo 1. La publicidad en la empresa

• Unidad didáctica 1. La actividad publicitaria de la empresa

• Unidad didáctica 2. Perfil básico del responsable de publicidad de la empresa

• Unidad didáctica 3. El departamento de publicidad de una empresa

• Unidad didáctica 4. La publicidad en el plan de marketing

Módulo 2. La agencia de publicidad

• Unidad didáctica 1. ¿qué es una agencia de publicidad?

• Unidad didáctica 2. Proceso de trabajo en la agencia de publicidad

• Unidad didáctica 3. Dimensión jurídica

• Unidad didáctica 4. ¿cómo seleccionar la agencia?

Módulo 3. La eficiencia publicitaria

• Unidad didáctica 1. Antecedentes

• Unidad didáctica 2. Elementos de la investigación publicitaria

• Unidad didáctica 3. Estudios

Módulo 4. Construcción de una marca

• Unidad didáctica 1. Identidad corporativa frente a imagen corporativa

• Unidad didáctica 2. Antecedentes históricos de la identidad corporativa

• Unidad didáctica 3. Creación de valores y posicionamiento de marca

• Unidad didáctica 4. Identidad visual corporativa

• Unidad didáctica 5. El manual de identidad corporativa

Módulo 5. Creatividad y diseño publicitario

• Unidad didáctica 1. El posicionamiento

• Unidad didáctica 2. El diseño publicitario

• Unidad didáctica 3. Elaboración de mensajes para distintos medios

• Unidad didáctica 4. Bocetos y artes finales

Módulo 6. Medios y soportes publicitarios

• Unidad didáctica 1. Definición y clasificación de los medios publicitarios

• Unidad didáctica 2. Acciones ATL (above the line)

• Unidad didáctica 3. Acciones BTL (below the line)

• Unidad didáctica 4. Medios on line. internet

Módulo 7. Estrategias, planificación y compra de medios

• Unidad didáctica 1. El proceso de planificación de medios

• Unidad didáctica 2. Herramientas para planificar

• Unidad didáctica 3. El plan de medios

Módulo 8. Producción

• Unidad didáctica 1. Proceso de producción

Módulo 9. Legislación publicitaria

• Unidad didáctica 1. Límites legislativos de la publicidad

• Unidad didáctica 2. El contrato de servicios

• Unidad didáctica 3. Ley general de publicidad

Módulo 10. El plan de publicidad

• Unidad didáctica 1. Proceso de construcción de una campaña

• Unidad didáctica 2. Pasos: del briefing a la calle

• Unidad didáctica 3. Estrategia de comunicación

• Unidad didáctica 4. Estrategia creativa

• Unidad didáctica 5. Estrategia de medios y acciones

Módulo 11. Eficacia publicitaria

• Unidad didáctica 1. Eficacia publicitaria en el consumidor final

• Unidad didáctica 2. Eficacia en otros canales

• Unidad didáctica 3. Mediciones

Módulo 12. Ejemplos prácticos

• Unidad didáctica 1. Algunas campañas reales y reconocidas

• Unidad didáctica 2. Exposición de campañas de diversos productos