MÁSTER EN ORGANIZACIÓN DE EVENTOS DE MODA Y DESFILES

PARTE 1. ORGANIZACIÓN DE
EVENTOS
INTRODUCCIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 1. COMUNICACIÓN
1. Conceptualización
2. Proceso comunicativo
3. Tipos de comunicación
4. Comunicación 4.0
Resumen
Espacio didáctico
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PERFIL DEL
ORGANIZADOR DE EVENTOS
1. Definición y concepto de event manager
2. Habilidades y competencias comunicativas del
event manager
Resumen
Espacio didáctico
UNIDAD DIDÁCTICA 3. IDENTIDAD, IMAGEN Y
RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
1. Identidad corporativa
§ Personalidad corporativa
§ Cultura corporativa
§ Identidad visual corporativa
§ Marca corporativa
2. Imagen corporativa
3. Responsabilidad Social Corporativa
Resumen
Espacio didáctico
UNIDAD DIDÁCTICA 4. FASE PREEVENTO:
BRIEFING Y PRESUPUESTO
1. Briefing
2. Presupuesto: recursos económicos y previsión de
gastos
Resumen
Espacio didáctico
UNIDAD DIDÁCTICA 5. FASE PREEVENTO:
PATROCINIO
1. Introducción al patrocinio
§ Beneficios para el patrocinador y para el
patrocinado
§ Diferencias con el mecenazgo
§ Tipos
2. Pasos a seguir para conseguir patrocinadores
§ Investigación y análisis de los patrocinadores
§ Elección de patrocinadores
§ Elaboración del paquete de patrocinio
§ Envío de mail con la propuesta de patrocinio
3. Contenido del paquete de patrocinio
§ Breve descripción del evento
§ Detalles del público objetivo
§ Datos y estadísticas del evento anterior
§ Detalle de los tipos de patrocinio disponibles
§ Testimonios de patrocinadores anteriores
§ Información de contacto
§ Términos y condiciones
§ Material visual atractivo
Resumen
Espacio didáctico
UNIDAD DIDÁCTICA 6. FASE PREEVENTO:
PLANIFICACIÓN
1. Definición del motivo, de la tipología y de los
objetos del evento
2. Público objetivo, buyer persona y lista de invitados
3. Comité organizador
4. Marco de la celebración
5. Calendario, timing y plan B
Resumen
Espacio didáctico
UNIDAD DIDÁCTICA 7. FASE PREEVENTO:
PROTOCOLO Y SEGURIDAD
1. Definición del protocolo
2. Ceremonial, ceremonia y etiqueta
3. Protocolo social
4. Protocolo empresarial
5. Protocolo institucional
§ Elementos de Estado
§ Tratamientos
6. Invitaciones
7. Colocación de invitados
§ Autoridades y personalidades
§ Anfitrión
SAN ANASTASIO INTERNATIONAL SCHOOL | ANA036
§ Presidencia
§ Precedencia
§ Distribución espacial
8. Montaje de las mesas, decoración y menú
9. Plan de seguridad integral
Resumen
Espacio didáctico
UNIDAD DIDÁCTICA 8. FASE PREEVENTO:
COMUNICACIÓN, MARKETING Y PUBLICIDAD
1. Comunicación integral
2. Estrategias de difusión
Resumen
Espacio didáctico
UNIDAD DIDÁCTICA 9. EJECUCIÓN DEL EVENTO
1. Tareas de supervisión
2. Checklist
Resumen
Espacio didáctico
UNIDAD DIDÁCTICA 10. FASE POSEVENTO:
ANÁLISIS Y EVALUACIÓN
1. Creación de contenido
2. Retorno de la inversión
3. Herramientas de medición de resultados
4. Balance presupuestario
5. Redacción del informe final, archivado y
modificación de estrategias
Resumen
Espacio didáctico
UNIDAD DIDÁCTICA 11. ADAPTACIÓN DEL
MANUAL AL TIPO DE EVENTO
1. Reuniones de trabajo
§ Congresos
2. Bodas
3. Ferias y exposiciones
4. Eventos deportivos
Resumen
Espacio didáctico
SOLUCIONARIO
BIBLIOGRAFÍA
PARTE 2. MARKETING
ESTRATÉGICO
MARKETING ESTRATÉGICO I
INTRODUCCIÓN
MODULO 1. PRINCIPIOS DEL MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO DE
MARKETING
1. Conceptos básicos del marketing
2. Valor del marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ORIGEN Y EVOLUCIÓN
DEL MARKETING
1. Orientaciones del marketing
2. Tendencias actuales del marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DIMENSIONES DEL
MARKETING
1. Marketing estratégico
• Fases del marketing estratégico
• Sistemas de información de marketing
2. Marketing operativo
3. Marketing estratégico vs. marketing operativo
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ÁMBITOS DE
APLICACIÓN DEL MARKETING
1. Marketing empresarial
2. Marketing no empresarial
3. Marketing ecológico
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ÉTICA DEL
MARKETING
1. Código deontológico de la American Marketing
Association
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
MÓDULO 2. MARKETING MIX
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO DE
MARKETING MIX
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRODUCTO
SAN ANASTASIO INTERNATIONAL SCHOOL | ANA036
1. Tipos de productos o servicios
2. Atributos, marca, packaging y etiquetado
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PRECIO
1. Métodos para fijar precios
2. Estrategias de precios
UNIDAD DIDÁCTICA 4. POSICIÓN
1. Tipos de canales de distribución
2. Intermediarios
UNIDAD DIDÁCTICA 5. PROMOCIÓN
1. Publicidad
2. Promoción de ventas
3. Relaciones públicas
4. Venta personal
5. Marketing directo
UNIDAD DIDÁCTICA 6. EVOLUCIÓN DE LAS
4P
1. Modelo de las 7P
2. Modelo de las 4C
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
MÓDULO 3. ANÁLISIS DEL ENTORNO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANÁLISIS DEL
MACROENTORNO
1. Factores socioculturales
2. Factores políticos y legales
3. Factores económicos
4. Factores tecnológicos y científicos
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANÁLISIS DEL
MICROENTORNO
1. Recursos y capacidades de la empresa
2. Proveedores
3. Intermediarios
4. Clientes
5. Competencia
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS DE LA
COMPETENCIA
1. Identificación, evaluación y selección de la
competencia
2. Niveles de la competencia
3. Métodos para identificar a la competencia
4. Análisis de los competidores
• Benchmarking
5. Ventaja competitiva
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ANÁLISIS DAFO
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
MÓDULO 4. ANÁLISIS DEL MERCADO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y
DELIMITACIÓN DEL MERCADO
1. Mercado de referencia y producto-mercado
• Ampliación del mercado de referencia
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DEMANDA DE MERCADO
1. Mercados según la demanda
2. Estados de la demanda
3. Análisis de la demanda
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SEGMENTACIÓN
1. Métodos de segmentación
2. Estrategias de segmentación
UNIDAD DIDÁCTICA 4. POSICIONAMIENTO
1. Proceso de posicionamiento
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
MÓDULO 5. ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR
UNIDAD DIDÁCTICA 1. TIPOS DE CONSUMIDORES
1. Características de los clientes
2. Comportamiento de los clientes
UNIDAD DIDÁCTICA 2. RELACIÓN CON EL
CLIENTE
1. Marketing relacional
• Relaciones con el cliente
• Relaciones con los públicos
2. Lealtad del cliente
3. Fidelización del cliente
• Programas de fidelización
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SATISFACCIÓN DEL
CONSUMIDOR
SAN ANASTASIO INTERNATIONAL SCHOOL | ANA036
1. Modelos de medición de la satisfacción del
cliente
• Barómetro sueco de satisfacción del
cliente
• Índice estadounidense de satisfacción
del cliente
• Barómetro noruego de satisfacción del
cliente
• Índice europeo de satisfacción del
cliente
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRATEGIAS
DESLEALES
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
SOLUCIONARIO
MARKETING ESTRATÉGICO II
MÓDULO 6. APLICACIÓN DEL MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MISIÓN Y OBJETIVOS
CORPORATIVOS
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE
MARKETING
1. Estrategias de ventaja competitiva
• Estrategias de liderazgo en costes
• Estrategias de diferenciación
• Estrategias de enfoque o
especialización
2. Estrategias según el entorno y los
competidores
• Estrategias para líderes de mercado
• Estrategias para empresas retadoras
• Estrategias para empresas seguidoras
• Estrategias para especialistas en
nichos
3. Estrategias de crecimiento, mantenimiento y
desinversión
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS DE LA CARTERA
DE PRODUCTOS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CANALES DE MARKETING
1. Modelos convencionales o above the line
• Televisión y cine
• Radio
• Prensa
• Publicidad exterior
• Internet
2. Modelos no convencionales o below the line
• Marketing de guerrilla
• Marketing directo
• Telemarketing
• Marketing de influencers
• Patrocinio y mecenazgo
• Merchandising
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
MÓDULO 7. MARKETING DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING
TRADICIONAL AL MARKETING DIGITAL
1. Medios empleados
• Medios propios u owned media
• Medios pagados o paid media
• Medios ganados o earned media
2. Objetivos del marketing digital
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
1. Segmentación de mercado y buyer persona
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRATEGIAS DE
MARKETING DIGITAL
1. Marketing de contenidos
2. Marketing viral
3. Vídeo marketing
4. Posicionamiento en motores de búsqueda
• Search engine optimization (SEO)
• Search engine marketing (SEM)
5. Estrategias de redes sociales
• Social Ads
6. Email marketing
7. Automation marketing
8. Mobile marketing
9. Publicidad online: display y publicidad nativa
10. E-commerce
UNIDAD DIDÁCTICA 4. GROWTH HACKING
1. Perfil del growth hacker
2. Herramientas de growth hacking
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
MÓDULO 8. ELABORACIÓN DE UN PLAN DE
MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. UTILIDAD DEL PLAN DE
MARKETING
SAN ANASTASIO INTERNATIONAL SCHOOL | ANA036
1. Mapa de ejecución
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DESARROLLO DEL PLAN
DE MARKETING
1. Análisis de la situación
2. Análisis PEST o PESTEL
3. Análisis SWOT, DAFO, FODA
4. Plan estratégico de mercado
5. Estrategia de marketing mix
6. Presupuesto de marketing
7. Medición de resultados
8. Valoración de resultados
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PRESENTACIÓN DEL PLAN
DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ADAPTACIÓN AL
MARKETING DIGITAL
1. Estructura del plan
• Análisis de la situación y del entorno
• Establecimiento de los objetivos
• Diseño de las estrategias
• Seguimiento de los resultados
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
MÓDULO 9. MEDICIÓN Y VALORACIÓN DE
RESULTADOS I
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MÉTRICAS DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MÉTRICAS DE CAMPAÑA
1. Métricas de adquisición de clientes
2. Métricas de rentabilidad comercial del cliente
3. Métricas de rentabilidad comercial del
producto
4. Métricas de publicidad
5. Métricas de calidad
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
MÓDULO 10. MEDICIÓN Y VALORACIÓN DE
RESULTADOS II
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MÉTRICAS DIGITALES
1. Métricas para SEO
2. Métricas para SEM
3. Métricas para e-commerce
4. Métricas para emailing
5. Métricas para redes sociales
6. Métricas para vídeo
7. Métricas para móvil
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ERRORES A EVITAR
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
SOLUCIONARIO
BIBLIOGRAFÍA