Máster en Publicidad Digital: Adtech y Martech

Módulo 1. Introducción al marketing digital

• Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
• Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
• Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
• Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital
• Masterclass: Aspectos legales y privacidad

Módulo 2. Introducción a la Compra Programática

• ¿Qué es la compra programática?
• Tecnologías
• Tipos de inventario
• Proyecto: Trabajamos en un trading desk

Módulo 3. SEO

• SEO Introducción y estrategia (Kw Research + EstruCturas)
• SEO Interno y técnico
• SEO Externo y linkbuilding
• Proyecto: Creación de una estrategia SEO para un sitio web

Módulo 4. Estrategias de venta

• Ecosistema de la venta programática
• Yield management y modelos de venta
• SSP’s y Header Bidding
• Proyecto: Auditoría de un editor multisite

Módulo 5. PPC/SEM y la Red de Búsqueda

• Introducción al PPC
• Publicidad de PPC de búsqueda
• Creación práctica de campañas en Google Ads
• Proyecto: Estructura e implementación de las campañas de búsqueda en Google Ads

Módulo 6. Introducción a la analítica y modelos de atribución

• Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
• Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
• Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
• Proyecto: Análisis y Optimización de E-commerce con Google Analytics 4

Módulo 7. PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing de Google

• Publicidad de display PPC/SEM y audiencias
• Estrategias y Casos de uso de display
• Uso de la plataforma de Google Ads
• Proyecto: Propuesta estratégica con campañas de Display

Módulo 8. Ecosistema de data y activación

• El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
• Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
• Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
• Proyecto: Creación de una estrategia de audiencias avanzadas

Módulo 9. Estrategia y gestión de Social Ads

• Planificación de estrategia de social ads
• Creación y gestion de audiencias y el pixel de facebook
• Creación de campañas paso a paso
• Proyecto: Creación de una campaña de Social Ads

Módulo 10. Media Planning

• Cómo diseñar un plan de medios full funnel
• Defendiendo y dimensionando la estrategia
• Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
• Proyecto: Presentación de una acción de marketing para un cliente en exclusiva

Módulo 11. Programática & Data y compra de medios inteligentes

• Proyecto: Creación de un mockup inicial de fontvellaencasa.es
• Adexchanges y programmatic marketplaces
• Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento
• Proyecto: Elaboración de un plan de lanzamiento para un nuevo resort en Punta Cana

Módulo 12. Introduccion al Adserver del Anunciante

• Conceptos básicos. Traficado de campañas
• Definición e implementación de taxonomías
• Reporting y atribución
• Proyecto: Como organizar tu actividad con Campaign Manager 360 para sacar el máximo rendimiento

Módulo 13. Content marketing, gestión de comunidades y alianzas clave de partnering

• Content, Brand & Community Management: Como generar y aportar valor
• Creación y Gestión de Comunidades
• Partnering, afiliación y alianzas estrategicas
• Proyecto: Acciones de content marketing

Módulo 14. Tecnologías de compra programática. DSP

• El DSP en el ecosistema de activación
• Set up de campañas
• Optimización y seguimiento
• Proyecto: Creación de una campaña en DSP

Módulo 15. Email, Inbound & Automation Marketing

• Email Marketing
• Introducción al Inbound & Automation Marketing
• Automatización del marketing
• Proyecto: Creación de una campaña de email marketing e inbound para Booking.com

Módulo 16. Casos de uso y tendencias de mercado

• Uso de algoritmia en compra programática
• Caso de uso: Control de frecuencias y complementariedad de players
• Caso de uso: Test A/B & Incrementalidad
• Proyecto: Resolución de un caso de uso sobre tendencias de mercado

Módulo 17. Global Project