Máster en Marketing Político, Gobernanza y Comunicación Estratégica

1. El entorno social y político

1.1 Análisis de la sociedad, la política y el poder.

1.2 La evolución de la mentalidad del hombre político en su contexto social.

1.3 El estudio y persuasión de la opinión pública.

1.4 Los sistemas políticos: historia, clases y características.

1.5 Los sistemas políticos democráticos.

Campus – Portada Área 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5

Talleres: Primero – Segundo

2. La ciudadanía, derechos y deberes

2.1 La Transformación De La Cultura Política I.

2.2 La Transformación De La Cultura Política II.

2.3 Estudio De Los Distintos Tipos De Ciudadano.

2.4 La Desconfianza Democrática Y Política.

2.5 El Análisis Electoral Y Sus Fenómenos. Colectivo.

2.6 La Institucionalidad Del Voto.

Campus – Portada Área II.

Taller: Primero

3. El asesor político

3.1 Capacidades y competencias profesionales.

3.2 Sujetos pasivos y activos comprometidos.

3.3 Unidades Organizativas, Organización del Departamento de Marketing de Consultoría de un partido político.

3.4 Del comunicador de prensa al comunicador político post-moderno.

3.5 La Consultoría Política.

Campus – Portada Área III.

Taller: Primero Anexo I. Anexo II. Anexo III.

4. El método científico y la realidad social

4.1 La investigación social y sus etapas.

4.2 Modelos cualitativos y cuantitativos de investigación social.

4.3 Métodos, técnicas e instrumentos para la recopilación y análisis de la información.

4.4 Segmentación por características del público objetivo.

4.5 Análisis y solución del proyecto electoral frente al público objetivo.

Campus – Portada Área IV.

Talleres: Primero - Segundo

5. Marketing político y electoral

5.1 Fundamentos y evolución del Marketing Político.

5.2 Las gerencias regionales y su comunicación externa.

5.3 El Plan de Marketing, seguimiento y actividades por resultados.

5.4 Pre-campaña, Campaña y Post-Campaña, su preparación y ejecución.

5.5 El Lobbying .

Campus – Portada Área V.

Talleres 1. 2.

6. Comunicación externa “Principales instrumentos para llegar al ciudadano”

6.1 La estructura electoral

6.2 Imagen, publicidad y comunicación (la importancia de las redes como herramienta electoral)

6.3 De los programas electorales a su ejecución.

6.4 El discurso político y su receptividad electoral.

6.5 La comunicación no verbal y la kinesia en la política moderna

Campus – Portada Área VI.

Talleres 1. 2.

7. El candidato, su entorno y contorno electoral

7.1. El D.A.F.O. del candidato y su afiliación política.

7.2. Crear un candidato ideal y real.

7.3. El liderazgo y el discurso político.

7.4. El candidato generando opinión.

7.5. Líderes de opinión dentro de una estructura de campaña.

Campus – Portada Área VII.

Talleres 1. 2.

8. Plan estratégico financiero

8.1 Las fuentes de financiación, clásicas y alternativas.

8.2 Gestión de recursos.

8.3 Técnicas de captación de fondos y su eficacia.

8.4 La optimización de los recursos.

8.5 Análisis de costo y los beneficios aplicados.

Campus – Portada Área VIII.

Talleres 1. 2.

9. El marketing mix frente a las políticas de gobierno

9.1 España, su estructura administrativa y sus políticas públicas.

9.2 Los Estados actuales y sus políticas vistas en un contexto internacional.

9.3 Plan de Marketing Gubernamental y las nuevas técnicas aplicadas.

9.4 Los distintos escenarios electorales.

9.5 El votante fiel, antes, durante y después de la campaña.

Campus – Portada Área IX.

Talleres 1. 2.

10. La comunicación electoral en tiempo de crisis

10.1 Conceptos, definición e importancia.

10.2 Los riesgos y factores que los acentúan.

10.3 En tiempo de crisis: ¿quién soy? ¿qué hago? ¿quién me ve? y ¿cómo me ven?

10.4 Las 8 claves para el éxito.

10.5 Análisis situacional y desviaciones comunicacionales.

10.6 Cómo comunicar ante los medios.

Campus – Portada Área X.

Talleres 1. 2.

11. Branding político

11.1 Visión de branding político.

11.2 Storytelling en branding político.

11.3 Imagen y simbología en el branding político.

11.4 Comunicación y social media en branding político.

11.5 Cultura de branding en el partido.

11.6 La propuesta de valor del branding político.

Campus – Portada Área XI

Talleres 1. 2.

12. Coaching

El presente bloque tiene como objetivo dar a conocer a los asistentes las técnicas y habilidades necesarias para entrenar y acompañar a los profesionales del ámbito político en su camino de mejora y desarrollo personal y profesional. Se desarrollarán cuatro ámbitos:

1. Personal / liderazgo.

2. Comunicación.

3. Partido.

4. Electorado.

Talleres

1. Debates políticos.

2. Oratoria y comunicación no verbal.

3. Denegación política y electoral.

4. Creación de la campaña política.

5. Marketing de Gobierno.

Ejercicios prácticos

Organización de la campaña electoral y de la agenda de gobierno.

1. Los instrumentos del marketing político

a) Los modos de acción interactivos: canvassing y demás técnicas.

b) Los modos de acción unidireccionales: Prensa, Impreso, Cartel, etc.

c) Los medios de acción audiovisuales: Debates, Entrevistas, Informativos, Spots, etc.

d) Los métodos de marketing directo y los nuevos medios: Publicorreo, Marketing telefónico, Internet, vides, Radio, etc.

2. Los instrumentos del marketing electoral

a) Concepción general del organismo de campaña: Director de campaña y Coordinador de campo.

b) Estructura de relaciones con los medios: Director de relaciones públicas, de medios y de publicidad.

c) Principales etapas de la campaña electoral: Estrategia y plan de campaña.

d) Los medios de análisis e información: Sondeos y encuestas.

3. Los instrumentos del marketing de gobierno

a) Las políticas públicas.

b) La dinámica política: Continuidad y cambio.

c) Gobernabilidad y gobernanza.