Master en SEM, PPC y Marketing de Buscadores

MÓDULO 1.-Introducción a las Herramientas 2.0 y Redes Sociales

• ¿Qué es la web 2.0?
• La información en la red: cómo crear contenidos a tu medida.
• Las redes sociales.
• Las redes sociales y el networking.
• Las redes sociales en la empresa.
• Los Blogs como herramienta social.
• Google y otras utilidades para el usuario.
• Recursos Multimedia: Podcast, Video, Fotos, Documentos.

MÓDULO 2.-Introducción al PPC, su importancia en los negocios online

• Conceptos, terminología y métricas básicas del SEM y el PPC
• Historia y tendencias del PPC, Adwords y otros.
• Lógica del SEM y tipos de PPC en redes. Generación y recogida de demanda.
• Formatos, pujas y ofertas de CPC, CPM, CPA…
• Tipos de negocios y su relación con PPC.
• El Mercado de la consultoría: Gestores, agencias nacionales e internacionales, formatos de servicios y diferencias.

MÓDULO 3.-Fundamentos en Google Adwords y PPC

• La alineación: Segmentación, experiencia de usuario y el Nivel de Calidad
• Estructura: Estrategia y estructuras básicas en exce
• Las palabras clave: Descubrimiento y selección de palabras, concordancias y longtail
• Los anuncios: Creación y tipos de anuncios persuasivos y segmentados. Ejemplos y casos de estudio
• Páginas de destino: Importancia, tipos y buenas prácticas. Ejemplos y casos de estudio

MÓDULO 4.-Trabajando la Red de búsqueda: Básico

• Primeros pasos prácticos, moviéndonos por la de cuenta, configuraciones y aplicación de estructura
• Seguimiento de conversiones, columnas, dimensiones y personalización del panel de adwords
• Lanzamiento, monitorización y primeros ajustes y reajustes de configuración y palabras clave
• Informes y Optimización básica de campañas de adwords

MÓDULO 5.-Trabajando la Red de búsqueda: Avanzado

• Estructuración de campañas avanzada, opciones, prioridades y nomenclatura
• Seguimiento de micro conversiones, tipos de conversiones, valor total e importación objetivos de analytics
• Segmentación geográfica y demográfica avanzada. Personalización y ultra segmentación.
• Tipos de testing en google adwords
• Informes avanzados de google adwords y tipos de acciones según los resultados
• Tipos de optimización de según objetivos de la empresa: Tráfico, ventas, suscripciones, marca, páginas vistas, etc…

MÓDULO 6.-Trabajando la Red de contenido, Remarketing, GDN, Youtube y Gmail

• Red de GDN 1: Fundamentos, Segmentaciones y estructura
• Red de GDN 2: Estrategia y Optimización
• Remarketing 1: Fundamentos, Listas y estructura
• Remarketing 2: Estrategia y Optimización
• Creación de anuncios de display, video ads, rich media y otros.
• Gmail Ads
• Youtube ads
• Mobile Ads

MÓDULO 7.-Alternativas y/o complementos a Google Adwords

• PPC en social media, fundamentos y estrategia
• Facebook Ads
• Linkedin Ads
• Baidu, Yandex, Yahoo y Bing
• Plataformas como Adroll y otras redes de PPC

MÓDULO 8.-Google Analytics para SEM y PPC

• Introducción a la analítica de campañas de SEM
• Métricas y Kpis para el análisis de campañas
• Perfiles, segmentos e informes personalizados
• Funneles de conversión
• Modelos de atribución y contribución.
• Creación de paneles personalizados

MÓDULO 9.-Excels, Tecnología y Herramientas de PPC

• Adwords Editor
• Cuadro de mandos para campañas de PPC
• Herramientas de monitorización de competencia
• Herramientas de automatización y gestión de campañas
• Herramientas para la creación de páginas de destino
• API de adwords, robots y aplicación de tecnología avanzada en la gestión de campañas

MÓDULO 10.-SEM Consultor Profesional

• La realidad del PPC, el comportamiento del usuario y la rentabilidad esperada
• Como vender el SEM, gestión de pagos y de expectativas
• Tipos de clientes y psicología para la gestión de cuentas SEM
• Ética y metodología en la gestión de cuentas de SEM
• Primer contacto: Identificación de necesidades y requerimientos
• Relación clientes: de la primera reunión hasta el reporting paso a paso

MÓDULO 11.-SEM Managers

• Preparar a un equipo y las propuestas para un concurso de proveedores
• Gestión de equipos de SEM y tareas diarias. Control del trabajo y de la calidad de este.
• Presentación avanzada de informes de SEM y PPC frente a clientes y decisores.
• Definición de objetivos y bonuses por resultados
• Creación de previsiones y propuestas a futuro
• Contratación de consultores e identificación de capacidades para el puesto

MÓDULO 12.- Habilidades y Espíritu Emprendedor

• ¿Qué es ser un emprendedor?
• Las cualidades del buen emprendedor
• El espíritu emprendedor

MÓDULO 13.-Ética en los Negocios

• La ética en los negocios
• Responsabilidad Social de las Corporaciones
• Casos de Ética que plantean dilemas sobre:
• Ética en la Innovación
• Ética en las Finanzas
• Ética en las NTIC

Proyecto Final - Certificación de Google Adwords Tutorizada