Packaging como Herramienta Estratégica de Marketing

MÓDULO 1. Introducción al packaging y conceptos clave
de marketing
1.1. Introducción al curso.
1.2. Evolución de los envases.
1.3. Principales conceptos y funciones del packaging.
1.4. Principales conceptos de marketing y su relación con el empaque moderno.

MÓDULO 2. Rol del packaging dentro de la estrategia empresarial
2.1. El envase dentro de la estrategia comercial.
2.2. El envase dentro de la estrategia de producción.
2.3. El envase dentro de la estrategia de la cadena de distribución:
2.4. El envase dentro de la estrategia de sustentabilidad ambiental.

MÓDULO 3. Alineación del packaging con el branding, el
merchandising y la comunicación en marketing
3.1. El modelo de comportamiento del consumidor.
3.2. El packaging en el punto de venta (merchandising).
3.3. El branding y la identidad de marca en los envases.
3.4. El packaging en las campañas de comunicación y marketing:
3.5. El packaging como ventaja competitiva.
3.6. El packaging dentro del green marketing:

MÓDULO 4. Diseño creativo de los empaques, envases y
embalajes

4.1. Etapas que componen el desarrollo de los envases y embalajes.
4.2. El brief de diseño.