Curso Superior en RTB y Compra Programática

IAB Spain
En Madrid

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  • Curso intensivo
  • Madrid
  • 50 horas lectivas
  • Duración:
    5 Semanas
Descripción

Si trabajas en el sector digital y buscas ampliar tus conocimientos o te gustaría empezar tu carrera profesional en el ámbito de la publicidad online, no lo dudes y apúntate al Curso Superior de RTB y Compra Venta Programática que imparte el centro IAB. Con este curso te formarás en el modelo Real-Time Bidding, es decir en el sistema de pujas para la compra-venta de espacios publicitarios en Internet, un sector con cada vez más demanda de profesionales.

Desarrollarás el curso de forma presencial a lo largo de cinco semanas y con clases repartidas en bloques de cinco horas. Tendrás acceso a distintas plataformas de soporte para el aprendizaje y combinarás las sesiones teóricas con la formación práctica.

Te formarás en los entornos digitales y aprenderás a identificar dónde están las oportunidades de mercado publicitario. Tendrás las herramientas necesarias para optimizar la compra de espacios publicitarios online mediante la compra-venta de impresiones. Te formarás en la historia y los beneficios de la compra programática, en análisis de proveedores y capacidades del mercado y en estrategias de compra.

Aprenderás el proceso de planificación de la compra, te formarás en compra de medios, estrategias de marca (branding) y en métodos de programación de la compra. Te formarás también en gestión de campañas publicitarias online, técnicas de optimización y medición de resultados. Sabrás realizar un análisis de inventarios digitales, de display y de móvil y te formarás en el ecosistema del programa AdExchange. Te formarás como profesional en el ámbito de la gestión de los espacios publicitarios y podrás trabajar en un sector en crecimiento.

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Instalaciones y fechas

Dónde se imparte y en qué fechas

Inicio Ubicación
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Madrid
C/Lino, 7 local, 28020, Madrid, España
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Preguntas Frecuentes

· Requisitos

Dirigido a: Profesionales del sector digital que quieren profundizar y especializarse en el área de mayor crecimiento de la publicidad. Profesionales del business inteligence y big data que quieren conocer en profundidad en modelo de negocio publicitario online. Estudiantes de publicidad y marketing que deseen iniciar su carrera en el mundo programático.

· Titulación

Curso Superior en RTB y Compra Programática

Opiniones

J

01/02/2015
Lo mejor Muy buen curso. Es el primer curso que se hizo en España sobre la materia, e incluso en la actualidad es complicado encontrar centros que formen en este ámbito. Personalmente me parece una formación de calidad, con profesores que son expertos en el tema y muy buen material de estudio.

A mejorar El curso era demasiado teórico y tenía muy poca práctica.

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E

26/09/2014
Lo mejor Este curso te permite ampliar los conocimientos en la gestión de la publicidad online y conocer el sistema de pujas en la compra-venta de espacios publicitarios. Podrás desarrollar tu carrera profesional en un sector en crecimiento y con demanda de profesionales.

A mejorar .

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Pregunta a los Antiguos Alumnos qué les pareció.

Su experiencia te será de mucha ayuda para decidirte.

¿Qué aprendes en este curso?

Introducción al real time bidding
Compra programática
Metodología RTB
Análisis de proveedores
Proceso de planificación programática
Compra de medios
Planificación digital
Proceso de branding
Algoritmos de compra
Estrategias de compra y medición
Verificación de campañas
Programación de campañas
Análisis de inventario digital
Segmentación de datos
Consideraciones legales
Normativa de privacidad
Optimización y reporting
Proceso de venta de publicidad

Profesores

Alejandro López - Riobóo
Alejandro López - Riobóo
Director de la Fundación Estad Alegres

Director Académico del Máster IAB en Comunicación y Publicidad Digital, además de ser Director de la Fundación Estad Alegres. Anteriormente fue Director de Yahoo! Studio y Product Marketing Manager & Special events Sales Director en Yahoo! Iberia.

Temario

Introducción

· Presentación del curso
· ¿Qué es real-time bidding?
· Historia del real-time bidding
· ¿Por qué estudiar real-time bidding y programmatic buying?
· ¿Dónde encaja la compra programática?

Contexto de la Compra Programática

· Evolución de las cifras en España
· Beneficios de la Compra programática
· Problemas actuales de la Compra programática
· Caso práctico: Role Play

El Ecosistema del modelo de Compra Programática

· Origen del RTB. El ecosistema
· Actores dentro del ecosistema: DSP, SSP, AdExchanges, Trading desk, DMP…
· RTB – Metodología. ¿Cómo funciona?
· Data: 1 st Party. Metodología y recolección, 3 rd Party Metodología y recolección y Acuerdos Exclusivos. Metodología y recolección
· DSP: Distintos proveedores y capacidades (aquí hacemos una análisis de los principales proveedores y capacidades para entender que ofrece el mercado a nivel de capacidades)
· Algoritmo de compra: Hasta donde llega la máquina y donde empieza el hombre
· Estrategias de compra y su correcta medición: Retargeting. Por tag y por listas, Prospecting – Low spend, Contextual, Data 3rd party y Data acuerdos exclusivos
· Best practices

El proceso de planificación programática

· Planificación digital y compra de medios
· Marca (Branding) vs Respuesta Directa
· Tecnología, Pixels y Tags
· Validación y verificación de campañas
· Como cambia el proceso de planificiación
· Caso práctico

Proceso de compra programática

· Actores de la parte de compra programática, DSPs, ITD, etc.
· Como se compra en Ad Exchange
· Como programar una campaña en un DSP
· Opciones de configuración y programación
· ¿Cómo funciona el Bidding?
· Gestión de campañas, optimización y reporting
· Caso práctico

Proceso de venta programática

· Actores de la parte de venta programática, SSPs
· Como se vende en AdExchange
· El proceso de venta de publicidad
· ¿Dónde encaja el RTB?
· Análisis del inventario digital, display, video y móvil
· Como subir inventario a un SSP
· Gestión del inventario, optimización y reporting
· Caso práctico

Ecosistema Adexchange

· Quienes son los Adexchanges
· Funcionamiento de los Adex
· Doubleclick AdEx y Adwords integración y subasta
· Caso práctico

Datos

· ¿De dónde vienen los datos?
· 1st y 2nd party data
· 3rd party data. Data exchanges
· Tipos de datos. Sociodemográficos, comportamiento e intereses, intenciones, hábitat y relaciones sociales
· Calidad de los datos
· Análisis y segmentación de audiencias/ datos
· Como afecta la cualificación de audiencias a la compra progrmática
· Caso práctico

Private Exchanges

· ¿Qué es un Private Exchange?
· ¿Qué es un Deal ID?
· Beneficios de los Private Exchanges
· Caso práctico Aunia

Consideraciones legales y de gestión

· Situación de la normativa sobre privacidad
· Relación Agencia/Cliente/Publisher
· Gestión y facturación de campañas RTB
· Términos y Condiciones
· Online Behavioural Advertising y Autorregulación
· Caso práctico

Consideraciones finales, conclusiones y tendencias

· Fraude, tipos, gestión y minimización
· Dinámicas de volúmenes y precios
· ¿Qué errores estamos cometiendo?
· Tendencias de futuro


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