Curso Superior en RTB y Compra Programática

4.3
2 opiniones
  • Muy buen curso. Es el primer curso que se hizo en España sobre la materia, e incluso en la actualidad es complicado encontrar centros que formen en este ámbito. Personalmente me parece una formación de calidad, con profesores que son expertos en el tema y muy buen material de estudio.
    |
  • Este curso te permite ampliar los conocimientos en la gestión de la publicidad online y conocer el sistema de pujas en la compra-venta de espacios publicitarios. Podrás desarrollar tu carrera profesional en un sector en crecimiento y con demanda de profesionales.
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En Madrid

Precio a consultar

Descripción

  • Tipología

    Curso intensivo

  • Lugar

    Madrid

  • Horas lectivas

    50h

  • Duración

    5 Semanas

Descripción

Si trabajas en el sector digital y buscas ampliar tus conocimientos o te gustaría empezar tu carrera profesional en el ámbito de la publicidad online, no lo dudes y apúntate al Curso Superior de RTB y Compra Venta Programática que imparte el centro IAB. Con este curso te formarás en el modelo Real-Time Bidding, es decir en el sistema de pujas para la compra-venta de espacios publicitarios en Internet, un sector con cada vez más demanda de profesionales.

Desarrollarás el curso de forma presencial a lo largo de cinco semanas y con clases repartidas en bloques de cinco horas. Tendrás acceso a distintas plataformas de soporte para el aprendizaje y combinarás las sesiones teóricas con la formación práctica.

Te formarás en los entornos digitales y aprenderás a identificar dónde están las oportunidades de mercado publicitario. Tendrás las herramientas necesarias para optimizar la compra de espacios publicitarios online mediante la compra-venta de impresiones. Te formarás en la historia y los beneficios de la compra programática, en análisis de proveedores y capacidades del mercado y en estrategias de compra.

Aprenderás el proceso de planificación de la compra, te formarás en compra de medios, estrategias de marca (branding) y en métodos de programación de la compra. Te formarás también en gestión de campañas publicitarias online, técnicas de optimización y medición de resultados. Sabrás realizar un análisis de inventarios digitales, de display y de móvil y te formarás en el ecosistema del programa AdExchange. Te formarás como profesional en el ámbito de la gestión de los espacios publicitarios y podrás trabajar en un sector en crecimiento.

Instalaciones y fechas

Ubicación

Inicio

Madrid
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C/Lino, 7 local, 28020

Inicio

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A tener en cuenta

Dirigido a: Profesionales del sector digital que quieren profundizar y especializarse en el área de mayor crecimiento de la publicidad. Profesionales del business inteligence y big data que quieren conocer en profundidad en modelo de negocio publicitario online. Estudiantes de publicidad y marketing que deseen iniciar su carrera en el mundo programático.

Curso Superior en RTB y Compra Programática

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Opiniones

4.3
  • Muy buen curso. Es el primer curso que se hizo en España sobre la materia, e incluso en la actualidad es complicado encontrar centros que formen en este ámbito. Personalmente me parece una formación de calidad, con profesores que son expertos en el tema y muy buen material de estudio.
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  • Este curso te permite ampliar los conocimientos en la gestión de la publicidad online y conocer el sistema de pujas en la compra-venta de espacios publicitarios. Podrás desarrollar tu carrera profesional en un sector en crecimiento y con demanda de profesionales.
    |
100%
4.4
fantástico

Valoración del curso

Lo recomiendan

Valoración del Centro

Javier Navarro

4.0
01/02/2015
Opinión verificada
Lo mejor: Muy buen curso. Es el primer curso que se hizo en España sobre la materia, e incluso en la actualidad es complicado encontrar centros que formen en este ámbito. Personalmente me parece una formación de calidad, con profesores que son expertos en el tema y muy buen material de estudio.
A mejorar: El curso era demasiado teórico y tenía muy poca práctica.
¿Recomendarías este curso?:

Equipo Docente

4.5
26/09/2014
Lo mejor: Este curso te permite ampliar los conocimientos en la gestión de la publicidad online y conocer el sistema de pujas en la compra-venta de espacios publicitarios. Podrás desarrollar tu carrera profesional en un sector en crecimiento y con demanda de profesionales.
A mejorar: .
¿Recomendarías este curso?:
* Opiniones recogidas por Emagister & iAgora

Materias

  • Introducción al real time bidding
  • Compra programática
  • Metodología RTB
  • Análisis de proveedores
  • Proceso de planificación programática
  • Compra de medios
  • Planificación digital
  • Proceso de branding
  • Algoritmos de compra
  • Estrategias de compra y medición
  • Verificación de campañas
  • Programación de campañas
  • Análisis de inventario digital
  • Segmentación de datos
  • Consideraciones legales
  • Normativa de privacidad
  • Optimización y reporting
  • Proceso de venta de publicidad

Profesores

Alejandro López - Riobóo

Alejandro López - Riobóo

Director de la Fundación Estad Alegres

Director Académico del Máster IAB en Comunicación y Publicidad Digital, además de ser Director de la Fundación Estad Alegres. Anteriormente fue Director de Yahoo! Studio y Product Marketing Manager & Special events Sales Director en Yahoo! Iberia.

Temario

Introducción

· Presentación del curso
· ¿Qué es real-time bidding?
· Historia del real-time bidding
· ¿Por qué estudiar real-time bidding y programmatic buying?
· ¿Dónde encaja la compra programática?

Contexto de la Compra Programática

· Evolución de las cifras en España
· Beneficios de la Compra programática
· Problemas actuales de la Compra programática
· Caso práctico: Role Play

El Ecosistema del modelo de Compra Programática

· Origen del RTB. El ecosistema
· Actores dentro del ecosistema: DSP, SSP, AdExchanges, Trading desk, DMP…
· RTB – Metodología. ¿Cómo funciona?
· Data: 1 st Party. Metodología y recolección, 3 rd Party Metodología y recolección y Acuerdos Exclusivos. Metodología y recolección
· DSP: Distintos proveedores y capacidades (aquí hacemos una análisis de los principales proveedores y capacidades para entender que ofrece el mercado a nivel de capacidades)
· Algoritmo de compra: Hasta donde llega la máquina y donde empieza el hombre
· Estrategias de compra y su correcta medición: Retargeting. Por tag y por listas, Prospecting – Low spend, Contextual, Data 3rd party y Data acuerdos exclusivos
· Best practices

El proceso de planificación programática

· Planificación digital y compra de medios
· Marca (Branding) vs Respuesta Directa
· Tecnología, Pixels y Tags
· Validación y verificación de campañas
· Como cambia el proceso de planificiación
· Caso práctico

Proceso de compra programática

· Actores de la parte de compra programática, DSPs, ITD, etc.
· Como se compra en Ad Exchange
· Como programar una campaña en un DSP
· Opciones de configuración y programación
· ¿Cómo funciona el Bidding?
· Gestión de campañas, optimización y reporting
· Caso práctico

Proceso de venta programática

· Actores de la parte de venta programática, SSPs
· Como se vende en AdExchange
· El proceso de venta de publicidad
· ¿Dónde encaja el RTB?
· Análisis del inventario digital, display, video y móvil
· Como subir inventario a un SSP
· Gestión del inventario, optimización y reporting
· Caso práctico

Ecosistema Adexchange

· Quienes son los Adexchanges
· Funcionamiento de los Adex
· Doubleclick AdEx y Adwords integración y subasta
· Caso práctico

Datos

· ¿De dónde vienen los datos?
· 1st y 2nd party data
· 3rd party data. Data exchanges
· Tipos de datos. Sociodemográficos, comportamiento e intereses, intenciones, hábitat y relaciones sociales
· Calidad de los datos
· Análisis y segmentación de audiencias/ datos
· Como afecta la cualificación de audiencias a la compra progrmática
· Caso práctico

Private Exchanges

· ¿Qué es un Private Exchange?
· ¿Qué es un Deal ID?
· Beneficios de los Private Exchanges
· Caso práctico Aunia

Consideraciones legales y de gestión

· Situación de la normativa sobre privacidad
· Relación Agencia/Cliente/Publisher
· Gestión y facturación de campañas RTB
· Términos y Condiciones
· Online Behavioural Advertising y Autorregulación
· Caso práctico

Consideraciones finales, conclusiones y tendencias

· Fraude, tipos, gestión y minimización
· Dinámicas de volúmenes y precios
· ¿Qué errores estamos cometiendo?
· Tendencias de futuro

Más información

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