Máster dirección estratégica de marketing

PARTE 1. MARKETING

Módulo 1. Fundamentos del Marketing

• Unidad Didáctica 1. ¿Qué es el marketing?

• Unidad Didáctica 2. Conceptos nucleares

• Unidad Didáctica 3. Entorno

• Unidad Didáctica 4. Público objetivo

• Unidad Didáctica 5. Papel en la empresa

Módulo 2. Bases de la Comunicación

• Unidad Didáctica 1. Teoría de la comunicación

• Unidad Didáctica 2. Comunicación aplicada al marketing

• Unidad Didáctica 3. Publicidad y medios

• Unidad Didáctica 4. Comunicación corporativa

• Unidad Didáctica 5. SEO o posicionamiento orgánico en buscadores

• Unidad Didáctica 6. SEM o publicidad en buscadores

Módulo 3. Psicología del Marketing

• Unidad Didáctica 1. Introducción a la psicología

• Unidad Didáctica 2. Percepción y cognición

• Unidad Didáctica 3. Motivación y emoción

• Unidad Didáctica 4. Aprendizaje y memoria

• Unidad Didáctica 5. Actitudes y persuasión

• Unidad Didáctica 6. Economía conductual

Módulo 4. Consumidor

• Unidad Didáctica 1. Introducción al comportamiento del consumidor

• Unidad Didáctica 2. Factores influyentes

• Unidad Didáctica 3. Proceso de decisión de compra

• Unidad Didáctica 4. Tipologías

• Unidad Didáctica 5. Sociología del consumo

• Unidad Didáctica 6. Consumidor organizacional

Módulo 5. Estadística y Probabilidad Aplicada al Marketing

• Unidad Didáctica 1. Introducción a la estadística

• Unidad Didáctica 2. Técnicas de recogida de datos

• Unidad Didáctica 3. Estadística descriptiva

• Unidad Didáctica 4. Estadística bivariante

• Unidad Didáctica 5. Vinculación entre variables estadísticas

• Unidad Didáctica 6. Elementos básicos de probabilidad

Módulo 6. Análisis de Datos

• Unidad Didáctica 1. Naturaleza y gestión del dato

• Unidad Didáctica 2. Herramientas

• Unidad Didáctica 3. Visualización de datos y reporting

• Unidad Didáctica 4. Tecnologías avanzadas de análisis

• Unidad Didáctica 5. Análisis multivariante

Módulo 7. Investigación de Mercados (I): Fundamentos y Diseño

• Unidad Didáctica 1. ¿Qué es la investigación de mercados?

• Unidad Didáctica 2. Proceso

• Unidad Didáctica 3. Fuentes de información

• Unidad Didáctica 4. Diseño de cuestionarios y escalas de medición

• Unidad Didáctica 5. Técnicas de muestreo

Módulo 8. Investigación de Mercados (II): Métodos y Técnicas

• Unidad Didáctica 1. Investigación cualitativa

• Unidad Didáctica 2. Investigación cuantitativa

• Unidad Didáctica 3. Investigación en entornos digitales

Módulo 9. Neuromarketing

• Unidad Didáctica 1. Fundamentos de neurociencia aplicados al marketing

• Unidad Didáctica 2. Técnicas de investigación

• Unidad Didáctica 3. Aplicaciones

Módulo 10. Variables Comerciales

• Unidad Didáctica 1. Visión integrada del marketing mix

• Unidad Didáctica 2. Política de producto

• Unidad Didáctica 3. Política de precio

• Unidad Didáctica 4. Política de distribución

• Unidad Didáctica 5. Política de comunicación

Módulo 11. Branding y Gestión de Marca

• Unidad Didáctica 1. Concepto y definición de marca

• Unidad Didáctica 2. Elementos de identidad de marca

• Unidad Didáctica 3. Capital de marca o brand equity

• Unidad Didáctica 4. Arquitectura de marca

• Unidad Didáctica 5. Gestión estratégica a largo plazo

• Unidad Didáctica 6. Gestión de cambio y crisis de marca

Módulo 12. Marketing Relacional y Experiencia de Cliente

• Unidad Didáctica 1. Evolución hacia el enfoque relacional

• Unidad Didáctica 2. Gestión de la relación con el cliente

• Unidad Didáctica 3. Programas de fidelización

• Unidad Didáctica 4. Valor de vida del cliente

• Unidad Didáctica 5. Experiencia de cliente

• Unidad Didáctica 6. Indicadores de experiencia

Módulo 13. Marketing Internacional

• Unidad Didáctica 1. Globalización y decisiones de internacionalización

• Unidad Didáctica 2. Estrategias de entrada

• Unidad Didáctica 3. Adaptación frente a estandarización del marketing mix

• Unidad Didáctica 4. Gestión intercultural

Módulo 14. Marco Jurídico

• Unidad Didáctica 1. Derecho mercantil

• Unidad Didáctica 2. Regulación de la publicidad y competencia comercial

• Unidad Didáctica 3. Protección del consumidor

• Unidad Didáctica 4. Propiedad intelectual e industrial

• Unidad Didáctica 5. Protección de datos y normativa de privacidad

Módulo 15. Ética y Deontología del Marketing

• Unidad Didáctica 1. Fundamentos éticos

• Unidad Didáctica 2. Dilemas éticos en el entorno digital

• Unidad Didáctica 3. Marketing social y marketing con causa

• Unidad Didáctica 4. Responsabilidad Social Corporativa

• Unidad Didáctica 5. Marketing sostenible y economía circular

Módulo 16. Finanzas para Marketing

• Unidad Didáctica 1. Introducción a las finanzas empresariales

• Unidad Didáctica 2. Lectura e interpretación de estados financieros

• Unidad Didáctica 3. Elaboración y control del presupuesto

• Unidad Didáctica 4. Análisis de rentabilidad de acciones comerciales

• Unidad Didáctica 5. Indicadores financieros

PARTE 2. MARKETING EN LAS REDES SOCIALES

Módulo 1. Importancia de las Redes Sociales en el Marketing

• Unidad Didáctica 1. Introducción al marketing digital

• Unidad Didáctica 2. Aproximación al concepto de red social

• Unidad Didáctica 3. Marketing de redes sociales en la empresa

• Unidad Didáctica 4. Figuras profesionales

Módulo 2. Funcionamiento de las Principales Redes Sociales

• Unidad Didáctica 1. Meta

• Unidad Didáctica 2. Instagram

• Unidad Didáctica 3. X

• Unidad Didáctica 4. LinkedIn

• Unidad Didáctica 5. TikTok

• Unidad Didáctica 6. YouTube

• Unidad Didáctica 7. Otras redes sociales

Módulo 3. Social Media Plan

• Unidad Didáctica 1. Diseño en las redes sociales

• Unidad Didáctica 2. Estructura del Social Media Plan

• Unidad Didáctica 3. Gestión de crisis en redes sociales

Módulo 4. Social Media Optimization

• Unidad Didáctica 1. Introducción al Social Media Optimization

• Unidad Didáctica 2. Herramientas de SMO

Módulo 5. Publicidad en Redes Sociales

• Unidad Didáctica 1. Meta Ads

• Unidad Didáctica 2. Instagram Ads

• Unidad Didáctica 3. LinkedIn Ads

• Unidad Didáctica 4. X Ads

• Unidad Didáctica 5. YouTube Ads

• Unidad Didáctica 6. TikTok Ads

Módulo 6. Social CRM y Atención al Cliente

• Unidad Didáctica 1. Social CRM

• Unidad Didáctica 2. Generación de leads

• Unidad Didáctica 3. Marketing relacional

• Unidad Didáctica 4. Customer Experience Management

PARTE 3. POSICIONAMIENTO Y ANALÍTICA WEB

Módulo 1. Introducción al Posicionamiento Web

• Unidad Didáctica 1. Motores de búsqueda

• Unidad Didáctica 2. Posicionamiento en buscadores

• Unidad Didáctica 3. Palabras clave

• Unidad Didáctica 4. Directrices para webmasters

Módulo 2. Posicionamiento Orgánico: SEO

• Unidad Didáctica 1. Search Engine Optimization

• Unidad Didáctica 2. Estrategias SEO

• Unidad Didáctica 3. Herramientas SEO

• Unidad Didáctica 4. SEO técnico

Módulo 3. Posicionamiento Orgánico: Técnicas SEO

• Unidad Didáctica 1. Técnicas SEO On Page

• Unidad Didáctica 2. Técnicas SEO Off Page

• Unidad Didáctica 3. Diseño de la estrategia SEO

Módulo 4. Posicionamiento Patrocinado

• Unidad Didáctica 1. Search Engine Marketing

• Unidad Didáctica 2. Campaña de SEM

• Unidad Didáctica 3. Google Ads

• Unidad Didáctica 4. Remarketing en Google Ads

Módulo 5. WordPress I

• Unidad Didáctica 1. ¿Qué es un blog?

• Unidad Didáctica 2. WordPress

Módulo 6. WordPress II

• Unidad Didáctica 1. Configuración de WordPress

• Unidad Didáctica 2. SEO en WordPress

• Unidad Didáctica 3. Google Analytics en WordPress

Módulo 7. Introducción a la Analítica Web

• Unidad Didáctica 1. ¿Qué es la analítica web?

• Unidad Didáctica 2. Fundamentos de Google Analytics

• Unidad Didáctica 3. Cookies

• Unidad Didáctica 4. JavaScript

Módulo 8. Google Analytics I

• Unidad Didáctica 1. Introducción a Google Analytics

• Unidad Didáctica 2. Funcionamiento

• Unidad Didáctica 3. Configuración del seguimiento web

• Unidad Didáctica 4. Google Ads y Google Analytics

• Unidad Didáctica 5. Jerarquía

• Unidad Didáctica 6. Interfaz

Módulo 9. Google Analytics II

• Unidad Didáctica 1. Informes

• Unidad Didáctica 2. Objetivos

• Unidad Didáctica 3. Segmentos

• Unidad Didáctica 4. Filtros

• Unidad Didáctica 5. Alertas personalizadas

• Unidad Didáctica 6. Publicidad

• Unidad Didáctica 7. Extensiones de Google Chrome

• Unidad Didáctica 8. Google Marketing Platform

• Unidad Didáctica 9. Google Analytics Individual Qualification

• Unidad Didáctica 10. Ayuda de Google Analytics

PARTE 4. COACHING EJECUTIVO Y EMPRESARIAL

BLOQUE I. Introducción a la Dirección de Empresas y Gestión de Proyectos

Módulo 1. Dirección y Modelos de Liderazgo

• Unidad Didáctica 1. Bases de la dirección y el liderazgo

• Unidad Didáctica 2. Tipos de liderazgo

Módulo 2. Gestión de Recursos Humanos

• Unidad Didáctica 1. Concepto

• Unidad Didáctica 2. Sistemas tradicionales de gestión

• Unidad Didáctica 3. Gestión de los recursos humanos por competencias

• Unidad Didáctica 4. Liderazgo motivacional y gestión de recursos humanos

Módulo 3. Nociones Básicas de Gestión de Proyectos

• Unidad Didáctica 1. El líder ante la gestión de proyectos

• Unidad Didáctica 2. Oficina de gestión de proyectos (PMO)

Módulo 4. Estrategia y Gestión

• Unidad Didáctica 1. Enfoque estratégico del liderazgo

• Unidad Didáctica 2. Modelos de gestión estratégica de proyectos

• Unidad Didáctica 3. Dirección estandarizada de proyectos: Norma ISO 21500

BLOQUE II. Bases del CoachingMódulo 5. Introducción al Coaching

• Unidad Didáctica 1. Concepto de coaching

• Unidad Didáctica 2. Historia del coaching

• Unidad Didáctica 3. Diferencia entre el coaching y otras disciplinas

Módulo 6. Fundamentos del Coaching

• Unidad Didáctica 1. Tipologías de coaching

• Unidad Didáctica 2. Ámbitos de actuación

• Unidad Didáctica 3. Modelos teóricos

• Unidad Didáctica 4. Corrientes profesionales

Módulo 7. Figura del Coach

• Unidad Didáctica 1. ¿Quién es el coach?

• Unidad Didáctica 2. Código ético del coaching

Módulo 8. Figura del Coachee

• Unidad Didáctica 1. ¿Quién es el coachee?

• Unidad Didáctica 2. Coachability

• Unidad Didáctica 3. Proceso de cambio

Módulo 9. Proceso y Sesiones de Coaching

• Unidad Didáctica 1. Proceso de coaching

• Unidad Didáctica 2. Sesiones de coaching

• Unidad Didáctica 3. Técnicas estructurales de coaching

• Unidad Didáctica 4. Fin del proceso de coaching

Módulo 10. Herramientas y Técnicas de Coaching

• Unidad Didáctica 1. Herramientas básicas del coaching

• Unidad Didáctica 2. Técnicas de coaching

BLOQUE III. Coaching Ejecutivo y EmpresarialMódulo 11. Caracterización del Coaching Ejecutivo y Empresarial

• Unidad Didáctica 1. Bases del coaching ejecutivo y empresarial

• Unidad Didáctica 2. Estructura de un proceso de coaching ejecutivo y empresarial

• Unidad Didáctica 3. Rentabilidad del coaching ejecutivo y empresarial

• Unidad Didáctica 4. Coaching de equipos

Módulo 12. Programación Neurolingüística y Coaching Ejecutivo y Empresarial

• Unidad Didáctica 1. Concepto de PNL

• Unidad Didáctica 2. Principios de la PNL

• Unidad Didáctica 3. Relación entre coaching ejecutivo y empresarial y PNL