CERTIFICACIÓN EXPERTO EN MARKETING DEPORTIVO

MARKETING DEPORTIVO + MARKETING EN E-SPORTS
INTRODUCCIÓN
MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN AL DEPORTE Y A LOS E-SPORTS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CARACTERIZACIÓN DEL DEPORTE
1. Historia del deporte
2. Modalidades deportivas más seguidas en el mundo
-Fútbol
-Críquet
-Baloncesto
-Hockey
-Tenis
3. Eventos deportivos más importantes
-UEFA Champions League de fútbol
-Super Bowl de fútbol americano
-Final de la NBA
-Torneos de Grand Slam de tenis
-Mundial de Fórmula 1
4. Beneficios del deporte
-Beneficios físicos y mentales del deporte en la salud
-Deporte como herramienta educativa
-Eventos deportivos y su impacto en la economía local y nacional
-Deporte como herramienta para la integración social y la igualdad de
oportunidades
UNIDAD DIDÁCTICA 2. IMPORTANCIA DEL MARKETING EN EL DEPORTE
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DEPORTES ELECTRÓNICOS O E-SPORTS
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 2. MARKETING TRADICIONAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y DEFINICIONES DEL MARKETING
1. Antecedentes históricos del marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL MARKETING TRADICIONAL
1. Las 4P del marketing
-Producto
-Precio
-Promoción
-Punto de venta
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMUNICACIÓN O MARKETING OFFLINE
1. Copywriting
2. Géneros periodísticos
-Noticia
-Entrevista
-Editorial
-Crónica
-Reportaje
-Nota de prensa
3. Comunicación eficaz
4. Storytelling
UNIDAD DIDÁCTICA 4. BRANDING
1. Identidad corporativa
-Dimensión expresiva
-Atributos de marca
2. Imagen de marca
UNIDAD DIDÁCTICA 5. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
1. Antecedentes de la RSC
2. Triple bottom line
-Ámbito económico
-Ámbito social
-Ámbito ambiental
UNIDAD DIDÁCTICA 6. PUBLICIDAD TRADICIONAL
1. Medios convencionales
-Televisión
-Periódicos y revistas
-Radio
-Cine
-Publicidad exterior
2. Medios no convencionales
-Patrocinio y mecenazgo
-Marketing directo
-Merchandising
-Publicidad display
3. Métricas de publicidad
-Gross rating point (GRP)
-Cuota de inversión o notoriedad
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 3. MARKETING DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING TRADICIONAL AL MARKETING
DIGITAL
1. Las 4E y las 4F
2. Medios del marketing digital
-Medios pagados
-Medios propios
-Medios ganados
3. Objetivos del marketing digital
-Planteamiento de los objetivos
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE MARKETING
1. Estrategias de inbound marketing
-Posicionamiento web
-Marketing de contenidos
-E-mail marketing
-Marketing viral
-Video marketing
-Reputación online
2. Estrategias de outbound marketing
-Publicidad display
-Intersitials
-Remarketing o retargeting
-Spots audiovisuales
-Campañas en redes sociales
-Correo publicitario no deseado o spam
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MÉTRICAS DE MARKETING DIGITAL
1. Coste por clic (CPC)
2. Coste por mil impresiones (CPM)
3. Click through rate (CTR)
4. Índice de conversión (IDC)
5. Coste por visita (CPV)
6. Coste por adquisición (CPA)
7. Retorno de la inversión (ROI)
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 4. MARKETING WEB: DISEÑO WEB Y COMERCIO
ELECTRÓNICO O E-COMMERCE
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL DISEÑO WEB
1. Accesibilidad
2. Usabilidad
-Pirámide de las prioridades
3. Interfaz
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREACIÓN DE UN PROYECTO WEB
UNIDAD DIDÁCTICA 3. HTML O LENGUAJE WEB
1. Estructura básica de un documento HTML
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ARQUITECTURA WEB
1. Inicio o home
2. Categorías
3. Fichas del producto
4. Carrito de compra
UNIDAD DIDÁCTICA 5. DISEÑO RESPONSIVE
UNIDAD DIDÁCTICA 6. INTRODUCCIÓN AL COMERCIO ELECTRÓNICO
1. Origen del comercio electrónico
2. Ventajas del comercio electrónico
3. Desventajas del comercio electrónico
UNIDAD DIDÁCTICA 7. TIPOS DE COMERCIO ELECTRÓNICO
1. Transacciones entre las administraciones y otras personas físicas o jurídicas
(G2C)
2. Transacciones entre organizaciones (B2B)
3. Transacciones intraorganizacionales (B2E)
4. Transacciones entre empresas y consumidores finales (B2C)
5. Transacciones entre particulares (C2C)
6. Otras clasificaciones
UNIDAD DIDÁCTICA 8. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM (CMS)
1. WordPress
2. WooCommerce
3. PrestaShop
4. Magento
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 5. MARKETING EN LAS REDES SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EVOLUCIÓN, CARACTERÍSTICAS Y TIPOS DE
REDES SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MARKETING DE REDES SOCIALES EN LA
EMPRESA
1. Características del marketing de redes sociales
2. Estrategias de marketing en las redes sociales
3. Utilidad del marketing de redes sociales en la empresa
-Utilidad de las redes sociales en las funciones del marketing
-Utilidad de las redes sociales en relación con el consumidor
UNIDAD DIDÁCTICA 3. FIGURAS PROFESIONALES
1. Social media manager
2. Community manager
UNIDAD DIDÁCTICA 4. SOCIAL MEDIA PLAN
1. Diseño en las redes sociales
-Recomendaciones de diseño para redes sociales
2. Estructura del social media plan
-Análisis inicial de la marca
-Definición del público objetivo
-Establecimiento de objetivos
-Implantación de la estrategia
-Análisis de resultados
UNIDAD DIDÁCTICA 5. SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
1. Introducción al social media optimization
-Invertir en SMO
-Técnicas de SMO
2. Herramientas de SMO
-Herramientas de publicación y monitorización
-Herramientas de gestión integral
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 6. PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. FACEBOOK ADS
1. Objetivos
-Tipos de anuncios para objetivos específicos
2. Segmentación del público
3. Emplazamiento del anuncio
4. Presupuesto
5. Anuncios
-Administrador de anuncios
-Optimización: Power Editor
-Análisis: Píxel de Facebook
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INSTAGRAM ADS
1. Objetivos
2. Anuncios
3. Segmentación de públicos
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LINKEDIN ADS
1. Anuncios
-Sponsored Content
-Sponsored Messaging
-Text Ads
-Dynamic Ads
2. Presupuesto
3. Administrador de anuncios
UNIDAD DIDÁCTICA 4. TWITTER ADS
1. Tipos de campañas
-Campaña de lanzamiento
-Campaña para conectar
-Campaña de alcance
-Campaña de reproducciones de video
-Campaña de reproducciones pre-roll
-Campaña de descargas de la app
-Campaña de clics en el sitio web
-Campaña de interacción
-Campaña de seguidores
2. Productos de apropiación
-First View
-Tendencia Promocionada
3. Formatos
4. Segmentación
5. Analytics
-Paneles clave
6. Medición
UNIDAD DIDÁCTICA 5. YOUTUBE ADS
1. Formatos publicitarios
2. Anuncios TrueView In-Stream
3. Presupuesto
4. Segmentación
5. Content ID
6. YouTube Analytics
7. Estadísticas de YouTube Studio
8. Crear un anuncio de video
UNIDAD DIDÁCTICA 6. TIKTOK ADS
1. Objetivos
2. Formatos de anuncio
-Top View
-TopView Lite
-Anuncios In-Feed
-Branded Hashtag Challenge
-Branded Hashtag Challenge Plus
-Branded Effects
3. Segmentación
4. Presupuesto
5. Medición y seguimiento
-TikTok Píxel
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 7. SOCIAL CRM
UNIDAD DIDÁCTICA 1. SOCIAL CRM
1. Herramientas de social CRM
2. Data mining
3. Sistemas de información geográfica
UNIDAD DIDÁCTICA 2. GENERACIÓN DE LEADS
1. Tipos de leads
2. Herramientas para captar leads
-Landing page
-Formularios
-Thank you page
-Follow up email
3. Técnicas y métodos para captar leads y Social Leads
-Social Login en web
-Soporte al cliente basado en Social Login
-Wifi para captar Social Leads
-Contenido descargable
-Email marketing
-Video marketing
-Ads
-Marketing en buscadores
-Co-branding
-Campañas interactivas
-Técnicas offline
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING RELACIONAL
1. Características del marketing relacional
2. Tipos de relaciones con los clientes
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 8. INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO WEB
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MOTORES DE BÚSQUEDA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
1. Rastreo e indexación
2. Algoritmos de búsqueda
3. Aparecer en Google
4. Google PageRank
5. Autoridad de dominio y autoridad de página
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PALABRAS CLAVE
1. Long tail keywords
2. Keyword research
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 9. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO Y POSICIONAMIENTO
PATROCINADO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO
1. Search engine optimization
-Funciones SEO
-SEO manager
2. Estrategias SEO
-Black hat SEO
-Grey hat SEO
-White hat SEO
3. Herramientas SEO
4. Técnicas SEO
-Técnicas SEO on page
-Técnicas SEO off page
UNIDAD DIDÁCTICA 2. POSICIONAMIENTO PATROCINADO
1. Search engine marketing
-Objetivos
-Ventajas y desventajas
-Conceptos básicos de una estrategia SEM
2. Campaña de SEM
-Método para comprar publicidad
-Algoritmos y métricas relevantes
-Concordancia
3. Google Ads
-Creación de una cuenta
-Estructura de la campaña
-Tipologías de campaña
-Formatos de anuncio
-Objetivos de la campaña
-Presupuesto y pujas
-Segmentación por audiencias
-Medición de los resultados
-Optimización de la campaña
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 10. LOS DATOS Y SU IMPORTANCIA PARA LAS EMPRESAS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL BIG DATA
1. ¿Qué es el big data?
2. Historia del big data
3. Big data enfocado a los negocios
4. Open data
5. IoT (Internet of Things)
UNIDAD DIDÁCTICA 2. BUSINESS INTELLIGENCE
1. Beneficios y factores de riesgo del business intelligence
2. Herramientas de business intelligence
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DATA WAREHOUSE
1. Arquitectura
2. Fases de implantación
-Definición de los objetivos
-Definición de los requerimientos de información
-Diseño y modelización
-Implementación
-Revisión
3. Ventajas del data warehouse
-Rapidez para el acceso a documentos y datos
-Datos útiles a corto, medio y largo plazo
-Promueve una toma de decisiones más certera
-Agiliza la comunicación entre los diferentes departamentos de la empresa
UNIDAD DIDÁCTICA 4. HERRAMIENTA POWER BI
1. Tipos de visualización en Power BI
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE DATOS EN EL DEPORTE
1. Biometría deportiva
2. Empresas dedicadas al análisis de datos deportivos
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 11. MARKETING DEPORTIVO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEFINICIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TIPOS DE MARKETING DEPORTIVO
1. Marketing de eventos deportivos
2. Marketing de productos o servicios deportivos
3. Marketing de entidades o deportistas
UNIDAD DIDÁCTICA 3. FUNCIONES DEL MARKETING DEPORTIVO
1. Reconocimiento de marca
2. Promoción de nuevos productos o servicios
3. Aumento de la audiencia y los ingresos
4. Servicio público
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CONSUMIDOR DEPORTIVO
1. Factores que influyen en el comportamiento del consumidor deportivo
-Necesidades del consumidor
-Factores sociales y culturales
-Variables psicológicas
UNIDAD DIDÁCTICA 5. EVENTOS DEPORTIVOS
1. Protocolo de organización de un evento deportivo
-Antes del evento
-Durante el evento
-Después del evento
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 12. MARKETING DIGITAL DEPORTIVO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PLAN DE MARKETING DIGITAL EN LAS
ENTIDADES DEPORTIVAS
1. Tipos de entidades deportivas
-Gimnasios y centros de fitness
-Clubes deportivos
-Universidades y colegios
2. Estructura del plan de marketing
-Análisis situacional
-Definición del público objetivo
-Fijación de objetivos
-Planteamiento de las estrategias
-Seguimiento y análisis de resultados
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 13. E-SPORTS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LOS E-SPORTS
1. Historia de los e-sports
2. Plataformas de transmisión
3. Tratamiento mediático
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRINCIPALES STAKEHOLDERS EN LOS
E-SPORTS
1. Jugadores
2. Entrenadores
3. Equipos
4. Organizadores
5. Sponsors
6. Medios de comunicación
7. Comunidad de fans
8. Casters
9. Academias de aprendizaje y entrenamiento
10. Inversores
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PRINCIPALES COMPETICIONES DE E-SPORTS A
NIVEL MUNDIAL
1. Requisitos de los videojuegos para ser considerados e-sports
-Enfrentamiento entre dos o más jugadores
-Existencia de ligas y competiciones oficiales
-Cifra significativa de aficionados
2. Competiciones principales
-Campeonato Mundial de League of Legends
-Copa Mundial de Overwatch
-International Dota 2 Championship
UNIDAD DIDÁCTICA 4. DEPORTES ELECTRÓNICOS EN ESPAÑA
1. Principales e-sports en España
-League of Legends
-Counter-Strike Global Offensive (CSGO)
-Clash Royale
-FIFA
-Call of Duty
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 14. MARKETING GAMING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO DE SOCIAL GAMING
1. Social gaming y marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TENDENCIAS DE E-SPORTS Y GAMING
1. Inclusión de la red 5G
2. Juegos para móviles
3. Expansión de la realidad virtual
4. Mayor presencia de influencers
5. Penetración del social gaming
6. Mejora de los gráficos
7. Monetización según suscripciones
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 15. ESTRATEGIAS DE MARKETING E-SPORT
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING DE CONTENIDOS
1. Ideas de contenidos para la audiencia de los e-sports
-Contenido largo
-Contenido detallado
-Dar importancia a la estructura del contenido
-Contenido variado: video, audio y texto
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MARKETING VIRAL
1. Estrategias de marketing viral
-Estrategia “pásalo”
-Estrategia de marketing encubierto
-Estrategia de marketing viral incentivado
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ACTIVACIONES DE MARCA
1. Principales activaciones de marca
-Activación verbal
-Activación visual
-Activación mixta BTL
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 16. PATROCINIO Y PUBLICIDAD EN E-SPORTS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO DE PATROCINIO DEPORTIVO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. FASES DEL PATROCINIO DEPORTIVO
1. Detectar qué objetivos se quieren conseguir mediante el patrocinio
2. Decidir a quién o qué se quiere patrocinar según los objetivos
3. Activar el patrocinio
4. Evaluar su impacto final
UNIDAD DIDÁCTICA 3. TIPOS DE PATROCINIOS EN E-SPORTS
1. Económico
2. Material
3. Nominativo
4. Personal
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PUBLICIDAD EN E-SPORTS
1. Rentabilidad publicitaria en e-sports
2. Advergaming
RESUMEN