Conocer los nuevos comportamientos del consumidor: cómo hacer un estudio de mercado

CONTENIDO Módulo 1. Diseño preliminar de una investigación de mercadosCómo establecer un plan de investigación operativo en un entorno real.Diseño de un muestreo para una investigación.Diseño estratégico de una investigación de Mercados.Módulo 2. La investigación cuantitativa: el eje de decisiónConcepto de investigación cuantitativa: transversal o longitudinal.Métodos de investigación transversal: la Encuesta vs. Cuestionario. Tipos de encuestas y cuestionarios.Métodos de investigación Longitudinal: NIELSEN. Panel de detallistas.Métodos de investigación Longitudinal: panel de consumidores. DYMPANEL.Módulo 3. La investigación cualitativa como apoyo a las decisiones estratégicasConcepto de investigación Cualitativa: Tipos de Investigación Cualitativa.Métodos de Investigación Cualitativa: Observación, Dinámica de grupo, Entrevista en Profundidad y Técnicas Proyectivas.La práctica de la Investigación Cualitativa: cómo conseguir un grupo de discusión eficaz.