Curso "Estrategias Creativas para llegar a la Ciudadanía"

INTRODUCCIÓN: ¿CÓMO FUNCIONA NUESTRO CEREBRO?

1. Los dos hemisferios

2. El gasto de energía

3. Los pensamientos programados

CÓMO POTENCIAR LA CREATIVIDAD

1. Las 8 llaves de la creatividad: principios básicos.

2. Superar la frustración: Fases del pensamiento creativo.

3. Los ‘modelos fijos de conceptos’ versus ‘posibilidades’.

4. Crear ideas. La Metodología de las ‘Provocaciones’.

5. Prácticas cotidianas para impulsar la creatividad

Práctica. Trabajo en equipo según la metodología de las provocaciones. Se proponen diferentes objetivos y cada equipo deberá crear ideas para lograrlos. Puesta en común.

ANTES DE CREAR IDEAS: LA IMPORTANCIA DEL ‘FOCO’ Y LA ELABORACIÓN DEL BRIEFING

1. La definición del punto de partida: la importancia de la elección del ‘foco’ o ‘desafío creativo’.

2. El Briefing.

· Objetivos, públicos prioritarios y canales.

· Los mensajes: información, argumentos, emociones, valores…

· Las propuestas de acción.

Práctica. Elaboración de briefing en grupos de trabajo a partir de varios ‘retos creativos’ propuestos por los/as participantes.

TÁCTICAS CREATIVAS

1. Jugar con las palabras.

2. Cambiar el punto de vista.

3. Utilizar las similitudes.

4. La sorpresa.

5. El sentido del humor.

6. Crear intriga y expectación.

7. Inspiración en un elemento cultural conocido: canción, película, libro, cuento…

8. Elegir el tipo de emociones que mueven a la gente.

Dinámica: El Pensamiento Automático.

Dinámica: La entrevista imposible: cambio del punto de vista.

Práctica: Creación de ideas a partir de diversos retos de comunicación, sensibilización, movilización social, captación de fondos, etc. Selección de ideas y puesta en común.

ESTRATEGIAS CREATIVAS: COMUNICACIÓN, SENSIBILIZACIÓN, CAMPAÑAS…

1. La creación de la noticia y las ‘perchas’ informativas.

2. Actos de calle.

3. Marketing de guerrilla: llegar donde está la gente.

4. Flashmob: movilización inesperada.

5. El ‘teaser’ o la ‘campaña de intriga’.

6. La contrapublicidad.

7. Los juegos de palabras.

8. Imágenes y acciones simbólicas.

9. La creatividad en las redes sociales.

10. Los comportamientos de la gente.

11. Vídeos eficaces: la idea y su desarrollo audiovisual.

12. Exposiciones e instalaciones de calle para llegar a un público no concienciado.