CURSO DE FORMACIÓN CONTINUA EN BRANDING Y DESARROLLO DE MARCAS (Universidad NEBRIJA + IOE)

Asignatura 1. Imagen e identidad corporativa.

• ¿Qué es la comunicación corporativa?
• Imagen, funcionamiento y reputación.
• Estructura y formación de la imagen corporativa.
• Análisis estratégico de la situación
• Definición y comunicación del perfil de identidad corporativa
• Responsabilidad social corporativa
• ¿Qué es la reputación corporativa online?

Asignatura 2. Desarrollo de marca e implantación online.

• La marca y el contexto actual global.
• El producto y su proceso en la construcción de la marca. Análissi swot.
• El proceso de fidelización.
• Construyendo autenticidad en la marca.
• Posicionamiento en medios online y estrategias publicitarias.

Asignatura 3. Emplazamiento de producto.

• Product placement y funciones.
• Imagen, identidad y posicionamiento de marca (estrategias).
• Marketing de afiliación.
• Nuevos medios. Cómo hacer un plan de medios on y off line.
• El e-commerce: posiciona y vende en la red.

Asignatura 4. Comunicación online.

• Estrategias de comunicación online
• Herramientas de comunicación.
• Posibilidades publicitarias en medios online (mobile marketing).
• Compras y planificación de medios.
• Del crm al social media marketing.
• Objetivos, seguimiento y monitorización.