Curso Superior de Marketing en el Comercio Exterior

Temario

MÓDULO 1. POLÍTICAS DE MARKETING INTERNACIONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA1. La decisión de internacionalización de la empresa2. Etapas del proceso de internacionalización3. Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO EN EL MARKETING INTERNACIONAL1. Atributos del producto2. El ciclo de vida del producto3. Estandarización/adaptación de los productos en los mercados internacionales4. La cartera de productos internacionales5. La marca6. La política de producto en los mercados online

UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRECIO EN EL MARKETING INTERNACIONAL1. Análisis de la variable precio como instrumento del marketing internacional2. Estandarización/adaptación de precios internacionales3. Factores que influyen en la determinación de precios internacionales4. Análisis de rentabilidad5. Estrategias de precios6. Cotización de precios internacionales

UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING INTERNACIONAL1. La comunicación en el marketing: concepto y funciones2. La publicidad3. La promoción de ventas4. Las relaciones públicas5. Otras herramientas de la política de comunicación6. Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación7. Las ferias internacionales y las misiones comerciales

UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN EN EL MARKETING INTERNACIONAL1. Canales de distribución2. Aspectos a considera en el diseño y selección de los canales de distribución internacionales3. Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta4. Las relaciones internas del canal
5. Fórmulas de entrada en los mercados internacionales6. Aspectos a considerar en la adaptación de la función de distribución en diferentes entornos internacionales7. Internet como canal de distribución internacional

UNIDAD DIDÁCTICA 6. HERRAMIENTAS INFORMÁTICAS PARA EL CÁLCULO DE VALORES Y TENDENCIAS DE MERCADO1. Herramientas para el cálculo de valores estadísticos2. Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos3. Hojas de cálculo

MÓDULO 2. PLAN E INFORMES DE MARKETING INTERNACIONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 7. PLANIFICACIÓN DEL MARKETING INTERNACIONAL1. El plan de marketing como instrumento de planificación y control de la actividad comercial internacional2. Análisis de la situación3. Diagnóstico: análisis DAFO4. Establecimiento de los objetivos de marketing5. Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias internacionales

UNIDAD DIDÁCTICA 8. PLAN OPERATIVO Y ACCIONES DE MARKETING INTERNACIONAL
1. El plan de acción de marketing2. Asignación presupuestaria de las acciones de marketing3. El control del plan de marketing4. Herramientas informáticas para la organización y planificación de marketing internacional

UNIDAD DIDÁCTICA 9. BRIEFING DE PRODUCTOS Y/O MARCAS EN LA INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA1. Concepto y funciones del briefing en el marketing
2. Determinación de los objetivos de briefing3. La elección de la estructura del briefing4. Como realizar un briefing5. La presentación del briefing

MÓDULO 3. MEDIOS DE PAGO INTERNACIONALES

UNIDAD DIDÁCTICA 10. FACTORES ECONÓMICOS Y LEGALES DE LOS MEDIOS DE COBRO Y PAGO EN OPERACIONES COMERCIALES.1. Obligaciones de las partes en la compraventa internacional.2. Condiciones de pago.3. Relación entre forma de pago y condiciones de entrega de la mercancía (INCOTERMS).4. Regulación de los medios de pago internacionales.

UNIDAD DIDÁCTICA 11. GESTIÓN DE LOS DOCUMENTOS E INTERVENCIÓN DE LAS ENTIDADES FINANCIERAS.1. El papel de los bancos en los medios de cobro y pago.2. Tipos de documentos: emisión, cumplimentación y legalización en su caso.3. Diferentes funciones y compromisos de las entidades según medio de pago.4. Gestión de la documentación para el cobro/pago con clientes/proveedores.

UNIDAD DIDÁCTICA 12. SELECCIÓN DEL MEDIO DE PAGO Y COBRO INTERNACIONAL.1. Factores a considerar en la elección:2. Motivos de la elección.

UNIDAD DIDÁCTICA 13. CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS DE COBRO Y PAGO.1. Clasificación.
2. Cheque bancario.3. Orden de pago simple.4. Orden de pago documentaria.

UNIDAD DIDÁCTICA 13. LA REMESA EN LAS OPERACIONES DE COMPRAVENTA INTERNACIONALES.1. Concepto.2. Remesa simple.3. Remesa documentaria.

UNIDAD DIDÁCTICA 15. EL CRÉDITO DOCUMENTARIO EN LAS OPERACIONES DE COMERCIO INTERNACIONAL.1. Concepto e importancia del crédito documentario.2. Partes que intervienen.3. Principales tipos de crédito documentario:4. La carta de crédito.5. Operativa del crédito documentario. Esquema de funcionamiento.6. Potenciales riesgos del crédito documentario.7. Ventajas.8. Inconvenientes.9. Coste.10. Relación entrega de la mercancía-pago.11. Las fechas en los créditos documentarios.12. Documentación requerida por la entidad financiera.13. Normativa. Reglas y Usos Uniformes de la Cámara de Comercio Internacional.

UNIDAD DIDÁCTICA 16. AVALES Y GARANTÍAS EN OPERACIONES DE COMPRAVENTA INTERNACIONAL.1. Garantías bancarias: Concepto.2. Clasificación atendiendo a su objeto.3. Clasificación atendiendo a la naturaleza de compromiso del garante.4. Reglas Uniformes de la Cámara de Comercio Internacional.

UNIDAD DIDÁCTICA 17. UTILIZACIÓN DEL COMERCIO ELECTRÓNICO EN LOS MEDIOS DE COBRO Y PAGO.1. Legislación sobre comercio electrónico.2. Tipos de pagos y cobros en internet.3. Sistemas de intercambio de datos en las operaciones internacionales.

MÓDULO 4. RECURSOS DE COMERCIO INTERNACIONAL