Curso Universitario de Especialización Técnico en Marketing

MODULO I. FUNDAMENTOS Y PLAN DE MARKETING:

UNIDAD 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING

• 1. Introducción
• 2. En nuevo panorama del marketing: nuevos retos
• 3. Conceptos de la estrategia de marketing
• 4. Comprortamiento de compra de los consumidores
• 5. Estrategias de producto, servicio y marca
• 6. Comunicación comercial
• 7. El marketing digital

UNIDAD 2. EL MARKETING ESTRATÉGICO

• 1. La segmentación de mercado
• 2. El proceso de segmentación
• 3. Elección del público objetivo
• 4. Diferenciación competitiva
• 5. Posicionamiento

UNIDAD 3. EL MARKETING OPERATIVO: LAS VARIABLES DEL MARKETING MIX

• 1. Marketing estratégico y Marketing Operativo
• 2. La Oferta de Marketing
• 3. La Política de Producto
• 4. La Política de Precio
• 5. La Política de Distribución
• 6. La Política de Comunicación

UNIDAD 4. EL PLAN DE MARKETING

• 1. Plan de Marketing
• 2. Estructura y Contenidos
• 3. Elaboración
• 4. Implementación y seguimiento

MODULO II. IMPLEMENTACIÓN DEL MARKETING:

UNIDAD 1. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

• Tema 1. El estudio de Mercados
• Tema 2. Técnicas de Recogida y análisis de la información

UNIDAD 2. DIRECCIÓN, PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE LA FUERZA DE VENTAS

• Tema 1. La Organización comercial y la previsión de ventas
• Tema 2. La previsión de ventas
• Tema 3. La Operativa comercial

UNIDAD 3. DIRECCIÓN DE LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

• Tema 1. Dirección y Planificación de la Comunicación Empresarial
• Tema 2. La Comunicación empresarial o corporativa

UNIDAD 4. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN COMERCIAL

• Tema 1. El proceso de comunicación publicitaria
• Tema 2. La gestión de medios publicitarios
• Tema 3. El Marketing Directo

UNIDAD 5. IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL

• Tema 1. El Marketing Digital
• Tema 2. Estrategias de marketing digital
• Tema 3. Plan de marketing digital