Desarrollo en Marketing y Comunicación 2.0

Marketing Tradicional

1. Fundamentos de Marketing.

- Situación económica. Teoría Long Tail.

- Evolución del marketing.

- Nuevos perfiles profesionales 2.0

2. Marketing estratégico.

- Posicionamiento.

- Segmentación.

- Entorno.

- Estrategias de marketing.

3. Marketing operativo.

- SIM

- Consumidor.

- Marketing Mix.

- Plan de Marketing.

- Auditoria y resultados.

Comunicación

1. La comunicación.

- El papel de la comunicación.

- Objetivos.

- La figura del Dircom.

- Comunicación Interna.

- Comunicación externa.

- Gabinete de comunicación.

2. Imagen corporativa.

- Manual de identidad. Guidelines.

- Comunicación corporativa.

3. Estrategia de comunicación.

- Diseño y herramientas de comunicación.

- Medios online vs medios offline. Estrategia de Blended

- Presupuesto en comunicación.

4. Estrategia de creativa.

- Proceso brainstorming.

- Técnicas de creatividad.

- Creatividad vs imagen corporativa.

- El mensaje publicitario y sus elementos.

5. Planificación de medios.

- Briefing.

- Target según medios.

- Estrategia de comunicación en medios.

- Planificación de medios e inserciones.

- Medición de resultados.

Marketing online

1. Legislación en comunicación.

- Online y offline

2. Marketing directo, relacional y one to one.

- La importancia de estos conceptos en el 2.0

-

3. SEM y SEO

- Usabilidad y optimización web.

- Estandares web

- SEO y SEM.

4. Analítica web.

5. E-commerce.

6. Community Manager.

- Introducción a los medios sociales (Social Media)

- Creando una comunidad. Planteamientos. Vanity Management, PPP “Peer to Peer Presure”

- Planteamiento de las estrategias en medios sociales.

- Marketing y Comunicación en redes sociales.

- Monetización de comunidades. ROI y fuentes de ingresos.

- Estructurando el Departamento de Social Media: community manager, social media manager, online reputation manager.

- Economía digital y Long Tail.

- Estrategia 2.0. como ha cambiado la forma de hacer negocios.

- El trabajo diario del CM. El community manager el nuevo Product Manager.

- ORM. Reputación online.

- Herramientas básicas: Estadísticas, Google Analytics.

- Herramientas avanzadas: ORM y otras armas del CM.

- Legalismos 2.0 y política 2.0

- Taller práctico en Grupo: de la estrategia al día a día. Gestión de la comunidad.

7. Social media marketing.

- Marketing viral y Buzz marketing en social media.

- Más herramientas de social media.

- Otros modos de marketing y comunicación 2.0 (SMO)

- Monitorización en marketing 2.0.

- ROI en marketing 2.0

- Social CRM

8. Personal branding.

- Marca personal y corporativa.

- Promoción y beneficios de marca personal.

- Community Manager y su marca personal.

Proyecto Final: Plan de marketing 2.0