Diplomado internacional en publicidad y diseño gráfico

INTRODUCCIÓN Y CONCEPTOS BÁSICOS:
¿Qué es la publicidad?
Un poco de historia.
¿Publicidad o marketing?
La Publicidad dentro del Marketing Mix.
La Publicidad en el Marketing Mix.
Funciones de la Publicidad.
Objetivos de la Publicidad.
El Plan de Imagen y Comunicación Integral (PICI).


LOS MEDIOS Y LOS MENSAJES:
El mensaje publicitario.
La semiología del mensaje.
Los medios de comunicación.
Los factores de selección de medios.


PROCESOS DE COMUNICACIÓN
Estructura del proceso de la comunicación.
El posicionamiento.

El briefing:
Análisis de los apartados de briefing.
Tipos de briefing.


COMUNICACIÓN ESTRUCTURADA Y NO ESTRUCTURADA
Comunicación estructurada y no estructurada:
La comunicación estructurada. Concepto y ejemplos.
La comunicación no estructurada. Concepto y ejemplos.
La publicidad subliminal.


DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
El diseño gráfico publicitario:
Estilos de diseño publicitario.
La vista.
La creación del estilo.
Los temas.

Estrategias de Comunicación:
Estrategias de identidad de empresa o de marca.
Estrategias de publicidad según el objetivo de la campaña.
Los receptores de los mensajes publicitarios.


INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN PUBLICIDAD
Investigación de mercados aplicada a la publicidad:


PRE-TEST
POST TEST

Los efectos de la publicidad:
Interrelación publicidad-sociedad.
Estereotipos de la publicidad.
Efectos sobre los niños.
Efectos sobre la decisión de compra.
Efectos psicológicos.