Máster en Publicidad Creativa

• La Comunicación Publicitaria

Conocer y dominar las herramientas estratégicas que nos permitan llevar a cabo una planificación completa de la estrategia publicitaria para cualquier cliente. ¿Quien se encarga de ello? Conocimientos y aptitudes del Planner. Análisis del Mercado y del Consumidor. Análisis cualitativo y cuantitativo de la Comunicación.

• Dirección de Arte.

La figura del Director de Arte en el proceso creativo. Elementos de la Dirección de Arte: color, tipografía, materiales, ilustración, fotografía, composición, etc. Ámbitos de actuación del Director de Arte.

• Diseño Gráfico.

Las nuevas tecnologías aplicadas al Diseño Gráfico y la Maquetación. Freehand, Photoshop, Quarkxpress.

• Planificación Estratégica de la Comunicación:

Estrategia de Marketing i estrategia de comunicación. Análisis del mercado y del consumidor. Segmentación y posicionamiento. Proceso estratégico. El Briefing / El contrabriefing. La dirección de cuentas i la gestión de los clientes.

• Estrategia Creativas: Técnicas de creatividad:

El proceso abstracto creativo. Creatividad y comunicación persuasiva. Condicionantes de la creatividad. El proceso creativo para generar ideas. Técnicas creativas. Los diferentes caminos creativos.

• Producción Gráfica y Audiovisual:

La técnica del diseño: Principios básicos. Formatos de presentaciones graficas y audiovisuales. Conceptos de producción e impresión gráfica.

• Diseño de Páginas Web

Conocimiento de las principales aplicaciones y herramientas informáticas para el diseño de páginas web: Dreamweaver /Flash.

• Redacción Publicitaria:

Medios convencionales y medios no convencionales.

• Creatividad Aplicada a las diferentes técnicas de Comunicación Empresarial:

Publicidad y Publicidad online. Marketing Directo. Marketing Relacional. Patrocinio. Product Placement. Publicidad en el punto de Venta.

• Creatividad aplicada a los diferentes medios publicitarios:

Televisión. Radio. Prensa y revistas. Cine. Publicidad Exterior. Publicidad en Internet.

• Análisis de Campañas:

Análisis de spots y demás instrumentos utilizados en la publicidad en los principales Festivales Publicitarios. Taller de Creatividad donde se desarrollarán diferentes ejercicios y casos prácticos.

• Legislación Publicitaria:

Derechos básicos de los consumidores y usuarios. Publicidad ilícita, publicidad comparativa y publicidad desleal. Normativa especial según los medios: promociones publicitarias, publicidad en TV, publicidad en Internet.

• Técnicas de Comunicación:

Herramientas y estándares para conseguir presentaciones impactantes y exitosas.

• Proyecto Final:

Elaboración y presentación de un proyecto final individual o en grupo que recoja las diferentes materias del Master.