Google Adwords, un canal de marketing efectivo

1. La publicidad de pago por clic: fundamentos SEM vs. SEO. Introducción a la PPC. ¿Por qué Google?. La importancia de las páginas de aterrizaje (landing pages).

2. Primeros pasos en Google AdWords Terminología básica AdWords. Creando una cuenta en Google y una en AdWords. Métodos de pago aceptados y ventajas e inconvenientes. Gestión administrativa de la cuenta. Cómo estructurar correctamente mi cuenta: campañas ygrupos de anuncios. Campañas orientadas por redes, idiomas y zonas geográficas. Orientación a Impresiones, Clics o ROI. Formatos de anuncios permitidos. Política editorial de Google. Sistemas de gestión de oferta.

3. Creación de campañas AdWords para la Red de Búsqueda de Google Cómo redactar anuncios ganadores. Cómo crear anuncios para móviles. Interacción de AdWords con Google Maps. Anuncios en formato extendido para negocios locales. La Inserción Dinámica de palabras clave. Tipos de concordancia de las palabras clave y su utilización efectiva. Cómo encontrar y analizar las palabras clave más rendibles. Herramienta de palabras clave de Google. Cómo determina AdWords la posición de los anuncios y el coste por clic. El Quality Score. Entendiendo el Descontador de CPC. Cómo posicionar mis anuncios en las primeras posiciones pagando menos por clic.

4. Control del rendimiento y optimización de campañas AdWords Introducción al Editor de AdWords. El Seguimiento de Conversiones. Cómo generar y programar mis informes estadísticos. Cómo optimizar mis campañas con técnicas avanzadas. Integración de AdWords con G. Analytics. Cómo medir los resultados de las campañas. “Mis anuncios no se publican”: herramientas de diagnóstico y previsualización. Navegación avanzada en la interfaz AdWords. Segmentos,filtros, personalización. Gestión de alertas. Introducción al Optimizador de Sitios Web. Mi Historial de Cambios. Consejos para la optimización continuada de las campañas.