Maestría en Marketing Interactivo & New Media

Módulo 1. Organización de Marketing

• Organización y estructura empresarial
• Gestión económico financiera y marketing
• Información y toma de decisiones
• Masterclass: El concepto de marketing y actividad comercial en las organizaciones
• Masterclass: Caso empresarial

Módulo 2. Investigación de Mercados

• Los estudios de mercado
• Los estudios cualitativos y cuantitativos
• Técnicas experimentales y de observación
• Masterclass: Herramientas para estudios de mercado
• Masterclass: Caso de éxito

Módulo 3. Cuadros de Mando y Gestión para Marketing

• Gestión de la información interna y el cuadro de mando
• Condicionantes internos del marketing
• Gestión económica del marketing y orientación a la rentabilidad
• Masterclass: Cuadro de mando análisis interno
• Masterclass: Análisis cuenta de explotación marketing

Módulo 4. Análisis Interno y Externo

• Factores y condicionantes del entorno
• Mercado y estructura competitiva
• La conducta del consumidor
• Masterclass: Diagnóstico estratégico DAFO
• Masterclass: Herramientas análisis

Módulo 5. Planificación y previsión de Marketing

• El concepto de planificación. Planes estratégicos y planes de marketing. Estrategias producto-mercado. Planificación de gama
• Previsión de ventas: concepto y técnicas
• Estrategia de segmentación de mercados
• Masterclass: Soporte previsión de ventas
• Masterclass: Establecimiento de objetivos

Módulo 6. Marketing Mix I

• Estrategia de posicionamiento
• El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas
• Estrategias de producto y gama
• Masterclass: Soporte estrategia de posicionamiento
• Masterclass: Estrategias de desarrollo e innovación de productos

Módulo 7. Marketing Mix II

• Estrategias y fijación de precios
• Estrategias de distribución, expansión e intermediación
• Estrategias de comercialización y ventas
• Masterclass: Metodología fijación de precios en los mercados actuales
• Masterclass: Herramientas de marketing mix

Módulo 8. Marketing Mix III

• Estrategias de comunicación
• Estrategias de impulsión: promoción y merchandising
• Estrategias de internacionalización
• Masterclass: Plan proyecto producto
• Masterclass: Ejemplo internacionalización empresa

Módulo 9. Estrategia Digital

• El entorno del cambio: La publicidad del incordio
• Fundamentos del Marketing Digital: Las 4 F's
• Nuevos Modelos. Storytelling, Branded Content y Narrativa Transmedia
• Masterclass: Planificación estrategia y embudos de conversión (ARRR, TOFU, MOFU, BOFU)
• Masterclass: Agile Planning

Módulo 10. Marketing de Buscadores

• Introducción al marketing de búsqueda y keyword research
• Introducción al SEM y Estructuras de campaña
• SEO Básico: On page y Redacción SEO
• Masterclass: Estructura de campañas + Adwords Editor
• Masterclass: Pirate SEO

Módulo 11. Métricas, Analítica y Dashboards

• Métricas del Marketing Digital y Social Media ¿Cómo calcularlas?
• Aplicaciones estratégicas de la Analítica Web
• Controlling: Dashboards y Kpis
• Masterclass: Analítica de Privalia (enseña panel)
• Masterclass: Introducción Google Analytics

Módulo 12. Traffic y Display

• Display (PPC y Programática)
• Email marketing
• Business Development y Afiliación
• Masterclass: Planificación de medios
• Masterclass: Digital Customer Experience + Remarketing

Módulo 13. Redes Sociales

• Tipos de redes. Generalistas y verticales, ¿por qué estar?. Principales RS: Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn
• Otros recursos: plataformas de creación de redes, wikis, blogs y microblogging
• YouTube
• Masterclass: Redes sociales de imagen (moda, Gastro, etc.)
• Masterclass: Trabajar con Influencers

Módulo 14. Creatividad Digital y Usabilidad

• Estrategia creativa I
• Estrategia creativa II
• Customer Experience
• Masterclass: Usabilidad
• Masterclass: Persuabilidad

Módulo 15. Inbound y Social Ads

• Inbound marketing + Social Selling (TOFU, MOFU, BOFU)
• Content Marketing
• Social Ads (Facebook, Twitter, Linkedin)
• Masterclass: Construcción de mensajes que convierten. Storytelling
• Masterclass: Neuromarketing aplicado a la conversión

Módulo 16. IoT/e-Commerce

• Fundamentos y tipologías de e-Commerce
• Canales y agregadores en e-Commerce
• IoT&Mobile
• Masterclass: Caso de éxito: Promofarma
• Masterclass: Venta, privada, flash y dropshipping

Proyecto de Fin de Master