MÁSTER EN ANÁLISIS DE DATOS PARA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

TÉCNICAS DE ANÁLISIS DE DATOS PARA INVESTIGACIONES DE MERCADOS
UNIDAD FORMATIVA 1. METODOLOGÍAS DE ANÁLISIS PARA LA INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANÁLISIS Y TRATAMIENTO DE DATOS EN LA
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
1. Tipos de datos e información obtenida de la investigación de mercados.
• Tratamiento de la información cuantitativa y cualitativa.
• Selección de los datos adecuados al objeto de la investigación
• Comprobación y edición de datos e información obtenida.
• Homogeneización de datos e información obtenida.
• El análisis inter temporal: números índices y deflación de series monetarias.
2. Técnicas de análisis de información cuantitativa y cualitativa.
• Modelos estadísticos.
• Modelos económicos.
• Modelos sociales.
• Técnicas estadísticas de correlación y de regresión.
• Modelos probabilísticos.
3. Representación de datos.
• Tipos de gráficos utilizados en la investigación de mercados.
• Histogramas.
• Gráficos de sectores.
4. Aplicaciones informáticas aplicadas al tratamiento de datos.
• Hojas de cálculo y bases de datos.
• Funcionalidad y utilidades para el tratamiento y consulta de datos.
• Integración del audio y la imagen en los informes.
• Sistemática en los informes continuos de investigación.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TÉCNICAS DE ANÁLISIS ESTADÍSTICO APLICABLE A
LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
1. Estadística descriptiva básica:
• Medidas de tendencia central, variación y forma.
2. Técnicas de regresión lineal y correlación simple.
• Ajuste de curvas.
• Análisis de la varianza.
3. Técnicas de regresión y correlación múltiple.
• Aplicación a la investigación de mercados y extrapolación de resultados.
4. Series temporales.
• Características y movimientos de las series temporales.
5. Métodos de estimación de tendencias.
• Los números índices.
• Definición y aplicación a la investigación de mercados.
• Cálculo de los números índices.
• Procedimientos aplicados a la utilización de números índices.
6. Técnicas de análisis probabilístico.
• Ventajas e inconvenientes.
7. Análisis factorial.
• Aplicación a la investigación de mercados.
8. Análisis cluster.
• Aplicación a la investigación de mercados.
9. Aplicaciones informáticas aplicadas a la investigación de mercados
• Funciones estadísticas en hojas de cálculo.
• Programas específicos de tratamiento estadístico, SPSS
• Programas informáticos para la realización de encuestas.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. BASES DE DATOS APLICABLES A LA INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS.
1. Estructura y funciones de las bases de datos.
• Conceptos básicos relacionados con bases de datos para la investigación
• Selección de bases de datos.
• Soportes documentales y on line: combinación audiovisual
2. Gestión de bases de datos para la investigación de mercados
• Búsquedas avanzadas de datos a partir de los resultados de un estudio.
• Consultas dirigidas y obtención de resultados.
• Creación y desarrollo de formularios e informes avanzados relacionados con el
objeto del estudio.
• Edición y tabulación de los datos de la investigación
• Obtención de las principales medidas estadísticas por medio del tratamiento de
bases de datos
• Creación de macros básicas.
UNIDAD FORMATIVA 2. ELABORACIÓN DE INFORMES EN INVESTIGACIONES Y
ESTUDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INFORMES DE INVESTIGACIÓN Y ESTUDIOS DE
MERCADO.
1. Elementos y estructura de un informe y estudio de mercado.
• La introducción y exposición de motivos.
• El Informe directivo o de conclusiones.
• Índice de contenidos.
• Notas y referencias de las explicaciones del texto.
• Los anexos del informe y su presentación efectiva.
2. Técnicas de redacción del informe:
• Las normas de estilo de la empresa de investigación en la redacción del informe
final.
• El uso de conceptos y definiciones aclaratorias en el texto.
3. Edición del informe, incorporación de gráficos al texto y soportes de imagen:
• Modelos de presentación de tablas de datos (univariables, de doble entrada).
Datos marginales y datos cruzados.
4. El fichero de investigación: la opción de entrega al cliente de los datos:
• La concreción en la presentación de resultados y conclusiones.
• La opinión del investigador sobre el objeto de estudio, ¿cuándo y cómo?
5. La estadística resultado de la investigación:
• Fuentes secundarias utilizadas.
6. El contenido de la ficha técnica de la investigación.
7. Caso práctico de elaboración de un Informe y de una Ficha técnica de un estudio de
mercado.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRINCIPIOS Y REGLAS EN LA ELABORACIÓN DE
ESTUDIOS DE MERCADO Y OPINIÓN.
1. La investigación en España. Las normas de AEDEMO.
2. La investigación internacional. Las normas de ESOMAR.
3. Aplicaciones informáticas para la realización y presentación de datos e información
obtenida en una investigación de mercados.
4. La presentación «on line» de los informes de investigación