Máster en Asesormiento de Imagen y Consultoría Política

Módulo i - la esfera de la política
• Política, acción política y sociedad. La política como regulación del conflicto social.
• El estado y el sistema político. La universalización de la democracia. El sistema de partidos.
• Los sistemas políticos democráticos y el estilo de los políticos.
• Sistemas políticos comparados: europa, eeuu, latinoamérica.
• La influencia de los medios de comunicación en la práctica política. Políticos, partidos y comunicación.
Módulo ii - la figura del asesor y consultor
• Relación entre los políticos y los medios de comunicación: dependencia mediática.
• La personalización en la política.
• La presencia de la televisión en la vida política. Caso práctico.
El asesor y consultor político: una necesidad en la nueva comunicación política.
• Perfil profesional del asesor y consultor político. Del jefe de prensa al coach.
• La nueva retórica mediática y el ajuste del mensaje. Gabinetes y asesorías especializadas.
Módulo iii - ciudadanía, actores sociales y comportamiento electoral
• El concepto de apoyo político. Principales factores explicativos de la participación y el comportamiento electoral.
• Cultura política, dimensiones e indicadores. Mecanismos de transmisión de las actitudes políticas. La desafección política.
• Los motivos de los votantes: posición social, valores políticos, contexto inmediato y voto.
• La ciudadanía y los actores socio-políticos. El capital social. Concepto, evolución y tipos.
• El ciudadano como sujeto post-electoral.
Módulo iv - el asesoramiento y la investigación política aplicada
• Investigación aplicada al análisis de los contextos sociales y políticos. El estudio de las campañas electorales.
• Diseño, explotación y análisis de resultados de encuestas electorales. La asignación de indecisos en las encuestas electorales.
• Métodos cuantitativos y cualitativos de investigación social. Encuestas. Paneles. Grupos de discusión. Entrevistas en profundidad.
• Evaluación de acciones políticas. Elaboración de informes y seguimiento.
Módulo v - introducción al marketing político y electoral
• Organización y coordinación de campañas electorales. Creación del plan de campaña.
• Diseño de un programa electoral. Los “temas”. Movilización política y electoral.
• Modelo de marketing político. Plan de comunicación y plan de medios.
• Gerencia permanente, campaña permanente.
Módulo vi - asesoramiento y contacto directo
• El candidato en contacto con el pueblo.
• Utilización de bases de datos.
• Elaboración de mapas electorales.
• Contacto telefónico.
Módulo vii - análisis estratégico del liderazgo político
• Estrategias de liderazgo. Fuentes de poder, “capital político” y tácticas de influencia. Percepción e impacto del liderazgo.
• La proyección comunicativa del líder ante el partido y la opinión pública.
• Los liderazgos en el mercado electoral.
• Estudio del candidato como persona, como profesional y como dirigente.
• Análisis dafo del candidato. Casos prácticos.
Módulo viii - estrategias de comunicación y gestión de imagen
• La imagen social del político. Formas de ser, estilos de gobernar. La primera impresión perdurable.
• Optimización de la imagen corporal. Comunicación no verbal y gestual.
• Comprensión de la imagen psicológica. Personalidad. Autoestima. Empatía. Carisma.
• Mejora de la imagen física. Apariencia. Indumentaria. Estética.
• La proyección visible e invisible de la imagen. El uso de la voz.
Módulo ix - técnicas de diplomacia política
• Manejo y gestión de las relaciones políticas.
• Relaciones institucionales, públicas y personales.
• Análisis y orientación de actividades.
• Conocimiento del protocolo. Organización de eventos.
Módulo x - recaudación y manejo de fondos electorales
• Búsqueda de fuentes de financiación.
• Manejo de fondos electorales.
• Técnicas eficaces de gasto.
• Estudio de contribuciones, aportaciones y donaciones.
• Lobbies y grupos de presión.
Módulo xi - free media. Técnicas de comunicación política en los medios
Módulo xii - paid media. Técnicas de comunicación política en los medios
Módulo xiii - oficina de comunicación del político
• Principios y conceptos básicos. Identificación de los públicos y planteamiento de la estrategia.
• La oficina de comunicación en la estructura del partido.
• La figura del portavoz y del jefe de prensa. Funciones, distribución de tareas y dinámica de trabajo.
• La imagen del líder en la imagen de la institución y de su acción política.
• Política comunicativa, relación con medios, discurso, organización de eventos y publicidad institucional.
• El seguimiento y evaluación de la imagen en los medios y en la popularidad de los líderes políticos.
Talleres:
1. Entrevistas en televisión
2. Debates políticos
3. Oratoria y discurso político
4. Negociación política
5. Comunicación gráfica
6. Spots electorales
7. Páginas webs y blogs
8. Comunicando durante una crisis
9. Apariciones en radio