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      Escuela de Postgrado de Psicología y Psiquiatría

      Máster en Dirección y Gestión de Planes de Marketing + Máster en Técnicas de Publicidad

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      Tipología Master
      Metodología A distancia
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      Descripción

      Si estás pensando en enriquecer tus conocimientos en Marketing, el Máster en Dirección y Gestión de Planes de Marketing + Máster en Técnicas de Publicidad que Emagister.com incorpora a su catálogo formativo te interesará.

      Permite conocer el marketing en gestión empresarial y sistema económico, el análisis del comportamiento de compra del consumidor y las organizaciones, la segmentación del mercado y el análisis de estructura competitiva entre otras muchas cosas más.

      Se trata de una formación online y a distancia de 600 horas de estudio y duración flexible. Una formación completa y específica que certifica tus conocimientos en dietética y nutrición para ejercer profesionalmente en un sector en auge en la sociedad actual.

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      A tener en cuenta

      · ¿A quién va dirigido?

      La doble titulación de máster en dirección y gestión de planes de marketing + máster en técnicas de publicidad está dirigido a empresarios, directivos, emprendedores, trabajadores e interesados en el sector de la educación.

      · Titulación

      Una vez finalizados los estudios y superadas las pruebas de evaluación, el alumno recibirá un diploma que certifica el “MÁSTER EN DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING + MÁSTER EN TÉCNICAS DE PUBLICIDAD “, de ESCUELA DE PSICOLOGÍA Y PSIQUIATRÍA, avalada por nuestra condición de socios de la AEC máxima institución española en formación y de calidad.

      · ¿Qué pasará tras pedir información?

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      Logros de este Centro

      2019

      ¿Cómo se consigue el sello CUM LAUDE?

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      ¿Qué aprendes en este curso?

      Marketing y ventas
      Marketing y publicidad
      Segmentación
      Plan de marketing
      Toma de decisiones
      Comunicación comercial
      Investigación de mercados
      Comportamiento del consumidor
      Estrategias publicitarias
      Marketing operativo
      Segmentación del mercado
      Dirección de planes
      Agencia de publicidad
      Técnicas de publicidad
      Plataforma comercial
      Análisis de la demanda
      Comportamiento de compra
      Mercado relevante
      Plan de marketing
      Plan de medios
      Estructura competitiva
      Mercado de servicios
      Mercado industrial
      Gestión de planes

      Temario

      PARTE 1. MÁSTER EN DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING

      MÓDULO 1. DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y SISTEMA ECONÓMICO

      1. El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del
      alcance del marketing.
      2. El marketing en el sistema económico
      3. El marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actuales en el
      marketing
      4. Marketing y dirección estratégica: marketing operativo y marketing estratégico

      UNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN

      1. Orientación de las organizaciones hacia el entorno
      2. Delimitación y definición del mercado
      3. Bienes de consumo y su mercado
      4. Uso del producto hacia el mercado industrial
      5. Uso del producto hacia el mercado de servicios

      UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISIS

      1. Comportamiento de compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y características
      2. Comportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compra
      3. Estudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumo
      4. Comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.

      UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

      1. Estrategia de segmentación del mercado: La importancia en la estrategia de las organizaciones
      2. Segmentación de mercados: Criterios de consumo e industriales. Condiciones para una
      segmentación eficiente
      3. Cobertura del mercado: Estrategias
      4. Segmentación de mercados: Técnicas a priori y a posteriori

      UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE ESTRUCTURA COMPETITIVA Y DEMANDA

      1. Primeros pasos
      2. Concepto, factores condicionantes de la demanda y dimensiones del análisis de la demanda
      3. Análisis de componentes y determinación del concepto de cuota de mercado de marca
      4. Modelos explicativos: selección e intercambio de marca
      5. Principales factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento

      UNIDAD DIDÁCTICA 6. MERCADOS Y EL MARKETING: INVESTIGACIÓN

      1. El sistema de información de marketing y sus componentes
      2. Investigación de mercados: Concepto, objetivos y aplicaciones
      3. Estudio de investigación de mercados: Metodología de realización

      UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRODUCTOS

      1. Definición de producto: atributos formales del producto
      2. Diferenciación y de posicionamiento del producto: Estrategias
      3. Etapas del desarrollo y diseño de nuevos productos
      4. El producto y su ciclo de vida
      5. La cartera de productos: Modelos de análisis
      6. Estrategias de crecimiento para las empresas

      UNIDAD DIDÁCTICA 8. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN

      1. Concepto, utilidades e importancia del canal de distribución
      2. Función de cada uno de los componentes del canal de distribución
      3. Longitud, factores condicionantes, e intensidad del diseño del canal de distribución:
      4. Formas comerciales: clasificación
      5. El merchandising

      UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRECIOS

      1. Introducción
      2. Concepto e importancia del precio como instrumento de decisiones comerciales
      3. Fijación de precios: Principales factores condicionantes
      4. Fijación de precios: Procedimientos de fijación de precios y métodos basados en los costes, en la
      competencia y en la demanda
      5. Fijación de precios: Estrategias

      UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN

      1. Concepto e importancia de la comunicación comercial
      2. Principales factores condicionantes en la estrategia y del mix de comunicación comercial
      3. Venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo de mix
      de comunicación comercial
      4. Imagen corporativa

      UNIDAD DIDÁCTICA 11. EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING

      1. Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de marketing:
      2. Principales etapas del diseño del plan de marketing
      3. Tipos de control en la ejecución y control del plan de marketing

      UNIDAD DIDÁCTICA 12. PROYECTO FINAL: CREACIÓN DEL PLAN DE MARKETING

      1. Introducción

      MÓDULO 2. RECURSOS DE MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS UNIDAD DIDÁCTICA

      1. EJEMPLO PLAN DE MARKETINGUNIDAD DIDÁCTICA
      2. EJEMPLO PLAN DE PUBLICIDADUNIDAD DIDÁCTICA
      3. EJEMPLO PLAN DE MEDIOSUNIDAD DIDÁCTICA
      4. EJEMPLO PLAN DE VENTAS

      PARTE 2. MÁSTER EN TÉCNICAS DE PUBLICIDAD


      MÓDULO 1. TÉCNICAS PUBLICITARIAS
      UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL

      1. La comunicación comercial
      2. El mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el marketing directo
      3. La comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa

      UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD

      1. Definición de Publicidad
      2. Procesos de Comunicación Publicitaria
      3. Técnicas de Comunicación Publicitaria

      UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR

      1. Necesidad del Departamento de Publicidad en la empresa
      2. Funciones del Departamento de Publicidad
      3. Determinación del presupuesto publicitario
      4. La selección de la empresa de publicidad

      UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA. EL EMISOR TÉCNICO

      1. La Agencia de Publicidad
      2. Organigrama de una Agencia Publicitaria
      3. Clasificación de las Agencias
      4. El fundamento económico y las relaciones

      UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL CANAL DE COMUNICACIÓN

      1. Concepto y clasificación
      2. Medios Publicitarios
      3. Internet y Publicidad
      4. Animación y Marketing
      5. Telemarketing
      6. Estrategias Publicitarias

      UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL

      1. Introducción
      2. El cliente actual
      3. El cliente potencial
      4. Plataforma Comercial de Mercado

      UNIDAD DIDÁCTICA 7. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN EN EL MERCADO RELEVANTE

      1. El entorno de las Organizaciones

      UNIDAD DIDÁCTICA 8. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES

      1. El estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con otras disciplinas
      2. Los condicionamientos del comportamiento de compra de los consumidores
      3. Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de consumo
      4. El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial

      UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

      1. Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones
      2. Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una
      segmentación eficaz
      3. Las estrategias de cobertura del mercado
      4. Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori

      UNIDAD DIDÁCTICA 10. EL ATRACTIVO DEL MERCADO Y DE LOS SEGMENTOS

      1. El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda
      2. Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes
      3. Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca
      4. Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento

      UNIDAD DIDÁCTICA 11. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y EL MARKETING

      1. Componentes de un sistema de información de marketing
      2. Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado
      3. Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado

      MÓDULO 2. CDROM. MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS
      UNIDAD DIDÁCTICA

      1. EJEMPLO PLAN DE MARKETINGUNIDAD DIDÁCTICA
      2. EJEMPLO PLAN DE PUBLICIDADUNIDAD DIDÁCTICA
      3. EJEMPLO PLAN DE MEDIOSUNIDAD DIDÁCTICA 4. EJEMPLO PLAN DE VENTAS