MÁSTER EN DIRECCIÓN DE GIMNASIOS + MÁSTER EN MARKETING DEPORTIVO

PARTE 1

MARKETING DEPORTIVO + MARKETING EN E-SPORTS INTRODUCCIÓN

MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN AL DEPORTE Y A LOS E-SPORTS

MÓDULO 2. MARKETING TRADICIONAL

MÓDULO 3. MARKETING DIGITAL

MÓDULO 4. MARKETING WEB: DISEÑO WEB Y COMERCIO ELECTRÓNICO O E-COMMERCE

MÓDULO 5. MARKETING EN LAS REDES SOCIALES

MÓDULO 6. PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES UNIDAD DIDÁCTICA 1. FACEBOOK ADS

MÓDULO 7. SOCIAL CRM

MÓDULO 8. INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO WEB UNIDAD DIDÁCTICA 1. MOTORES DE BÚSQUEDA

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

1. Rastreo e indexación

2. Algoritmos de búsqueda

3. Aparecer en Google

4. Google PageRank

5. Autoridad de dominio y autoridad de página

UNIDAD DIDÁCTICA 3. PALABRAS CLAVE

1. Long tail keywords

2. Keyword research

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 9. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO Y POSICIONAMIENTO PATROCINADO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO

1. Search engine optimization

-Funciones SEO

-SEO manager

2. Estrategias SEO

-Black hat SEO

-Grey hat SEO

-White hat SEO

3. Herramientas SEO

4. Técnicas SEO

-Técnicas SEO on page

-Técnicas SEO off page

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POSICIONAMIENTO PATROCINADO

1. Search engine marketing

-Objetivos

-Ventajas y desventajas

-Conceptos básicos de una estrategia SEM

2. Campaña de SEM

-Método para comprar publicidad

-Algoritmos y métricas relevantes

-Concordancia

3. Google Ads

-Creación de una cuenta

-Estructura de la campaña

-Tipologías de campaña

-Formatos de anuncio

-Objetivos de la campaña

-Presupuesto y pujas

-Segmentación por audiencias

-Medición de los resultados

-Optimización de la campaña

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 10. LOS DATOS Y SU IMPORTANCIA PARA LAS EMPRESAS UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL BIG DATA

1. ¿Qué es el big data?

2. Historia del big data

3. Big data enfocado a los negocios

4. Open data

5. IoT (Internet of Things)

UNIDAD DIDÁCTICA 2. BUSINESS INTELLIGENCE

1. Beneficios y factores de riesgo del business intelligence

2. Herramientas de business intelligence

UNIDAD DIDÁCTICA 3. DATA WAREHOUSE

1. Arquitectura

2. Fases de implantación

-Definición de los objetivos

-Definición de los requerimientos de información

-Diseño y modelización

-Implementación

-Revisión

3. Ventajas del data warehouse

-Rapidez para el acceso a documentos y datos

-Datos útiles a corto, medio y largo plazo

-Promueve una toma de decisiones más certera

-Agiliza la comunicación entre los diferentes departamentos de la empresa UNIDAD DIDÁCTICA 4. HERRAMIENTA POWER BI

1. Tipos de visualización en Power BI

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE DATOS EN EL DEPORTE

1. Biometría deportiva

2. Empresas dedicadas al análisis de datos deportivos

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 11. MARKETING DEPORTIVO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEFINICIÓN

UNIDAD DIDÁCTICA 2. TIPOS DE MARKETING DEPORTIVO

1. Marketing de eventos deportivos

2. Marketing de productos o servicios deportivos

3. Marketing de entidades o deportistas

UNIDAD DIDÁCTICA 3. FUNCIONES DEL MARKETING DEPORTIVO

1. Reconocimiento de marca

2. Promoción de nuevos productos o servicios

3. Aumento de la audiencia y los ingresos

4. Servicio público

UNIDAD DIDÁCTICA 4. CONSUMIDOR DEPORTIVO

1. Factores que influyen en el comportamiento del consumidor deportivo -Necesidades del consumidor

-Factores sociales y culturales

-Variables psicológicas

UNIDAD DIDÁCTICA 5. EVENTOS DEPORTIVOS

1. Protocolo de organización de un evento deportivo

-Antes del evento

-Durante el evento

-Después del evento

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 12. MARKETING DIGITAL DEPORTIVO UNIDAD DIDÁCTICA 1. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

UNIDAD DIDÁCTICA 2. PLAN DE MARKETING DIGITAL EN LAS ENTIDADES DEPORTIVAS

1. Tipos de entidades deportivas

-Gimnasios y centros de fitness

-Clubes deportivos

-Universidades y colegios

2. Estructura del plan de marketing

-Análisis situacional

-Definición del público objetivo

-Fijación de objetivos

-Planteamiento de las estrategias

-Seguimiento y análisis de resultados

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 13. E-SPORTS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LOS E-SPORTS 1. Historia de los e-sports

2. Plataformas de transmisión

3. Tratamiento mediático

UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRINCIPALES STAKEHOLDERS EN LOS E-SPORTS

1. Jugadores

2. Entrenadores

3. Equipos

4. Organizadores

5. Sponsors

6. Medios de comunicación

7. Comunidad de fans

8. Casters

9. Academias de aprendizaje y entrenamiento

10. Inversores

UNIDAD DIDÁCTICA 3. PRINCIPALES COMPETICIONES DE E-SPORTS A NIVEL MUNDIAL

1. Requisitos de los videojuegos para ser considerados e-sports -Enfrentamiento entre dos o más jugadores

-Existencia de ligas y competiciones oficiales

-Cifra significativa de aficionados

2. Competiciones principales

-Campeonato Mundial de League of Legends

-Copa Mundial de Overwatch

-International Dota 2 Championship

UNIDAD DIDÁCTICA 4. DEPORTES ELECTRÓNICOS EN ESPAÑA

1. Principales e-sports en España

-League of Legends

-Counter-Strike Global Offensive (CSGO)

-Clash Royale

-FIFA

-Call of Duty

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 14. MARKETING GAMING

UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO DE SOCIAL GAMING 1. Social gaming y marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 2. TENDENCIAS DE E-SPORTS Y GAMING

1. Inclusión de la red 5G

2. Juegos para móviles

3. Expansión de la realidad virtual

4. Mayor presencia de influencers

5. Penetración del social gaming

6. Mejora de los gráficos

7. Monetización según suscripciones

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 15. ESTRATEGIAS DE MARKETING E-SPORT UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING DE CONTENIDOS

1. Ideas de contenidos para la audiencia de los e-sports

-Contenido largo

-Contenido detallado

-Dar importancia a la estructura del contenido

-Contenido variado: video, audio y texto

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MARKETING VIRAL

1. Estrategias de marketing viral

-Estrategia “pásalo”

-Estrategia de marketing encubierto

-Estrategia de marketing viral incentivado

UNIDAD DIDÁCTICA 3. ACTIVACIONES DE MARCA

1. Principales activaciones de marca

-Activación verbal

-Activación visual

-Activación mixta BTL

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 16. PATROCINIO Y PUBLICIDAD EN E-SPORTS UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO DE PATROCINIO DEPORTIVO UNIDAD DIDÁCTICA 2. FASES DEL PATROCINIO DEPORTIVO

1. Detectar qué objetivos se quieren conseguir mediante el patrocinio 2. Decidir a quién o qué se quiere patrocinar según los objetivos 3. Activar el patrocinio

4. Evaluar su impacto final

UNIDAD DIDÁCTICA 3. TIPOS DE PATROCINIOS EN E-SPORTS

1. Económico

2. Material

3. Nominativo

4. Personal

UNIDAD DIDÁCTICA 4. PUBLICIDAD EN E-SPORTS

1. Rentabilidad publicitaria en e-sports

2. Advergaming

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

SOLUCIONARIO

BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

PARTE 2

MONITOR DE MUSCULACIÓN Y FITNESS

MUSCULACIÓN Y FITNESS I

INTRODUCCIÓN

MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN AL FITNESS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. ORÍGENES Y EVOLUCIÓN DEL FITNESS

1. De los gimnasios a los centros de fitness

2. Consolidación del fenómeno fitness

UNIDAD DIDÁCTICA 2. DEFINICIÓN, CONCEPTO Y FILOSOFÍA DEL FITNESS

1. Conceptos relacionados

2. ¿Qué es el fitness?

-Concepto de wellness

UNIDAD DIDÁCTICA 3. ENTRENAMIENTO PERSONAL O PERSONAL TRAINING

1. Origen y evolución del entrenamiento personal

2. Concepto de entrenamiento personal

Resumen

Espacio Didáctico

MÓDULO 2. FIGURA DEL MONITOR DE MUSCULACIÓN Y FITNESS UNIDAD DIDÁCTICA 1. PERFIL PROFESIONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CARACTERÍSTICAS DEL MONITOR DE MUSCULACIÓN Y FITNESS

1. Principios para el desempeño del trabajo

2. Cualidades y habilidades

UNIDAD DIDÁCTICA 3. FORMACIÓN

1. Salidas profesionales

Resumen

Espacio Didáctico

MÓDULO 3. BASES ANATÓMICAS Y FISIOLÓGICAS DEL MOVIMIENTO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA FISIOTERAPIA UNIDAD DIDÁCTICA 2. FUNDAMENTOS FÍSICOS DEL MOVIMIENTO

1. Mecánica del movimiento

-Masa

-Fuerza

-Leyes de Newton

-Palanca

-Movimiento-aceleración

-Rozamiento

-Vector

-Energía

-Trabajo

UNIDAD DIDÁCTICA 3. FUNDAMENTOS ANATÓMICOS DEL MOVIMIENTO

1. Posición anatómica de referencia

-Planos anatómicos

-Ejes de movimiento

2. Movimientos articulares

UNIDAD DIDÁCTICA 4. MECÁNICA DE LOS MÚSCULOS UNIDAD DIDÁCTICA 5. FISIOLOGÍA DEL MOVIMIENTO

UNIDAD DIDÁCTICA 6. ENERGÍA Y ACTIVIDAD DEPORTIVA 1. Metabolismo aeróbico y anaeróbico

Resumen

Espacio Didáctico

MÓDULO 4. SISTEMA ESQUELÉTICO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNCIONES DEL ESQUELETO

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRUCTURA ÓSEA

1. Composición del esqueleto

-Tejido óseo

-Tejido cartilaginoso

-Tejido fibroso

2. Constitución de los huesos

-Tejido óseo compacto

-Tejido óseo esponjoso

3. Tipos de huesos

-Huesos largos

-Huesos cortos

-Huesos planos

-Huesos irregulares

UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESQUELETO HUMANO

1. Esqueleto axial

-Huesos de la cabeza

-Huesos del tronco

2. Esqueleto apendicular

-Huesos de la cintura escapular

-Huesos de los miembros superiores

-Huesos de la cintura pelviana

-Huesos de los miembros inferiores

UNIDAD DIDÁCTICA 4. ARTICULACIONES

1. Tipos de articulaciones

-Según su función

-Según su estructura

UNIDAD DIDÁCTICA 5. PATOLOGÍAS DE LOS HUESOS

1. Curvatura anómala

2. Osteoporosis

3. Artritis

4. Fracturas

Resumen

Espacio Didáctico

MÓDULO 5. SISTEMA MUSCULAR

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL SISTEMA MUSCULAR UNIDAD DIDÁCTICA 2. TEJIDO MUSCULAR

1. Músculo esquelético

2. Músculo cardíaco

3. Músculo liso

UNIDAD DIDÁCTICA 3. FUNCIONES DEL SISTEMA MUSCULAR UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRUCTURA DEL MÚSCULO ESQUELÉTICO

1. Uniones: tendones y ligamentos

2. Movimientos y grupos musculares

UNIDAD DIDÁCTICA 5. PRINCIPALES MÚSCULOS ESQUELÉTICOS

1. Cabeza, cara y cuello

2. Tronco

3. Extremidades superiores

4. Extremidades inferiores

UNIDAD DIDÁCTICA 6. ALTERACIONES DEL SISTEMA MUSCULAR

1. Distrofia muscular

2. Espasmo muscular o calambre

3. Fibromialgia

Resumen

Espacio Didáctico

MÓDULO 6. SISTEMAS ENERGÉTICOS Y METABOLISMO EN EL EJERCICIO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL SISTEMA ENERGÉTICO 1. Adenosín trifosfato (ATP)

UNIDAD DIDÁCTICA 2. TIPOS DE SISTEMAS ENERGÉTICOS

1. Sistema de fosfágenos o anaeróbico aláctico

2. Sistema anaeróbico láctico (glucógeno)

3. Sistema aeróbico u oxidativo

UNIDAD DIDÁCTICA 3. RESPUESTAS METABÓLICAS AL EJERCICIO

1. Agotamiento de la fosfocreatina

2. Agotamiento del glucógeno muscular

3. Agotamiento del glucógeno hepático

4. Disminución del pH muscular o acidosis

Resumen

Espacio Didáctico

MÓDULO 7. NUTRICIÓN Y DIETÉTICA EN EL EJERCICIO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA ALIMENTACIÓN Y A LA NUTRICIÓN

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CLASIFICACIÓN DE LOS ALIMENTOS UNIDAD DIDÁCTICA 3. CLASIFICACIÓN DE LOS NUTRIENTES

1. Macronutrientes

-Hidratos de carbono

-Proteínas

-Lípidos o grasas

2. Micronutrientes

-Vitaminas

-Minerales

-Agua

UNIDAD DIDÁCTICA 4. NECESIDADES ENERGÉTICAS

1. Unidades de medida de energía

2. Metabolismo basal

3. Balance energético

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ALIMENTACIÓN EN EL EJERCICIO FÍSICO

1. Recomendaciones para el entrenamiento

-Antes del entrenamiento

-Durante el entrenamiento

-Después del entrenamiento

2. Alimentación equilibrada

3. Dietas

-Aumento de peso

-Pérdida de peso

4. Complemento alimenticio

Resumen

Espacio Didáctico

Solucionario

MUSCULACIÓN Y FITNESS II

MÓDULO 8. FUNDAMENTOS DEL ENTRENAMIENTO DE MUSCULACIÓN Y FITNESS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PRINCIPIOS DEL ENTRENAMIENTO

1. Principios biológicos

-Principio de unidad funcional

-Principio de multilateralidad

-Principio de especificidad

-Principio de individualización

-Principio de variedad

-Principio de progresión o carga progresiva

-Principio de sobrecarga

-Principio de relación entre carga-descanso

-Principio de continuidad y repetición

2. Principios pedagógicos

-Principio de participación activa y consciente

-Principio de transferencia

-Principio de periodización

UNIDAD DIDÁCTICA 2. PERIODIZACIÓN

1. Sesión

2. Microciclo

3. Mesociclo

4. Macrociclo

UNIDAD DIDÁCTICA 3. CARGA DE ENTRENAMIENTO UNIDAD DIDÁCTICA 4. ADAPTACIONES ORGÁNICAS

1. Leyes para la adaptación orgánica

-Síndrome General de Adaptación

-Ley del Umbral

-Ley de la Sobrecompensación

UNIDAD DIDÁCTICA 5. SOBREENTRENAMIENTO UNIDAD DIDÁCTICA 6. DESENTRENAMIENTO

Resumen

Espacio Didáctico

MÓDULO 9. PLANIFICACIÓN DEL ENTRENAMIENTO DE MUSCULACIÓN Y FITNESS

MÓDULO 10. FLEXIBILIDAD

MÓDULO 11. FUERZA

MÓDULO 12. RESISTENCIA

MÓDULO 13. VELOCIDAD

MÓDULO 14. LESIONES DEPORTIVAS

MÓDULO 15. PRIMEROS AUXILIOS