Máster en Dirección de Marketing y Comercio Internacional Responsable

Marketing Estratégico para Organizaciones Sostenibles
● Dirección de Estrategia Sostenible.
● El Propósito de Existencia de la Organización.
● Estrategia Colaborativa.
● Definición y Gestión del Plan Estratégico Sostenible.
● Marketing Estratégico.
Investigación, Desarrollo e Innovación de Productos y Servicios
● Metodologías de Investigación para la gestión de organizaciones responsables.
● Desarrollo de Productos y Servicios Sostenibles.
● Organizaciones Innovadoras.
● Infraestructuras, Recursos y Financiación.
● Gestión Integrada de Proyectos I+D+I.
● Comunicación de la I+D+I.
Liderazgo y Emprendimiento Responsable
Liderazgo Consciente y Habilidades Directivas
● Las Claves del Liderazgo Responsable como motor del Desarrollo Organizacional.
● Los Valores como eje de desarrollo humano y mejora continua.
● Habilidades del Líder Responsable para la excelencia en la Autogestión y la Gestión de
Equipos Transversales de Alto Rendimiento, tanto localizados como deslocalizados.
● Habilidades Directivas para la gestión de empresas, ONGs y organizaciones híbridas
sostenibles e innovadoras.
● Enfoque Sistémico.
PRIMER TRIMESTRE

Liderazgo y Emprendimiento Responsable
Emprendimiento Responsable
● Introducción a las Startups Responsables.
● La Mentalidad del Emprendedor.
● Planificación, concepción y puesta en marcha de Nuevas Organizaciones
Responsables.
● Dirección Estratégica de Investigación, Desarrollo e Innovación.
● Certificaciones y Estándares en el Emprendimiento.
● Ecosistemas de Apoyo al Emprendimiento y Recursos.
● Emprendimiento Digital.
PRIMER TRIMESTRE

Comercio Internacional Responsable I
Fundamentos de RSC y Comercio Internacional
● Responsabilidad social, desarrollo sostenible y derechos humanos.
● Dimensión Internacional de la RSC.
● Instituciones y Organismos de la RSC y el Comercio Internacional.
● Guías y directrices internacionales de RSC y Comercio Responsable. Interacción y
aplicabilidad.
Neuromarketing I
● Introducción al Marketing.
● Psicología y Neurociencias.
● Marketing Sensorial.
● Marketing Experiencial.
● Marketing Social.
Marketing Digital I
● Estrategias en el Marketing Digital.
● Nuevas Tecnologías y Aplicaciones.
● Tendencias en Marketing Digital.
● Creación de páginas web y apps.
Total Créditos Trimestre 18 ECTS
Comercio Internacional Responsable II
Dirección y Gestión Comercial en el Entorno Global
● La economía lineal versus la economía circular.
● Gestión administrativa y económica del comercio internacional.
● El comercio internacional, análisis de la vertiente económica de un país.
● Mercados inclusivos.
● Los medios de la política exterior.
● La gestión del cambio.
● El Comercio Justo. Certificaciones. Consumo Responsable.
● Dirección comercial versus dirección de marketing en un entorno diferenciador.
● Planificación comercial y de marketing.
● Control y seguimiento.
● Hacia una nueva gestión de las personas del equipo de la dirección comercial.
Neuromarketing II
● Investigación de Mercados.
● Comportamiento del Consumidor.
● El Consumidor Consciente.
Analytics, Big Data y Business Intelligence
● Introducción al Big Data.
● Usos y Aplicaciones.
● Infraestructuras y Bases de Datos, Aspectos Legales y Éticos.
● Internet de las Cosas e Industria 4.0, RFID.
● Robótica e Inteligencia Artificial.
Marketing Digital II
● Gestión de Nuevos Modelos de Negocio Digitales.
● Dirección de Comercio Electrónico.
● La Logística y el Comercio Electrónico.
● Gestión de Contenidos.
Comunicación, Publicidad y Relaciones Públicas
● Dirección de Comunicación.
● Planificación y Gestión de la Publicidad On y Off.
● Dirección de Relaciones Públicas e Institucionales.
● Branding, Imagen de Marca y Gestión Reputacional.
SEGUNDO TRIMESTRE

Comercio Internacional Responsable III
Negociación Responsable Internacional
● El ser humano: psicología y neurociencia para entender la mentalidad del negociador
y los procesos de negociación.
● Las Negociaciones y el proceso genérico de negociación.
● La Negociación Colaborativa.
● Claves para negociar responsablemente en un entorno internacional y multicultural.
● Técnicas para las distintas fases del proceso genérico de negociación: Iniciación,
Preparación, Desarrollo y Cierre.
Regulación Mercantil Internacional
● Entorno Legal y Jurídico Internacional de las Organizaciones.
● Principios generales del derecho europeo de los contratos públicos: la nueva Directiva
2014/24/UE y del consejo relativa a la contratación pública.
● La entrada en vigor de la Directiva 2014/95/UE y del consejo sobre la divulgación de
información no financiera y diversidad.
● La protección de datos de carácter personal: principales normativas.
TERCER TRIMESTRE
Dirección de Ventas
● Gestión de Equipos de Ventas.
● CRM.
● Fidelización de Clientes.
Neuromarketing III
● Aplicaciones de la Neuropsicología al Marketing.
Marketing Digital III
● Social Media Marketing.
● Community Management.
● Estrategia, Planificación y Control.
Proyecto de Fin de Máster
Opciones
● Proyecto de Investigación Marketing y Comercio Responsable.
● Trabajo de Fin de Máster.
● Prácticas Profesionales en Empresa