MÁSTER EN MARKETING DEPORTIVO

INTRODUCCIÓN

MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN AL DEPORTE Y A LOS E-SPORTS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. CARACTERIZACIÓN DEL DEPORTE

1. Historia del deporte

2. Modalidades deportivas más seguidas en el mundo

• Fútbol

• Críquet

• Baloncesto

• Hockey

• Tenis

3. Eventos deportivos más importantes

• UEFA Champions League de fútbol

• Super Bowl de fútbol americano

• Final de la NBA

• Torneos de Grand Slam de tenis

• Mundial de Fórmula 1

4. Beneficios del deporte

• Beneficios físicos y mentales del deporte en la salud

• Deporte como herramienta educativa

• Eventos deportivos y su impacto en la economía local y nacional

• Deporte como herramienta para la integración social y la igualdad de

oportunidades

UNIDAD DIDÁCTICA 2. IMPORTANCIA DEL MARKETING EN EL DEPORTE

UNIDAD DIDÁCTICA 3. DEPORTES ELECTRÓNICOS O E-SPORTS

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 2. MARKETING TRADICIONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y DEFINICIONES DEL MARKETING

1. Antecedentes históricos del marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL MARKETING TRADICIONAL

1. Las 4P del marketing

• Producto

• Precio

• Promoción

• Punto de venta

UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMUNICACIÓN O MARKETING OFFLINE

1. Copywriting

2. Géneros periodísticos

• Noticia

• Entrevista

• Editorial

• Crónica

• Reportaje

• Nota de prensa

3. Comunicación eficaz

4. Storytelling

UNIDAD DIDÁCTICA 4. BRANDING

1. Identidad corporativa

• Dimensión expresiva

• Atributos de marca

2. Imagen de marca

UNIDAD DIDÁCTICA 5. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

1. Antecedentes de la RSC

2. Triple bottom line

• Ámbito económico

• Ámbito social

• Ámbito ambiental

UNIDAD DIDÁCTICA 6. PUBLICIDAD TRADICIONAL

1. Medios convencionales

• Televisión

• Periódicos y revistas

• Radio

• Cine

• Publicidad exterior

2. Medios no convencionales

• Patrocinio y mecenazgo

• Marketing directo

• Merchandising

• Publicidad display

3. Métricas de publicidad

• Gross rating point (GRP)

• Cuota de inversión o notoriedad

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 3. MARKETING DIGITAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING TRADICIONAL AL MARKETING

DIGITAL

1. Las 4E y las 4F

2. Medios del marketing digital

• Medios pagados

• Medios propios

• Medios ganados

3. Objetivos del marketing digital

• Planteamiento de los objetivos

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE MARKETING

1. Estrategias de inbound marketing

• Posicionamiento web

• Marketing de contenidos

• E-mail marketing

• Marketing viral

• Video marketing

• Reputación online

2. Estrategias de outbound marketing

• Publicidad display

• Intersitials

• Remarketing o retargeting

• Spots audiovisuales

• Campañas en redes sociales

• Correo publicitario no deseado o spam

UNIDAD DIDÁCTICA 3. MÉTRICAS DE MARKETING DIGITAL

1. Coste por clic (CPC)

2. Coste por mil impresiones (CPM)

3. Click through rate (CTR)

4. Índice de conversión (IDC)

5. Coste por visita (CPV)

6. Coste por adquisición (CPA)

7. Retorno de la inversión (ROI)

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 4. MARKETING WEB: DISEÑO WEB Y COMERCIO ELECTRÓNICO O

E-COMMERCE

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL DISEÑO WEB

1. Accesibilidad

2. Usabilidad

• Pirámide de las prioridades

3. Interfaz

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREACIÓN DE UN PROYECTO WEB

UNIDAD DIDÁCTICA 3. HTML O LENGUAJE WEB

1. Estructura básica de un documento HTML

UNIDAD DIDÁCTICA 4. ARQUITECTURA WEB

1. Inicio o home

2. Categorías

3. Fichas del producto

4. Carrito de compra

UNIDAD DIDÁCTICA 5. DISEÑO RESPONSIVE

UNIDAD DIDÁCTICA 6. INTRODUCCIÓN AL COMERCIO ELECTRÓNICO

1. Origen del comercio electrónico

2. Ventajas del comercio electrónico

3. Desventajas del comercio electrónico

UNIDAD DIDÁCTICA 7. TIPOS DE COMERCIO ELECTRÓNICO

1. Transacciones entre las administraciones y otras personas físicas o jurídicas (G2C)

2. Transacciones entre organizaciones (B2B)

3. Transacciones intraorganizacionales (B2E)

4. Transacciones entre empresas y consumidores finales (B2C)

5. Transacciones entre particulares (C2C)

6. Otras clasificaciones

UNIDAD DIDÁCTICA 8. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM (CMS)

1. WordPress

2. WooCommerce

3. PrestaShop

4. Magento

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 5. MARKETING EN LAS REDES SOCIALES

UNIDAD DIDÁCTICA 1. EVOLUCIÓN, CARACTERÍSTICAS Y TIPOS DE REDES

SOCIALES

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MARKETING DE REDES SOCIALES EN LA EMPRESA

1. Características del marketing de redes sociales

2. Estrategias de marketing en las redes sociales

3. Utilidad del marketing de redes sociales en la empresa

• Utilidad de las redes sociales en las funciones del marketing

• Utilidad de las redes sociales en relación con el consumidor

UNIDAD DIDÁCTICA 3. FIGURAS PROFESIONALES

1. Social media manager

2. Community manager

UNIDAD DIDÁCTICA 4. SOCIAL MEDIA PLAN

1. Diseño en las redes sociales

• Recomendaciones de diseño para redes sociales

2. Estructura del social media plan

• Análisis inicial de la marca

• Definición del público objetivo

• Establecimiento de objetivos

• Implantación de la estrategia

• Análisis de resultados

UNIDAD DIDÁCTICA 5. SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION

1. Introducción al social media optimization

• Invertir en SMO

• Técnicas de SMO

2. Herramientas de SMO

• Herramientas de publicación y monitorización

• Herramientas de gestión integral

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 6. PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES

UNIDAD DIDÁCTICA 1. FACEBOOK ADS

1. Objetivos

• Tipos de anuncios para objetivos específicos

2. Segmentación del público

3. Emplazamiento del anuncio

4. Presupuesto

5. Anuncios

• Administrador de anuncios

• Optimización: Power Editor

• Análisis: Píxel de Facebook

UNIDAD DIDÁCTICA 2. INSTAGRAM ADS

1. Objetivos

2. Anuncios

3. Segmentación de públicos

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LINKEDIN ADS

1. Anuncios

• Sponsored Content

• Sponsored Messaging

• Text Ads

• Dynamic Ads

2. Presupuesto

3. Administrador de anuncios

UNIDAD DIDÁCTICA 4. TWITTER ADS

1. Tipos de campañas

• Campaña de lanzamiento

• Campaña para conectar

• Campaña de alcance

• Campaña de reproducciones de video

• Campaña de reproducciones pre-roll

• Campaña de descargas de la app

• Campaña de clics en el sitio web

• Campaña de interacción

• Campaña de seguidores

2. Productos de apropiación

• First View

• Tendencia Promocionada

3. Formatos

4. Segmentación

5. Analytics

• Paneles clave

6. Medición

UNIDAD DIDÁCTICA 5. YOUTUBE ADS

1. Formatos publicitarios

2. Anuncios TrueView In-Stream

3. Presupuesto

4. Segmentación

5. Content ID

6. YouTube Analytics

7. Estadísticas de YouTube Studio

8. Crear un anuncio de video

UNIDAD DIDÁCTICA 6. TIKTOK ADS

1. Objetivos

2. Formatos de anuncio

• Top View

• TopView Lite

• Anuncios In-Feed

• Branded Hashtag Challenge

• Branded Hashtag Challenge Plus

• Branded Effects

3. Segmentación

4. Presupuesto

5. Medición y seguimiento

• TikTok Píxel

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 7. SOCIAL CRM

UNIDAD DIDÁCTICA 1. SOCIAL CRM

1. Herramientas de social CRM

2. Data mining

3. Sistemas de información geográfica

UNIDAD DIDÁCTICA 2. GENERACIÓN DE LEADS

1. Tipos de leads

2. Herramientas para captar leads

• Landing page

• Formularios

• Thank you page

• Follow up email

3. Técnicas y métodos para captar leads y Social Leads

• Social Login en web

• Soporte al cliente basado en Social Login

• Wifi para captar Social Leads

• Contenido descargable

• Email marketing

• Video marketing

• Ads

• Marketing en buscadores

• Co-branding

• Campañas interactivas

• Técnicas offline

UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING RELACIONAL

1. Características del marketing relacional

2. Tipos de relaciones con los clientes