Master en Marketing Digital y Analítica Web

TEMARIO DEL CURSO:

Módulo 1. Introducción al marketing digital

• Introducción al marketing digital
• Estrategia digital aplicada al modelo AIDA
• Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
• Proyecto: Creación de un plan básico de marketing digital

Módulo 2. Analítica Digital

• Analítica digital y su aplicación al negocio
• Fundamentos de la analítica web y conceptos para trabajar
• El Plan de Medición
• Proyecto: Creación del plan de medición

Módulo 3. SEO

• SEO Introducción y estrategia (Kw Research + EstruCturas)
• SEO Interno y técnico
• SEO Externo y linkbuilding
• Proyecto: Creación de una estrategia SEO para un sitio web

Módulo 4. Implementando GA4 con GTM

• GTM: funcionamiento y empezar con GA4
• GTM: personalización y tipos de variables
• GTM: ecommerce mejorado y dataLayer en GA4
• Proyecto: Creación de nuestra propia plantilla de GTM

Módulo 5. PPC/SEM y la Red de Búsqueda

• Introducción al PPC
• Publicidad de PPC de búsqueda
• Creación práctica de campañas en Google Ads
• Proyecto: Estructura e implementación de las campañas de búsqueda en Google Ads

Módulo 6. GA4 avanzado y exploraciones

• Informes predeterminados
• Publicidad: modelos de atribución y rutas de conversión
• Tiempo real, inteligencia artificial, métricas predictivas e insights
• Proyecto: Creación del Manual corporativo de procedimiento analítico con GA4

Módulo 7. PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google

• Publicidad de display PPC/SEM y audiencias
• Estrategias y Casos de uso de display
• Uso de la plataforma de Google Ads
• Proyecto: Propuesta estratégica con campañas de Display

Módulo 8. Visualización de datos con Looker Studio

• Visualización de datos con Looker Studio
• Gráficos y controles. Campos, parámetros, funciones y fórmulas
• Personalización de GLS. Ejemplos
• Proyecto: Creación de reporte de marketing digital multi-canal en Looker Studio

Módulo 9. Estrategia y gestión de Social Ads

• Planificación de estrategia de social ads
• Creación y gestión de audiencias y el pixel de Facebook
• Creación de campañas paso a paso
• Proyecto: Creación de una campaña de Social Ads

Módulo 10. Análisis de datos

• Análisis de adquisición de tráfico de marketing digital (SEO, SEM, RS, Email, Afiliados)
• Analítica para el funnel de conversión ecommerce y leads
• Análisis del Customer Experience: grabaciones de usuario, heatmaps y encuestas
• Proyecto: Análisis de adquisición, funnel y CX

Módulo 11. Programática & Data y compra de medios inteligente

• Proyecto: Creación de un mockup inicial de fontvellaencasa.es
• Adexchanges y programmatic marketplaces
• Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento
• Proyecto: Elaboración de un plan de lanzamiento para un nuevo resort en Punta Cana

Módulo 12. Experiencia de Usuario UX

• UX: Definición, tendencias y propiedades
• Métodos de investigación en UX
• Métricas, kpis y el proceso de planificación en UX
• Proyecto: Diseño UX y su impacto en métricas de negocio

Módulo 13. Content marketing, gestión de comunidades y alianzas clave de partnering

• Content, Brand & Community Management: Como generar y aportar valor
• Creación y Gestión de Comunidades
• Partnering, afiliación y alianzas estratégicas
• Proyecto: Acciones de content marketing

Módulo 14. Introducción a la optimización de la conversión

• Optimización de la conversión, definición y propiedades
• Método Conversión Trinity
• Definición de métricas y objetivos de conversión en CRO
• Proyecto: CRO para la Google Merchandize Store

Módulo 15. Email, Inbound & Automation Marketing

• Email Marketing
• Introducción al Inbound & Automation Marketing
• Automatización del marketing
• Proyecto: Creación de una campaña de email marketing e inbound para Booking.com

Módulo 16. Optimización de la conversión avanzada

• Planificación de test
• Ciclo de compra del cliente
• A/B Testing
• Proyecto

Módulo 17. Global Project