MÁSTER EN NEUROCIENCIA EN LA EMPRESA (Universidad NEBRIJA + IOE)

Asignatura 1. Introducción y conceptos del neuromarketing.

• Convergencia del marketing y las neurociencias: el neuromarketing.
• Funcionamiento electroquímico del cerebro.
• Tecnologías de la neurociencia al estudio del comportamiento del consumidor.
• El proceso de toma de decisiones. Programadas y no programadas. La información como materia prima.
• Importancia de la comunicación. Entrenamiento en técnicas de comunicación.

Asignatura 2. Factores decisivos en la toma de decisión de compra.

• Estímulo sensorial. Umbral. Habituación.
• Sensación y emociones. Sistema sensorial. Valencia emocional.
• Aprendizaje y memoria. Consolidación y recuerdo.
• Percepciones y conocimiento. Asociaciones y efecto placebo.
• Importancia de la creatividad y de la imaginación. Papel de las actitudes y la motivación.

Asignatura 3. Los cinco sentidos en el proceso de compra.

• El oído y la vista. Influencia de la música en las campañas publicitarias. Los colores. La era 3D.
• El olfato y el gusto. Aroma y comportamiento.
• El tacto. El mundo virtual.
• La psicología y las neurociencias en las estrategias de marketing.
• Aplicaciones prácticas. El proyecto de neuromarketing.

Asignatura 4. Conceptos relacionados con Neuromarketing.

• Estudio de la inteligencia emocional y control de estrés.
• La mejora del rendimiento a través del coaching.
• Coaching con programación neurolingüistica.
• Entrenamiento en habilidades sociales y asertividad.
• El departamento comercial. Recursos humanos. Responsabilidad social corporativa.

Asignatura 5. Introducción al nuevo marketing en la Dirección Estratégica.

• El nuevo marketing y como está afectando las empresas.
• Paralelismos entre el marketing tradicional y el marketing online.
• Herramientas del marketing online.
• Recomendaciones para hacer un buen marketing online.

Asignatura 6. Investigación de mercados en marketing.

• El sistema de información en la gestión de marketing.
• Técnicas de investigación de mercado.
• Tratamiento y análisis de la información.
• Segmentación del mercado.

Asignatura 7. Comercio y marketing electrónico.

• Social media + e-commerce = social commerce.
• Implementación de e-commerce en redes sociales.
• El consumidor 2.0: adprosumer.
• Persuabilidad: convertir a los usuarios en clientes.
• El servicio de atención al cliente en e-tailers.

Asignatura 8. Política de gestión del producto y marca.

• Producto: dimensiones, clasificación, diferenciación y posicionamiento.
• Ciclo de vida del producto.
• Desarrollo de nuevos productos.
• Proceso de creación de productos y factores de éxito.
• Concepto de marca. Nombre y tipos. Estrategias. Valor e imagen de marca. Generación de marca.
• Branding.
• Aspectos legales de la marca.

Asignatura 9. Política de gestión de la comunicación.

• Concepto y funciones de comunicación en marketing.
• Elementos relaciones y funciones del proceso de comunicación en publicidad.
• Planificación de la comunicación en marketing.
• Comunicación y marketing.
• Tipos de publicidad.

Asignatura 10. Neuropsicología aplicada al Marketing.

Asignatura 11. Aplicación práctica de las técnicas de Neuromarketing.

Asignatura 12. Trabajo fin de máster.